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　　大約半年前，“國(guó)民老公”王思聰斥資50萬(wàn)購(gòu)入一臺(tái)100英寸電視，當(dāng)時(shí)這件事在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱議。雖然王思聰這條微博有廣告嫌疑，但網(wǎng)民關(guān)注的重點(diǎn)完全不在電視品牌上，而在“國(guó)民老公”揮金如土的富家公子哥生活上。

　　后續(xù)網(wǎng)友又陸續(xù)扒出了一些王思聰?shù)膫€(gè)人設(shè)備，價(jià)值30萬(wàn)元的臺(tái)式電腦、價(jià)值49萬(wàn)元的耳機(jī)等等，所以一臺(tái)50萬(wàn)的電視在普通人眼中可能是天價(jià)，但在我們的“國(guó)民老公”眼里其實(shí)真的不算什么。

　　當(dāng)然，王思聰只有一個(gè)。普通人不可能會(huì)花幾十萬(wàn)去購(gòu)買一臺(tái)電視、一臺(tái)電腦或者一部耳機(jī)，但想想十年前甚至五年前，今天這些常見(jiàn)的家電設(shè)備對(duì)老百姓(603883,股吧)來(lái)說(shuō)也曾是天價(jià)。

　　家電已是“舊時(shí)王謝堂前燕”

　　回想我們小的時(shí)候，無(wú)論電視、冰箱還是洗衣機(jī)都需要父母一個(gè)月甚至幾個(gè)月的工資才能買到。而現(xiàn)在，這些已經(jīng)是再普通不過(guò)的設(shè)備了，真的是“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家。”

　　以彩電為例，一臺(tái)55英寸的液晶電視在幾年前，價(jià)格大約在8000多甚至上萬(wàn)元，而現(xiàn)在只要一部中價(jià)位安卓手機(jī)的價(jià)格就能買到，甚至如果拿iPhone做參照，它只需要三分之一iPhone的價(jià)格。而且中高端的家用電器，也就一部iPhone的價(jià)格。家電如今已真正成為低消商品，而且在城鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)也已經(jīng)十分普及。

　　去年有一組數(shù)據(jù)顯示，早在2015年城鎮(zhèn)和農(nóng)村家庭家電消費(fèi)支出占比就已經(jīng)持平，但農(nóng)村地區(qū)是上升態(tài)勢(shì)，而城鎮(zhèn)則是緩慢下降。

　　對(duì)于筆者來(lái)說(shuō)，這幾年感受最大的變化可能就是家電網(wǎng)購(gòu)化。原本大家電受物流、安裝、售后等環(huán)節(jié)影響，網(wǎng)購(gòu)比例一直不高。但是電商平臺(tái)多年來(lái)一直在強(qiáng)化自己的線下流程部分，從運(yùn)輸、安裝到售后，服務(wù)越來(lái)越好的結(jié)果就是家電網(wǎng)購(gòu)比例不斷攀升。

　　2015年上半年，家電網(wǎng)購(gòu)總交易額達(dá)到1361億元單品線上占比破20%。注意20%這個(gè)數(shù)字，是整體家電產(chǎn)品中的某個(gè)單品。這個(gè)數(shù)字在2016年就被打破了，而且還是全行業(yè)提升。

　　2016年實(shí)物商品的網(wǎng)購(gòu)滲透率是14.15%，家電網(wǎng)購(gòu)滲透率19.95%。其中，空調(diào)線上滲透率已經(jīng)達(dá)到25%，冰箱達(dá)到19%，小家電達(dá)到35%，電視達(dá)到32.1%。可以看到，2015年上半年家電網(wǎng)購(gòu)還是單品突破20%，不到一年時(shí)間就已經(jīng)是多個(gè)品類突破20%，增速可想而知。

　　零售業(yè)有一個(gè)天花板標(biāo)準(zhǔn)，任何一個(gè)渠道很難達(dá)到20%的界限。而家電網(wǎng)購(gòu)渠道則在去年就達(dá)到了19.95%，根據(jù)《2017上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，2017上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)（含移動(dòng)終端）規(guī)模達(dá)2160億元，純家電產(chǎn)品的線上市場(chǎng)增幅高達(dá)33.1%，家電網(wǎng)購(gòu)滲透率首次超過(guò)20%。