發(fā)布時間:2017/5/3 14:48:17 來源:佛山陶瓷網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
觀望者：現(xiàn)代仿古磚尚處培育階段，企業(yè)莫輕易跟風
現(xiàn)代仿古磚能夠營造出簡約、自然、舒適的居家空間，而受到年輕消費者的喜愛，也因自然、舒適的環(huán)境有益于消除工作的疲憊，忘卻都市的喧鬧而受寵。80,90消費群體有著比較新潮的思想，對審美有自己的見解。追求的是淺色調(diào)產(chǎn)品賦予的清爽、干凈、簡單。在搭配上追求更為自由，從而突破傳統(tǒng)的規(guī)格和設(shè)計取材，而現(xiàn)代仿古磚正好迎合了他們的訴求，因而迎來廣闊的市場。
福建也是最早生產(chǎn)現(xiàn)代仿古磚產(chǎn)區(qū)之一。近年來，相對于傳統(tǒng)仿古磚，現(xiàn)代仿古磚更加受到關(guān)注。尤其是在廣東企業(yè)，現(xiàn)代仿古的概念則更為流行。
事實上，福建也是最早生產(chǎn)現(xiàn)代仿古磚產(chǎn)區(qū)之一，產(chǎn)量約占40%左右，只是企業(yè)在推廣上沒有刻意去凸顯而已。不過總體來說，福建企業(yè)涉及現(xiàn)代仿古磚的時機還是把握比較好的。
萬利(中國)有限公司，2015年就已經(jīng)生產(chǎn)大規(guī)格現(xiàn)代仿古磚，今年又推出800*1600、800*1800、900*1800mm，厚度12-20mm等規(guī)格現(xiàn)代仿產(chǎn)品，并采用剝開釉55°柔拋新工藝。
晉江市晉成陶瓷有限公司，于2016年10月份開始生產(chǎn)600*600mm現(xiàn)代仿古磚，主要是水泥灰、純色、中淺灰色石紋，處于產(chǎn)量占仿古磚的比例在5%左右。
晉江丹豪陶瓷有限公司，今年5月底第二條全新生產(chǎn)線將主要生產(chǎn)600*1200、750*1500mm，厚度10-13mm大板產(chǎn)品。晉江市品質(zhì)陶瓷建材有限公司，今年下半年在600*1200、900*900mm現(xiàn)代仿古產(chǎn)品基礎(chǔ)上，推出900*1800*9mm大規(guī)格現(xiàn)代仿古產(chǎn)品。
泉州源隆建材發(fā)展有限公司，全面生產(chǎn)現(xiàn)代仿古磚，該公司今年6月份還將新增800*1800、900*1800mm，225*1800、300*1800mm，厚度10—20mm等規(guī)格，以滿足客戶銷售增長需求。
福建南安寶達建材有限公司，2015年全面轉(zhuǎn)型，主攻大規(guī)格現(xiàn)代仿古磚。自2016年10月份投產(chǎn)以來，銷售快速增長。目前主推產(chǎn)品主要有600*1200*10、900*900*10、800*1800*10，以及265*1800*10、200*1800*10mm大理石、板巖、木紋等系列產(chǎn)品。
福建省安泰建材實業(yè)有限公司，今年也將推出800*1600、900*1800mm，以及900*900*9mm等規(guī)格現(xiàn)代仿古產(chǎn)品。福建德勝新建材有限公司，今年10月份第三條生產(chǎn)線將主要生產(chǎn)大規(guī)格薄板、大板等現(xiàn)代仿古產(chǎn)品。
晉江舒適陶瓷有限公司，2016年陸續(xù)推出600*600、600*1200mm，淺灰色大理石等現(xiàn)代仿古產(chǎn)品，由于剛開始推，銷售占比不高，今年該公司加大了推廣力度，現(xiàn)代仿古銷售量預計將會提高到30%左右。此外，晉江國星、彩霸、聯(lián)興、質(zhì)然、建華等企業(yè)也在生產(chǎn)現(xiàn)代仿古產(chǎn)品。
從目前市場情況看，雖然現(xiàn)代仿古磚還處在培育時期，但早期全面轉(zhuǎn)型現(xiàn)代仿古的南安寶達、源隆兩家企業(yè)，已經(jīng)收獲滿滿。這或許也是不少企業(yè)在嘗試或即將進入的動力所在。
現(xiàn)代仿古順應消費趨向年輕化。泉州源隆建材發(fā)展有限公司，2014年就開始了現(xiàn)代仿古磚生產(chǎn)，并且把產(chǎn)品定位在中高端，經(jīng)過近3年的努力與沉淀，在大規(guī)格現(xiàn)代仿古磚市場贏得了美譽度，銷售業(yè)績逐年增長。
據(jù)該公司董事長王振炳介紹，3年前我們投入了一個多億的資金進行生產(chǎn)裝備的全面改造，調(diào)整產(chǎn)品方向也正好適應了現(xiàn)在市場流行的現(xiàn)代仿古磚趨勢，才有了今天的收獲。但這個調(diào)整轉(zhuǎn)型的過程不容易，也付出了很多。接下來在與佛山一些大品牌的合作中，使我們對現(xiàn)代仿古磚有了更深入的了解，企業(yè)有信心逐漸往以木紋為主，仿石為輔的大規(guī)格產(chǎn)品發(fā)展方向。
由于我們在基礎(chǔ)工作方面做到位，2015年下半年生意就開始了好轉(zhuǎn)，2016年生意就很好了。也由于企業(yè)堅持產(chǎn)品品質(zhì)為先，選擇優(yōu)質(zhì)原材料，提升技術(shù)含量，釉面效果不斷提高，產(chǎn)品不斷得到優(yōu)化，使得公司在大規(guī)格方面知名度越來越高，現(xiàn)在不少客戶就是沖著我們的知名度來的。
王振炳同時還表示，隨著消費市場趨向年輕化，現(xiàn)代仿古磚市場潛力也越來越大，以及公司在大規(guī)格現(xiàn)代仿古磚優(yōu)勢的凸顯，加上自主研發(fā)的“斷光釉”產(chǎn)品大量生產(chǎn)，8月份 900*18000mmc系列產(chǎn)品的推出，今年6月份源隆公司將在自主品牌方面發(fā)力，在專注現(xiàn)代仿古磚的同時，打造出強勢品牌。
福建南安寶達建材有限公司，于2015年全面轉(zhuǎn)型，重心主攻大規(guī)格現(xiàn)代仿古磚。由于該公司引進行業(yè)頂級技術(shù)團隊，企業(yè)形成了核心競爭力，而成為行業(yè)標桿、福建產(chǎn)區(qū)現(xiàn)代仿古磚的引領(lǐng)者。
那么，寶達大刀破斧轉(zhuǎn)型聚焦現(xiàn)代仿古磚，是基于什么考慮的?該公司總經(jīng)理張剛分析認為，一方面是從市場角度考慮。走量的批發(fā)模式，不論是國內(nèi)、國際市場都走不通了。國內(nèi)由于環(huán)保要求以及勞動力變化，導致生產(chǎn)成本劇增。市場形勢的轉(zhuǎn)變，不僅需求萎縮，利潤也大幅下滑。國際市場需求的變化、國內(nèi)生產(chǎn)成本的上漲、以及印度、越南等國家低成本參與競爭，我們原有的國際市場競爭力在逐漸消失。生產(chǎn)企業(yè)不得不求變。
另一方面，受近年來意大利大規(guī)格流行趨勢的影響，國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)也在迎合這樣的趨勢。國內(nèi)消費市場逐漸年輕化，居住本質(zhì)在回歸，時尚、簡潔、清新、自然、舒適度高的空間，越來越受到年輕消費者喜歡。瓷磚作為裝修空間的重要材料，也回歸到使用的本質(zhì)，因此，現(xiàn)代仿古磚迎合了當前市場新需求，大家都看好其發(fā)展前景。
現(xiàn)代仿古磚，尤其是大規(guī)格現(xiàn)代仿古，在生產(chǎn)、銷售方面與傳統(tǒng)仿古磚有什么不同，福建企業(yè)還需做哪方面的努力?張剛表示，大規(guī)格現(xiàn)代仿古產(chǎn)品針對的是中高端客戶，尤其是高質(zhì)客戶，對產(chǎn)品色彩、細節(jié)要求很高，因此，在生產(chǎn)上，要有系統(tǒng)保證，團隊在各個環(huán)節(jié)要能夠協(xié)調(diào)配合，才能保證產(chǎn)品高質(zhì)量。銷售上，對客戶要做到取舍，才能夠聚焦行業(yè)優(yōu)質(zhì)客戶，在設(shè)計師、專業(yè)客戶、工程等渠道全面發(fā)展。
艷玉薄板福建總代理銷售負責人尤慶安，也對福建企業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代仿古磚的情況發(fā)表自己看法。他認為，隨著消費市場轉(zhuǎn)向年輕化、個性化 ，現(xiàn)代仿古逐漸成為新趨勢。福建企業(yè)敏銳的市場洞察力，生產(chǎn)大規(guī)格薄板、木紋磚，就是順應現(xiàn)代仿古這個發(fā)展趨勢。從300*600---900*1800mm，規(guī)格能夠做齊全的，目前應該是福建企業(yè)最多。從福建的銷售市場看，現(xiàn)代仿古磚銷售量增長也比較快。鑒于此，艷玉下半年進入仿古磚領(lǐng)域，也是計劃走現(xiàn)代現(xiàn)代風格。
觀望者：現(xiàn)代仿古磚尚處培育階段，企業(yè)莫輕易跟風。作為堅守傳統(tǒng)仿古磚的美家陶國際科技有限公司，該公司總經(jīng)理吳建丁對現(xiàn)代仿古市場則有另一番看法，現(xiàn)代仿古磚一個是大規(guī)格，一個是灰色系這兩大方向。而且現(xiàn)代仿古的概念也剛提出來不久，處于培育階段，銷售量也有限，企業(yè)莫輕易跟風。鑒于此，美家陶目前重心還是堅守田園風格，雖然經(jīng)營傳統(tǒng)仿古磚難度大，可它不過時，生命力強。
但也不可否認，未來在不影響重心的情況下，美家陶也會適時介入 現(xiàn)代仿古磚行列。因為現(xiàn)代風格將會是未來市場的主流，一方面是受國際流行趨勢影響。另一方面是空間簡潔、費用少，受到年輕消費群體的追崇。
從產(chǎn)品競爭力看，吳建丁覺得福建企業(yè)走大規(guī)格方向是比較有優(yōu)勢的。大規(guī)格柔拋工藝有些技術(shù)門檻，而且產(chǎn)品質(zhì)量越來越好，利潤也有空間。黑白灰系600*600、800*800mm常規(guī)產(chǎn)品，如水泥磚，基本上是噴墨工藝，表面區(qū)別不大，產(chǎn)品好與差之間的價格競爭壓力也大。因此，福建企業(yè)在水泥磚方面的競爭沒有什么優(yōu)勢可言。
福建作為原邊木紋磚產(chǎn)量最大的產(chǎn)區(qū)，自然對木紋磚歸屬也比較關(guān)注，吳建丁在回答記者對原邊木紋磚是否屬于現(xiàn)代仿古磚這個問題時認為，木紋磚能夠與不同風格產(chǎn)品搭配，因此處于傳統(tǒng)仿古磚與現(xiàn)代仿古磚之間。
事實上，木紋磚尤其是原邊條形木紋磚，在設(shè)計應用上自由度很大，不拘泥于某一風格的局限。在規(guī)格方面，木紋磚多以大規(guī)格長方形為主，有多種鋪貼方式，與小規(guī)格正方形為主的仿古磚相比，可以呈現(xiàn)更多不同的空間效果。
仁石古典磚銷售總經(jīng)理林樹文認為，傳統(tǒng)仿古、現(xiàn)代仿古兩者都有各自的消費群體，不一定要跟風而改變自己。其實，現(xiàn)代仿古磚福建企業(yè)一直都在做，只是沒有把它當作純粹的概念來推而已。可以說，現(xiàn)在市場上除古典磚、小規(guī)格田園風格產(chǎn)品外，幾乎是現(xiàn)代仿古磚范疇。
事實上，傳統(tǒng)仿古磚與現(xiàn)代仿古磚，也是因為消費群體分化而產(chǎn)生的。各個年齡段的客戶對居家空間要求有作截然的不同，對于60、70后的成功人士，他們更加喜歡傳統(tǒng)文化，追求有品位的人生。在其居家空間里主要是以體現(xiàn)中式風格元素的瓷磚、陶器、書畫、紅木家具等配件為主。而對于80、90后年輕消費群體，居家空間趨向于淺色調(diào)瓷磚、布沙發(fā)、鐵藝等裝飾，來營造簡潔、清新氛圍。
林樹文表示，在消費市場趨向年輕化的當下，作為新誕生的品牌“仁石”，之所以主推古典磚，一是目前專注古典風格的品牌少，進入該市場仍然有機會。二是新品牌如果跟大潮，可能就會被大潮所淹沒，失去生存的機會。而弘揚我國傳統(tǒng)文化也是振興民族的必然趨勢，仁石古典磚順應了這一趨勢，自2015年推出以來客戶不斷發(fā)展壯大。
隨著消費年齡更迭，傳統(tǒng)仿古磚、現(xiàn)代仿古磚，這兩大趨勢會在較長時間里彼此共存。只要把握好傳統(tǒng)、現(xiàn)代兩大趨勢產(chǎn)品，企業(yè)都會有發(fā)展前景。
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