發(fā)布時間:2017/8/8 15:45:14 來源:中國家裝家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
改革開放敞開國門后，大量的資本涌入中國市場，加速了中國經(jīng)濟的發(fā)展腳步。然而對于當時的人來說，走出國門看世界是一次巨大的挑戰(zhàn)以及嘗試。在其中有一位年輕人，在畢業(yè)五年后西行踏上歐羅巴大陸，力求為中國消費者尋求“寶物”，將高端品質(zhì)瓷磚帶回中國滿足消費者需求。讓我們一起走進中山市道格拉斯陶瓷有限公司，一起深入了解道格拉斯董事長鄧柱標背后的故事。
西行之旅走出國門看世界
1990年，鄧柱標從中山大學新聞學院經(jīng)濟管理系畢業(yè)后，進入了中山某知名企業(yè)從事商貿(mào)工作。此時正是改革開放時期，進口產(chǎn)品物資還比較緊缺，而廣東依靠香港、澳門作為橋梁與國際市場緊密聯(lián)系，在這樣的時代背景下鄧柱標從事商貿(mào)以及進口產(chǎn)品代理工作，為以后的企業(yè)發(fā)展道路打下鞏固的基礎(chǔ)。
1995年開始從事進口瓷磚的經(jīng)營，當時鄧柱標已意識到隨著國內(nèi)消費能力的不斷提高，對于高端產(chǎn)品的需求也越來越多，因此鄧柱標開始將西班牙進口產(chǎn)品引入中國。
1998年開始將意大利瓷磚引入中國市場，作為全球知名的設(shè)計之都，其瓷磚產(chǎn)品在技術(shù)以及設(shè)計得到雙重保障。而此時鄧柱標認識并了解意大利知名瓷磚品牌道格拉斯，經(jīng)過三年的“熱戀期”后，雙方終于“喜結(jié)連理”。
2001年，此時國內(nèi)房地產(chǎn)迅猛發(fā)展，市場需求進口品質(zhì)的瓷磚產(chǎn)品滿足消費者，而進口產(chǎn)品的供貨時間需要漫長的過程才能引入國內(nèi)，如果在中國實現(xiàn)生產(chǎn)本土化，那么產(chǎn)品就可以保障物流產(chǎn)品快速供應(yīng)。在這樣的大時代背景下，意大利道格拉斯與鄧柱標在開拓中國市場的戰(zhàn)略布局以及發(fā)展思路達成共同意愿，于此年在中國正式成立中山市道格拉斯陶瓷有限公司，服務(wù)中國市場為千家萬戶帶來高端生活品質(zhì)，發(fā)展至今已有16年的光輝歷程。
消費升級帶動行業(yè)優(yōu)勝劣汰
建筑陶瓷屬于低關(guān)注行業(yè)，但是瓷磚這個行業(yè)跟人類生活息息相關(guān)，在 家居 以及酒店、4S店、專賣店等商業(yè)場所，都需要瓷磚打造整體的空間氛圍。鄧柱標認為中國目前在瓷磚市場的需求有將近100億平方米，但隨著消費升級部分落后產(chǎn)品將被淘汰，而道格拉斯堅定不移走高端瓷磚路線正是滿足當下消費者對于生活品質(zhì)的需求。因此，縱使瓷磚是低關(guān)注行業(yè)但在未來技術(shù)、設(shè)計等整體升級的背景下，鄧柱標仍非常看好行業(yè)形勢。
產(chǎn)品應(yīng)滿足消費者性價比追求
近幾年80后、90后成為消費的主流群體，他們有著廣闊的國際化視野，且普遍接受了西方文化的新概念以及審美觀，因此在追求產(chǎn)品質(zhì)量的同時更加追求產(chǎn)品的設(shè)計外觀，而道格拉斯正是滿足了消費群體的需求。鄧柱標表示：“自2001年成立中國道格拉斯以來，我們把意大利品質(zhì)、運營模式、文化以及設(shè)計理念帶來了中國，通過堅持使用最好的原材料和運用最先進的生產(chǎn)技術(shù)，保證產(chǎn)品品質(zhì)，力求讓當下消費者用足夠的消費能力購買超越期望的產(chǎn)品，滿足消費者對于性價比的追求。”
渠道耕種需時間的積累
企業(yè)的發(fā)展必須具備良好的渠道，即使產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良但消費者不了解品牌不了解產(chǎn)品信息，企業(yè)的發(fā)展就會止步不前。在采訪中鄧柱標分享了道格拉斯的戰(zhàn)略布局，“在傳統(tǒng)渠道方面，道格拉斯致力于在中國尋找合作伙伴，到目前為止在中國已有將近200家經(jīng)銷商，有300家實體店分布在全國各地。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商平臺已成為“兵家必爭之地”，道格拉斯一直提倡國際化理念，在當下積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)并成立專屬部門，未來將著力打造且通過線上以及線下實體店進行聯(lián)動，實現(xiàn)價格同步、服務(wù)同步、配送同步的新零售模式。每一種商業(yè)模式的打造需要時間的積累，需要投入資源研究、研發(fā)以及全體經(jīng)銷商的努力，打造成完整的系統(tǒng)工程。
超級板材將引領(lǐng)瓷磚行業(yè)新革命
鄧柱標在采訪中介紹了道格拉斯新型技術(shù)產(chǎn)品：超級板材是道格拉斯2016年推出的新品類，引領(lǐng)著陶瓷或者瓷磚行業(yè)新的革命，它從意大利陶瓷企業(yè)最新研發(fā)的設(shè)備的基礎(chǔ)上，應(yīng)用了CONTINUA+連續(xù)式壓制技術(shù)，有寬度但沒有長度限制，可以制作出最大規(guī)格為1.6米至3米長度。大板板材的應(yīng)用非常廣，可以用在家具、客廳、衛(wèi)生間、廚房、陽臺以及酒店等商業(yè)空間領(lǐng)域。除了連續(xù)式的滾軋技術(shù)外，超級板材還包含了窯爐、施釉、拋光等等眾多技術(shù)，因為超級板材在未來可以代替天然的石材，利用石粉、原材料做出仿大理石石材甚至還可以仿木紋。通過這種技術(shù)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品在全球銷售非常好，應(yīng)用空間廣泛效果出類拔萃。所以在未來超級板材是瓷磚行業(yè)里的潮流，通過板材取代目前傳統(tǒng)瓷磚的功能，出來的效果更加大氣、逼真。
整合資源發(fā)展大 家居 戰(zhàn)略
當談及未來的發(fā)展方向時，鄧柱標表示目前道格拉斯已有三大品類產(chǎn)品：一、意大利設(shè)計中國生產(chǎn)；二、意大利原裝進口；三、超級板材。在未來道格拉斯將品類產(chǎn)品進行整合，在中國市場將形成高端優(yōu)良的瓷磚品牌。而其中著重點是發(fā)展大 家居 概念，通過超級板材為核心進行產(chǎn)品拓展，將其融入到廚房、衛(wèi)浴、起居室，為客戶打造整體化 家居 解決方案，未來道格拉斯的領(lǐng)域?qū)⒏訌V闊，客戶群體將更加全面。未來，道格拉斯將通過品牌+渠道+整體 家居 的發(fā)展戰(zhàn)略，通過河源2000畝工業(yè)園的投資，實現(xiàn)市值50億企業(yè)目標。道格拉斯希望在瓷磚領(lǐng)域做到行業(yè)第一，而且是高端產(chǎn)品里占比第一的企業(yè)。
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