9月13日，國內權威市場調研機構中怡康發布了家電行業最新市場調查數據。數據顯示，中國家電零售量整體負增長25%，其中第35周國內冰箱市場銷售量11.4萬臺，同比減少22.5%，環比下降61.9%。而從8月份的銷售情況來看，海爾冰箱份額一舉突破32%，意味著在中國，每3個家庭就有1個選擇海爾冰箱。此外，海爾冰箱1-8月銷量占比30.8%，約等同于第2、3、4名銷量總和，與去年同期相比增幅達到13.2%，是增幅最高的品牌。
對照2016年中國冰箱市場“量額齊降”的收局，今年的冰箱市場仍沒有太大起色。即使在銷售旺季的7、8月份來說，市場數據依然不容樂觀，從第35周冰箱銷量同比減少22.2%，環比下降61.9%的情況就能看出，下行壓力已經成為制約家電行業發展的最大難關。
而造成家電行業下行的原因，有行業人士指出，原材料成本上升、房地產市場收緊等多重因素不可小視。據國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，“多重利空因素與品牌集中度提升并存，預示著國內冰箱市場競爭水平提升，中小品牌生存壓力加大，品牌結構調整與淘汰的可能性提高。”
其中，原材料成本上升成為了眾多傳統家電品牌難以突破困境的首要原因。據智研咨詢發布的《2017-2022年中國白色家電(白電)市場供需預測及投資戰略研究報告》可以看出，2016年下半年以來，白電行業需求量最大的銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料價格快速上漲，以冰箱為例，這四類原料成本漲幅分別為10%、3%、15%、25%。上游大宗原材料價格的上漲，給家電企業的市場經營帶來了巨大的壓力，讓不少原本就利潤微薄的企業遭遇較大的被動局面，20%以上的高能耗產品將遭到淘汰，并迫使家電企業通過升級新能效標準、產品技術切換等手段提升產品的技術含量。
海爾冰箱的研發一直與用戶持續交互，為解決用戶痛點而進行產品創新迭代。在消費者最為重視的保鮮領域，整合全球優質創新資源，海爾冰箱發明了全空間保鮮冰箱。為增強終端用戶體驗，首創家庭食材新鮮超市模塊也成功走進冰箱展廳，真實再現不同食材在冰箱中的獨立儲存方式。這樣的創新科技和創新保鮮模式，也說明海爾冰箱已經率先從用戶角度出發，研究食材健康，為消費者提供最精準、最科學的食材保鮮方案，同時國慶期間，海爾冰箱全空間保鮮冰箱陣容也將全面上市。
在“中國制造2025”國家制造強國戰略的帶動下，海爾冰箱已經走在了以科技帶動智能制造升級的領先位置。在產品制造上，海爾擁有全空間保鮮冰箱、馨廚互聯網冰箱等行業顛覆性產品，在標準制定方面，海爾更是主導全球首個IEC冰箱保鮮標準制定，以及獲得全球唯一VDE保鮮認證。這些科技創新優勢，都驗證了海爾冰箱能夠破局行業下行壓力的品牌實力。同時，作為一張響亮的“中國名牌”，海爾冰箱也將在全球范圍內提升“中國制造”的含金量，引領中國制造行業進入世界制造業強國方陣。
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