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　　日前，海信宣布成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，成為世界杯近百年以來首個(gè)中國(guó)消費(fèi)電子品牌贊助商。

　　近年來，體育營(yíng)銷已然成為各大家電企業(yè)博弈的競(jìng)爭(zhēng)手段。除了海信與世界杯的聯(lián)合，包括樂視、格力美的、小天鵝等在內(nèi)的企業(yè)或收購(gòu)知名運(yùn)動(dòng)俱樂部股份、或大力贊助體育賽事、或購(gòu)買體育賽事版權(quán)，樂享在體育營(yíng)銷所帶來的高曝光率中。

　　近期風(fēng)雨飄搖的樂視，在體育賽事上的投入可謂是斥巨資，放出27億人民幣從體奧動(dòng)力手中購(gòu)得未來兩年的中超新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。據(jù)了解，目前樂視體育擁有310項(xiàng)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，全年擁有超16000場(chǎng)比賽的直播/轉(zhuǎn)播，其中就有73%是獨(dú)家資源。

　　借助剛剛結(jié)束的2017斯諾克世界杯，小天鵝就收割了一大波粉絲，前有國(guó)家擊劍隊(duì)，現(xiàn)有斯諾克世界杯選手，近年來為小天鵝產(chǎn)品站臺(tái)的運(yùn)動(dòng)員，在世界上都達(dá)到數(shù)一數(shù)二的水準(zhǔn)。一次次地得到世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員認(rèn)可，顯然這不是偶然，而是與小天鵝在洗衣機(jī)領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力相呼應(yīng)。

　　當(dāng)然，還有更多家電企業(yè)同樣熱衷于體育營(yíng)銷。在2016年11月，美的集團(tuán)就與中國(guó)泳協(xié)在深圳舉行續(xù)約儀式，完成續(xù)約后，雙方再度迎來一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)四年的深入合作。據(jù)了解，美的集團(tuán)早在2007年就已經(jīng)成為中國(guó)泳協(xié)的合作伙伴；格力電器在2015首次嘗試體育營(yíng)銷，成為國(guó)際冰聯(lián)女子冰球世錦賽官方合作伙伴，格力希望為這次的申辦盡一份自己的力量，而冰球恰巧又是冬奧會(huì)重要比賽項(xiàng)目，通過贊助此次世錦賽，希望讓更多人關(guān)注冬奧會(huì)，了解冰球項(xiàng)目。

　　對(duì)于家電企業(yè)來說，熱衷體育營(yíng)銷最大的好處就是提高品牌力量。根據(jù)尼爾森日前發(fā)布的《2017體育粉絲研究報(bào)告》顯示，體育營(yíng)銷已經(jīng)成為了一種既受到受眾，體育和品牌三方都贊同的買賣。調(diào)查顯示超過70%的消費(fèi)者是對(duì)贊助品牌有親切感的，體育營(yíng)銷在消費(fèi)者中獲得很好的接受程度。同時(shí)，體育營(yíng)銷可以將賽事和產(chǎn)品結(jié)合起來，讓消費(fèi)者通過體育賽事想到賽事節(jié)目，假設(shè)一個(gè)品牌的電視能夠get全部喜歡的體育，用戶則更加青睞。這樣無形中用戶和品牌就有了聯(lián)系，品牌力量也會(huì)跟著不斷增加。

　　以PPTV聚力2.5億歐元簽下五年西甲中國(guó)地區(qū)全媒體獨(dú)家版權(quán)為例， PPTV聚力可以通過獨(dú)占版權(quán)的形式，盡可能多的開發(fā)中國(guó)球迷的市場(chǎng)，愛屋及烏讓球迷們“戀”上PPTV，養(yǎng)成依賴習(xí)慣來培養(yǎng)用戶。這樣市場(chǎng)份額自然會(huì)越來越大，不然怎給和其他巨頭競(jìng)爭(zhēng)。

　　隨著技術(shù)的不斷革新和交流，幾乎同等價(jià)位的家電配置都差不多，所以品牌和用戶基礎(chǔ)幾乎成了制勝的法寶。擁有強(qiáng)大的品牌力量和眾多的資源就可以盈利，這也就是為什么，家電企業(yè)鐘愛體育營(yíng)銷的原因了。