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　　隨著下半年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大幕的開(kāi)啟，所有征戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)的家電企業(yè)和商家將再次迎來(lái)新的發(fā)展拐點(diǎn)，重新站在新的起點(diǎn)。其核心在于，很多家電廠商在上半年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所面對(duì)的商業(yè)環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣，以及外部變量，在下半年都將悄然生變，超出很多廠商的預(yù)期。

　　對(duì)于很多家電廠商來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)發(fā)展的拐點(diǎn)年年都會(huì)有，但是今年特別多。

　　因?yàn)椋麄€(gè)中國(guó)家電市場(chǎng)已經(jīng)步入一個(gè)“多變復(fù)雜”的商業(yè)軌道之中。遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出過(guò)去10年、20年的家電市場(chǎng)屬性，無(wú)論是本土廠商，還是外資洋品牌，都必須要采取“初學(xué)者”的心態(tài)，重新面對(duì)新的、多變市場(chǎng)環(huán)境。

　　單就家電原材料來(lái)看，這個(gè)月的報(bào)價(jià)與上個(gè)月就截然不同，有的時(shí)候是三天一變、月初月末的價(jià)格相關(guān)就很大。

　　同樣，對(duì)于外部社會(huì)變量來(lái)說(shuō)，房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控效應(yīng)，對(duì)于家電市場(chǎng)出貨量的拖累，隨著時(shí)間推移呈現(xiàn)出越來(lái)越明顯的姿態(tài)。一般來(lái)說(shuō)房地產(chǎn)對(duì)家電市場(chǎng)的滯后效應(yīng)在10-12個(gè)月，下半年家電市場(chǎng)剛需肯定比上半年市場(chǎng)更為疲軟。

　　目前來(lái)看，今年上半年空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等白電，電視、OTT等黑電，以及油煙機(jī)、燃?xì)庠畹葟N電，還有電飯煲、吸塵器等小家電，呈現(xiàn)出“漲跌不一”局面。其中黑電大跌、廚電洗牌、小家電盤整、冰洗彷徨，唯有空調(diào)受到高溫拉動(dòng)下的一枝獨(dú)秀。這種“漲跌不一”的復(fù)雜局面，還會(huì)在今年下半年的家電市場(chǎng)上繼續(xù)上演嗎？

　　答案顯然是否定的。首先，空調(diào)市場(chǎng)的回調(diào)就是一種必然，下跌將是一種大概率事件，當(dāng)然空調(diào)廠商也不會(huì)放棄對(duì)渠道的拓展和促銷的加大。

　　其次，在面板價(jià)格回落、消費(fèi)需求觸底后，黑電市場(chǎng)的反彈也將成為一種必然，卻不能忽視上下游因素的波動(dòng)與反復(fù)。

　　再者，冰洗市場(chǎng)在缺乏大的利好驅(qū)動(dòng)下，還會(huì)在谷底的持續(xù)下探，要謹(jǐn)防犧牲利潤(rùn)換規(guī)模，量利雙失。

　　同樣，被寄予厚望的廚電市場(chǎng)，其實(shí)已經(jīng)在三四級(jí)市場(chǎng)迎來(lái)一輪“良幣淘汰劣幣”淘汰賽，下半年的出局將更加頻繁，一些雜牌廠家的出局是必然。小家電市場(chǎng)，則會(huì)受到下半年傳統(tǒng)旺季，出現(xiàn)一輪熱銷和反彈。但是產(chǎn)品迭代和升級(jí)，卻不能停滯不前。

　　當(dāng)然，各個(gè)家電品類的市場(chǎng)，接下來(lái)也可能可以會(huì)出現(xiàn)新的變化，比如說(shuō)反復(fù)漲跌。

　　因?yàn)榉康禺a(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控趨嚴(yán)趨緊，帶來(lái)家電下游的市場(chǎng)剛性需求會(huì)出現(xiàn)一輪收緊和疲軟。對(duì)于所有家電廠商來(lái)說(shuō)，最大考驗(yàn)：一方面，要以不變應(yīng)萬(wàn)變，實(shí)時(shí)緊盯家電一線市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，做出快速的反應(yīng)，甚至要以主動(dòng)出擊應(yīng)對(duì)各種變化；另一方面則是，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，簡(jiǎn)化渠道層級(jí)，深化產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)精耕細(xì)作，以更加輕盈的姿態(tài)應(yīng)對(duì)各種復(fù)雜市場(chǎng)局面的競(jìng)爭(zhēng)。

　　以變應(yīng)變，以不變應(yīng)萬(wàn)變，到底應(yīng)該怎么選擇。對(duì)于所有家電廠商來(lái)說(shuō)，面對(duì)新的拐點(diǎn)，最大的商業(yè)策略就是在變與不變中尋找最適合自己的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段！