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　　中國經(jīng)濟快速發(fā)展近40年，一批人先富了起來，一大波新中產(chǎn)也正在襲來。從吳曉波初議《去日本買只馬桶蓋》到朋友圈熱議《歡樂頌》，人們到處談?wù)撝轮挟a(chǎn)階層的崛起、品味和爆買。

　　不同于上一代只顧賺錢的中產(chǎn)階層，新中產(chǎn)有著區(qū)別于上一代艱苦樸素作風(fēng)的新消費觀。他們既是品質(zhì)生活的買單者，也是消費升級浪潮的推動者。新中產(chǎn)的需求驅(qū)動著一大波現(xiàn)象級產(chǎn)品和服務(wù)的爆發(fā)，作為現(xiàn)象級產(chǎn)品聚集地，家電 家居 領(lǐng)域的消費升級現(xiàn)狀如何?

　　12月22日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、紅頂獎組委會主辦的“第九屆中國高端家電 家居 趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典”在北京舉行。奧克斯、愛依瑞斯、A.O.史密斯、Beckers、柏廚、碧云泉、比佛利、博洛尼、博朗、博世熱力技術(shù)、博世家電、卡薩帝、Caracole、戴森、DeLonghi、都芳、科沃斯、富安娜、格蘭仕、格美淇、格力、海爾、海信、華潤漆、科大訊飛、九陽、晶弘、LG、萊克、小天鵝、美的、三菱、慶東納碧安、松下、飛利浦、林內(nèi)、老板、櫻花、帥康、三星、夏普、西門子家電、索尼、索菲亞、太陽雨、蘇泊爾、TCL、頂固、大松、華帝、萬和、萬寶、萬家樂、小焙科技、小狗電器等50多家國內(nèi)外知名家電 家居 品牌以及渠道商代表京東家電和上百家媒體，共同見證了紅頂獎獲獎產(chǎn)品的產(chǎn)生和高端家電消費趨勢的發(fā)布。

　　品質(zhì)生活需要成高端家電消費主引擎

　　在中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的大背景下，簡單粗暴的排浪式消費逐漸被“打入冷宮”，強調(diào)品味品質(zhì)的新型消費正在蓬勃發(fā)展。其中最直接的表現(xiàn)，就是越來越多的家庭和個人愿意為高端產(chǎn)品買單。

　　紅頂獎組委會發(fā)布的《2017中國高端家電產(chǎn)品消費者調(diào)查報告》(以下簡稱《調(diào)查》)顯示，高端家電消費人群(一線城市的家庭月可支配收入在30000元以上、其它城市在15000元以上)在最近半年或過去一年都有過高端家電消費經(jīng)歷，提升生活品質(zhì)和更新?lián)Q代需要是他們購買高端家電的主要目的，其中有69.9%的人群是為了提升生活品質(zhì)。

　　追求高質(zhì)量的品質(zhì)生活意味著要支付相對較高的價格。《調(diào)查》顯示，有40.8%的消費者傾向于選擇10001-15000元的高端電視;37.1%的被訪人群愿意購買12001-16000元的高端冰箱;46.7%的人群愿意為8001-10000元的高端滾筒洗衣機買單;34.5%的受訪人群愿意花6001-8000元添置一臺干衣機;有42.4%的人群愿意購買12001-16000元的高端柜機空調(diào);有39.3%的受訪者愿意花6001-8000元為廚房置辦高端洗碗機。

　　追求品質(zhì)生活的消費態(tài)度，直接決定了他們的消費觀。《調(diào)查》顯示，高端家電消費人群對健康十分重視，并愿意為健康領(lǐng)域的產(chǎn)品或服務(wù)買單。他們追逐時尚潮流和消費熱點，相比價格更看重品質(zhì)，愿意為情懷和品味買單。具體到產(chǎn)品上，除了看重技術(shù)含量、智能化操控、產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度等這些常規(guī)因素外，對節(jié)能環(huán)保、時尚藝術(shù)化以及個性化定制的追求也勢不可擋。

　　具體到不同品類上，什么才是吸引他們的產(chǎn)品賣點呢?比如，冰箱的TOP3賣點是保鮮技術(shù)、節(jié)能環(huán)保、智能操控;空調(diào)的TOP3賣點是帶空氣凈化功能、智能控制、節(jié)能環(huán)保;洗衣機的TOP3賣點是除菌功能、智能操控、帶自清潔功能。事實上，人們對產(chǎn)品的關(guān)注點并不是一成不變的。比如，電視的TOP3賣點已經(jīng)從三年前的超薄、音效、大尺寸，演變成了現(xiàn)在的智能操作系統(tǒng)、超薄、外觀豪華時尚。吸油煙機的TOP3賣點也已經(jīng)從三年前的排煙效果、帶自清潔功能、拆洗方便，進化成了現(xiàn)在的低噪音、帶自清潔功能、排煙效果。

　　在中怡康總經(jīng)理賈東升看來，消費升級的最大驅(qū)動力來自于主流人群對品質(zhì)生活的追求，這種趨勢給家電廠商帶來了新的發(fā)展和增長動力，同時也為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整指明了方向。

　　　緊抓主要矛盾 紅頂獎“嚴(yán)選”引導(dǎo)市場消費有序升級

　　十九大報告中明確指出，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。滿足人民過上美好生活的新期待，已經(jīng)成為新時代的國家意志。家電 家居 產(chǎn)品是人民美好生活的一個重要組成部分，為消費者選擇購買好產(chǎn)品提供參考和指引，成為紅頂獎社會經(jīng)濟價值的集中體現(xiàn)。

　　會議期間，紅頂獎組委會揭曉了第九屆中國高端家電 家居 紅頂獎評選結(jié)果，共計有31款高端家電 家居 精品榮獲紅頂獎，另有67款產(chǎn)品獲得紅頂獎提名。

　　具體從本屆紅頂獎獲獎產(chǎn)品來看，高端家電 家居 精品的創(chuàng)變到處體現(xiàn)著對人的關(guān)懷。比如，在極致保鮮的基礎(chǔ)上，食材精細管理、專業(yè)典藏空間、情感交互設(shè)計等新特點讓冰箱從冰冷的鋼鐵化身貼心管家;綜合大數(shù)據(jù)、熱力學(xué)、空氣學(xué)等應(yīng)用成果，最新的空調(diào)精品已經(jīng)實現(xiàn)同一場景不同個體舒適度的“量身定制”;煙灶鍋聯(lián)動和云菜譜的綜合解決方案，為美食“小白”打造了全新的廚房烹飪體驗;復(fù)式洗衣機的分類洗、分區(qū)洗等創(chuàng)新設(shè)計，集節(jié)省時間、節(jié)水節(jié)電和健康洗滌于一身，非常貼合高端家電消費人群追求品質(zhì)生活的需要。

圖：中國家用電器協(xié)會副理事長王雷

　　中國家用電器協(xié)會副理事長王雷表示，參與紅頂獎評審的品牌在逐年增多，參與評選的產(chǎn)品水平也越來越高，通過紅頂獎可以看到，許多家電企業(yè)正在不斷進行技術(shù)創(chuàng)新，通過提升產(chǎn)品品質(zhì)來滿足消費者的需求。紅頂獎對產(chǎn)品升級的引領(lǐng)作用，得到了業(yè)界的廣泛認(rèn)可和消費者的普遍關(guān)注。

　　作為高端家電 家居 領(lǐng)域的權(quán)威獎項，紅頂獎旨在通過評選出年度內(nèi)在技術(shù)先進性、外觀設(shè)計、市場影響力、節(jié)能環(huán)保、用戶體驗等方面均有杰出表現(xiàn)的高端家電 家居 產(chǎn)品，來推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、引導(dǎo)消費有序升級。

　　“九年前，我們推出紅頂獎的初衷就是尋找具有潮流趨勢標(biāo)桿意義的高端家電精品，幫助消費者構(gòu)建美好的品質(zhì)生活。”紅頂獎組委會負(fù)責(zé)人呂盛華表示，在以用戶為中心的市場理念的指導(dǎo)下，第九屆紅頂獎在消費者調(diào)查、消費者線上投票和專家評審的基礎(chǔ)上又引入媒體評審環(huán)節(jié)，進一步提升紅頂獎的公正性和透明度，保證紅頂獎提名產(chǎn)品和獲獎產(chǎn)品都是基于消費者選擇和專業(yè)領(lǐng)域意見而產(chǎn)生，這也是紅頂獎現(xiàn)實指導(dǎo)意義的制度性體現(xiàn)。

　　九年沉淀全新起航 紅頂獎“朋友圈”大擴容

　　九年來，作為高端家電 家居 領(lǐng)域的權(quán)威獎項，紅頂獎得到了業(yè)界的廣泛認(rèn)可和消費者的普遍關(guān)注。不過，紅頂獎并沒有因此止步，在九周年之際，紅頂獎開啟新紀(jì)元全新起航。

　　相比往年，本屆紅頂獎申報品類覆蓋范圍進一步擴大。干衣機、復(fù)式洗衣機、智能馬桶蓋等，能給消費者帶來幸福感并提高生活品質(zhì)的新興產(chǎn)品被納入本屆紅頂獎的評選范圍。另外，紅頂獎組委會與時尚 家居 旗下在家ZAIJIA建立獨家 家居 戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方攜手首次為紅頂獎引入高端 家居 品類，進一步擴大了品質(zhì)生活的引領(lǐng)范圍。

圖：紅頂獎組委會負(fù)責(zé)人呂盛華

　　在紅頂獎組委會負(fù)責(zé)人呂盛華看來，隨著智能化、全屋化概念的興起，消費者的購買行為已不再局限于單一產(chǎn)品，而是更加注重場景化、整體化的解決方案。由此，紅頂獎也與時俱進，將家電 家居 整體解決方案呈現(xiàn)出來，助力新中產(chǎn)階層以更便捷、輕松的方式獲得品質(zhì)生活。

　　此外，紅頂獎組委會首次引入首席戰(zhàn)略合作伙伴迪岸雙贏傳媒、策劃執(zhí)行機構(gòu)湖南衛(wèi)視金鷹傳媒。在原有合作媒體的基礎(chǔ)上，引入企鵝號作為首席媒體平臺、一點資訊作為特約媒體平臺、今日頭條作為戰(zhàn)略合作媒體，以紅頂獎為核心的品質(zhì)生活推動者不斷擴容。

　　不僅如此，基于理念的契合以及價值的互補，紅頂獎組委會還與京東家電結(jié)成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

　　12月22日的紅頂獎頒獎盛典現(xiàn)場，在紅頂獎組委會和京東家電的牽頭下，紅頂獎組委會、京東家電、卡薩帝、美的、夏普、西門子家電、老板等40余家企業(yè)、機構(gòu)宣布成立“高端家電推廣聯(lián)盟”。聯(lián)盟致力于把紅頂價值擴展至家電行業(yè)范圍之外，力求獲得更廣闊的消費者認(rèn)知度和更精確的高端消費引導(dǎo)度。聯(lián)盟成立之后，京東家電作為紅頂獎在消費端的重要推進力量，將為聯(lián)盟內(nèi)成員提供平臺優(yōu)質(zhì)資源。

　　“京東家電將特別為紅頂獎搭建專門的頁面，全年度展示紅頂獎獲獎產(chǎn)品，而且還會配套相應(yīng)的營銷活動。”京東集團副總裁、家電事業(yè)部總裁閆小兵表示，從明年起，消費者可以在京東家電的網(wǎng)頁上票選出自己最喜歡的家電產(chǎn)品，家電廠商也可以通過票選，從消費者那里得到關(guān)于高端家電消費最真實的意向和偏好，更好的推進自己高端產(chǎn)品的研發(fā)。

　　同時，紅頂獎在評選和推廣期間，京東家電將在搜索列表頁面給予紅頂獎相關(guān)產(chǎn)品“打標(biāo)”、“篩選標(biāo)簽”等推薦服務(wù)，并向消費者重點展示。而且，京東還將向紅頂獎全面開放用戶畫像、銷售大數(shù)據(jù)等核心資料。

　　紅頂獎組委會將在高端家電消費調(diào)查、消費者票選等環(huán)節(jié)與京東展開合作，同時還將引用京東的相關(guān)大數(shù)據(jù)，豐富紅頂獎產(chǎn)品評選、評審的第三方數(shù)據(jù)維度。結(jié)合京東大數(shù)據(jù)深挖高端家電消費趨勢，撰寫高端家電市場報告，進一步推動消費者教育，為中國家電企業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型指出更清晰的方向。

　　據(jù)了解，自第十屆紅頂獎開始，在京東有售也將成為紅頂獎評審的重要參考因素。

　　“從紅頂獎的第十年開始，不僅要延續(xù)紅頂獎在行業(yè)中的高端地位、品牌影響力，更重要一點就是推動紅頂獎落地，影響更多消費者，推動紅頂獎產(chǎn)品的大賣，做到‘墻里響，墻外香’。”紅頂獎組委會負(fù)責(zé)人呂盛華表示，希望通過組委會、京東家電、各聯(lián)盟參與企業(yè)的共同努力，將紅頂獎的價值深入到每一個消費者的心中，成為美好生活的積極推動者。