小家電市場風云變幻，各個品類大顯身手，助力小家電穩步前行。根據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2017年上半年，小家電零售額同比增長8.6%，其中新興產品破壁機帶動了整個料理機行業持續增長，發展動力強勁。
在競爭格局迅速變化的市場中，破壁機正面臨著“產品生命周期縮短”的問題，是什么原因導致破壁機快速進入成熟期呢？小編將其總結為以下兩點。
1. 同質化與價格戰接踵而至
當下我國家電行業面對的主要消費人群以80、90后為主，這類新興消費人群更加注重產品品質化、健康化和多樣化，因此破壁機不斷豐富創新，諸如玻璃杯體材質破壁機、可加熱破壁機等等。
隨著新興消費人群對破壁機的接受度較高，各商家從中嗅到了商機，玻璃杯體材質破壁機、可加熱破壁機一時成為各商家競相推出的主力產品。根據奧維云網（AVC）線下監測數據顯示， 2017年上半年玻璃杯體材質破壁機、可加熱破壁機零售額份額均高達80%以上，市場競爭愈發激烈，產品同質化現象開始顯現。
在產品同質化的情況下，如何贏得消費者的心？如何贏得消費者的好感？各商家在短時間內，紛紛不可脫俗的選擇價格戰來維持收支平衡。在這種大環境下，陷入價格戰的泥潭，最終將會兩敗俱傷。
2. 不識廬山真面目
目前，破壁機與豆漿機、榨汁機之間的界限模糊，而破壁機的神助攻為料理機提供新的增長機會，同時也增大了消費者與破壁機之間的距離，部分消費者對于破壁機提出諸如“破壁料理機和原汁機哪個好”、“破壁料理機可以打胡蘿卜蘋果汁嗎”等等的質疑。
往往利弊都是雙向存在的，模糊的界限會降低消費者粘性，致使消費者使用破壁機的頻率每況愈下，最終難以維持高增速。
綜上所述，廠商想要延長破壁機生命周期，必須翻越以上兩座大山。那么，廠商能做些什么？
學會走自己的路，擺脫對別人的依賴
1. 層出不窮推新，帶動行業持續增長
廠商可再細分品類拓展，發掘新的增長機會。諸如便攜料理機，便攜料理機以“時尚、輕便、平價”等優勢吸引消費者眼球，在今年夏季成為新亮點。再例如推廣磨粉機、絞肉機等廚房助手，為當下生活節奏較快的都市白領創造更加便捷和高效的生活環境。
從細微處發掘市場增長點是廠商贏取市場的關鍵之一。
2. 破壁機拓展創新
廠商應著眼于結構升級，進一步優化產品。諸如真空破壁機，從果汁易氧化、營養易流失的痛點出發，采用真空技術，最大程度地保證了果飲的全面營養。再例如IH加熱破壁機，將IH技術運用到破壁機產品上，實現破壁加熱一步到位。
打造產品差異化，通過創新逆襲而上，是廠商贏取市場的關鍵之二。
全方位推廣破壁機
1. 提升破壁機推廣力度
廠商需明確破壁機與豆漿機、榨汁機之間的界限，并提升破壁機推廣力度，使更多消費者了解破壁機并轉化。
隨著時代的不斷發展和互聯網逐漸普及，媒體營銷也在不斷轉變。目前，各廠商逐漸減少在傳統媒體（電視廣告、報紙廣告、廣告牌等）廣告的投放，并將更多預算轉移到新媒體（微博、微信、知乎等）上。“新媒體營銷”已經成為時下熱門詞語之一。新媒體是多角度、全方位的，具有時效性、趣味性，消費者能更大程度的互動和參與其中；同時，新媒體營銷會為企業獲得更大的曝光量和更多的流量。
因此，廠商可充分運用各種宣傳媒體，讓更多的消費者更加全面的了解破壁機。
2. 向下普及破壁機
國內三四線市場潛力無窮，而破壁機在三四線城市尚未飽和，隨著人均可支配收入增加，對生活品質的追求，三四線城市居民對破壁機的需求將繼續增加。根據奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，料理機在三四線城市的增速快與一二線城市，說明破壁機在一二線仍處于快速增長期，在三四線未普及。
小家電已進入全面消費升級階段，發展日新月異，創新和擴展才是產品發展的根源。只有實現產品技術創新和全方位擴展，才能翻越阻擋破壁機發展的兩座大山。
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