發(fā)布時間:2017/3/31 11:48:05 來源:網(wǎng)絡(luò)來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
如何打造新興休閑娛樂體驗場館?
賽賓：體驗式場館正成為購物中心核心競爭力
曾記否，電影院、KTV、電玩城曾長期被視為各類商場中心的標配業(yè)態(tài)，扮演著拉動客流及延長消費時間的關(guān)鍵角色。
而如今，隨著購物中心主力消費群體轉(zhuǎn)移至80、90后，加上近年來互聯(lián)網(wǎng)的快速滲透和普及，人們的消費習慣和過去已經(jīng)大不相同，以往被視為購物中心引流利器的KTV業(yè)態(tài)已經(jīng)基本淡出了舞臺，影城電影院與電玩城等也早就激發(fā)不了年輕人的興趣，即將結(jié)束它們的“黃金年代”……
新一代消費者，轉(zhuǎn)而對新型的體驗式場館展現(xiàn)出了更為直接、熱情的追求。比如參與感較強的運動館、采用高科技的主題樂園與新型體驗館等，加上新科技元素的出現(xiàn)更是使得休閑娛樂業(yè)態(tài)迎來大升級洗牌。
在這樣的背景下，新型體驗式娛樂場館迅速崛起，創(chuàng)新體驗式文化體育娛樂場館成為了商場們實現(xiàn)突破和重生的不二選擇，同時亦成為了中國各大新開購物中心的新寵和核心競爭點。
根據(jù)某網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫近5萬家品牌瀏覽記錄和30萬網(wǎng)絡(luò)品牌熱詞搜索次數(shù)，對當下最熱的體驗類品牌進行綜合排名。品牌排名越靠前，則越受購物中心關(guān)注。 榜單中，餐飲品牌上榜率達40%，文創(chuàng)文化類品牌占22%，休閑娛樂類品牌占20%，另兒童業(yè)態(tài)占比18%。其中，新興品牌占比達50%，2013-2014年成立品牌關(guān)注度高，上榜18席。
餐飲上榜數(shù)量最多
體驗業(yè)態(tài)品牌TOP50排行榜中餐飲上榜數(shù)量最多，占比達40%，可見購物中心對餐飲的關(guān)注度高。其中單品店走俏，中餐占絕大優(yōu)勢的，餐飲品牌將進一步網(wǎng)狀化細分。其次，休閑餐飲的發(fā)展空間較大。餐飲業(yè)態(tài)關(guān)注品牌主要集中在華東地區(qū)。從人均消費看，75-90元的品牌最受關(guān)注，高端餐飲的市場在收縮，大眾化餐飲呈上升趨勢。越來越多的餐飲品牌注重產(chǎn)品細分、精細化，服務(wù)升級，就餐環(huán)境塑造等。
新型娛樂業(yè)態(tài)占比高達50%
新型娛樂業(yè)態(tài)中新興品牌占50%，多種新型娛樂品牌上榜。休閑娛樂業(yè)態(tài)作為傳統(tǒng)體驗型業(yè)態(tài)，其核心優(yōu)勢被削弱;因此諸如運動主題、夜光主題、電影+等創(chuàng)新元素，陸續(xù)入市，搶占體驗式商業(yè)市場份額。多元復(fù)合是未來重要發(fā)展趨勢。比如，影院以電影為核心，整合各方資源，加強跨界合作，致力打造“電影+多業(yè)態(tài)”的體驗式影院生態(tài)圈。未來將更注重新元素的導(dǎo)入與復(fù)合經(jīng)營，新型休閑娛樂業(yè)態(tài)將會搶占傳統(tǒng)休閑娛樂的更多份額。
眾所周知，80、90、00年代人群逐漸成為消費的主力軍，備受年輕人喜愛的娛樂方式漸成主流，餐飲、兒童親子、休閑娛樂、文創(chuàng)文化等體驗式業(yè)態(tài)也越來越風靡。整體而言，體驗式品牌場館目前正處于快速發(fā)展階段，創(chuàng)新體驗式業(yè)態(tài)正在成為商場眼中的搖錢樹。在很多一線城市的核心商圈中，都在進行體驗業(yè)態(tài)升級。
而事實也證明，新興體驗業(yè)態(tài)被越來越多的商場所接受，因為這是未來商場的發(fā)展趨勢，也是購物中心核心競爭力的關(guān)鍵所在。對于體驗業(yè)態(tài)的品牌商來說，開發(fā)新型體驗業(yè)態(tài)相當于找到了可以大施拳腳的空間，發(fā)展前景尤為可觀。不過，新興業(yè)態(tài)并不僅僅是增強商場的體驗感那么簡單，它還包含一切可以增強顧客體驗感的嘗試。
目前全國范圍內(nèi)的購物中心都將面臨大洗牌，并形成從傳統(tǒng)百貨商場中心向新興休閑娛樂業(yè)態(tài)升級的趨勢，并將一步步席卷全國。
而作為近年來專注于商業(yè)綜合體規(guī)劃設(shè)計、商業(yè)空間設(shè)計、商場百貨設(shè)計等業(yè)態(tài)的賽賓(全名：廣州賽賓聲學技術(shù)有限公司)，為國內(nèi)百貨商場、購物中心提供規(guī)劃設(shè)計和改造升級整體解決方案，不斷打造特色創(chuàng)新主題商業(yè)體驗場館，充分結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”新趨勢，注重“科技與設(shè)計”、“科技與娛樂”等前沿理念，提升商場中心核心競爭力，把握新興業(yè)態(tài)未來發(fā)展方向，已經(jīng)成為企業(yè)新的價值觀和戰(zhàn)略重點。
據(jù)悉，廣州賽賓已經(jīng)有超過10年劇場劇院影劇院音樂廳禮堂等文體娛樂類建筑設(shè)計、電影院設(shè)計影城影院工藝設(shè)計等經(jīng)驗，并在設(shè)計、裝修、聲學及燈光、音響、舞臺機械等具有豐富案例經(jīng)歷，其理念就是將藝術(shù)與商業(yè)、科技與功能、美感與設(shè)計完美地結(jié)合在一起，打造卓越、優(yōu)質(zhì)、獨特、創(chuàng)意的新型文體娛樂休閑體驗式場館，不斷為客戶在激烈市場競爭中帶來盈利，也為創(chuàng)新體驗式業(yè)態(tài)建設(shè)發(fā)展貢獻自己的一份力量。
總而言之，體驗式場館品牌正處于快速發(fā)展階段，新品牌不斷涌現(xiàn)，成熟品牌融入創(chuàng)新元素;未來體驗式業(yè)態(tài)的界限將會逐漸模糊，復(fù)合式經(jīng)營將加速發(fā)展，購物中心也會越來越注重滿足消費者體驗式、多元化、個性化的消費需求。
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