10月31日，美的集團三季報一經公布便引發家電行業連連躁動，這家公司今年前9個月所實現的快逼近2000億的總營收規模，即將讓美的迎來發展中的歷史高度。
據美的集團三季報披露，2017年1-9月，公司實現營業總收入1879億元，同比增長60%，凈利潤161億，同比增長17%，歸母凈利潤150億，同比增長17%。其中，美的收購得庫卡集團前三個季度為美的帶來198億元營收，同比增長27%，稅前利潤同比增長26%。
值得關注的是，美的集團前三季度的營業成本為1395億元，同比增長66%，收購庫卡帶來營收大增的同時，也增加了經營成本。
而第三季度，美的集團的營收實現628億，凈利潤46億，歸母凈利潤42億，分別同比增長61%，29%，26%。
據中國家電網記者從美的內部某高管獲悉，美的集團2017年全年營收預計可超過2300億，全年凈利潤有望超過200億。對美的來說，這個目標實現起來較輕松，第四季度正逢雙11、雙12年終大促，美的也正在備戰11.3美的品牌日促銷活動。
作為美的集團重頭戲的空調業務等詳情，并未在三季報中有所披露。上述高管進一步向中國家電網記者透露，美的家用空調業務今年增長勢頭非常良好，其中家用空調前三個季度已經實現700億規模，加上中央空調業務，預計整個美的空調業務全年有望超過1000億規模。而2016年全年美的家用空調業務營收規模是667.8億元。
美的空調業務一改2016年勢頭開始穩增的原因，與其整個市場策略定位的轉變密不可分。據記者進一步獲悉，去年原小天鵝事業部總經理殷必彤上任美的集團副總裁兼美的空調事業部總裁后，提出了“全面超越”的市場定位和目標，在此之前，美的空調業務整體策略是“全面跟隨”。有了這樣的改變后，美的對空調業務各環節的管理相較以前更加精細化。
“全面超越”的市場策略，直接對標的是競爭對手格力，也就是超越行業第一名。據悉，殷必彤此前作為小天鵝的操盤手，也是采用“全面超越”的市場策略和定位，即對標行業第一，也就是洗衣機行業第一名。
而據上述高管向記者進一步透露，今年小天鵝實際上已經超越行業第一。不久前小天鵝公布的三季報顯示，前三季度公司實現營收159.77億元，同比增長32.53%，歸母凈利潤為11.43億元，同比增長25.18%億元。
根據產業在線的數據，今年前8個月，小天鵝內銷份額為28%，位列第二，與第一名海爾相差約4%，外銷市場，小天鵝份額為19%，位列第一，領先第二名9個百分點。
目前小天鵝的增長依然在上升通道，行業第一名海爾目前市場總規模為170億，上述高管認為，小天鵝今年會全面超越第一名。
家電產業觀察家劉步塵用 “驚艷”二字形容美的集團前三季度業績表現，他向記者表示，美的營收與凈利增長均保持較高水平，其中營收增幅更是超出預期;另外，除去庫卡業務帶來的增收增加，美的集團原有業務增幅亦高達39%，體現出美的集團家電及暖通業務板塊仍然保持高速增長。
就在同時，格力電器也披露了2017年前三季度業績報告，根據報告顯示，格力電器前三季實現營收1108.75億元，同比增長34.51%;凈利154.61億元，同比增長37.68%。
對手的表現，上述高管認為，與美的營收比起來，“已經差得很遠”。
證金公司對兩家的態度略有差異。作為中報后的新晉股東，格力電器在三季度遭到證金公司逾1142萬股的減持，持股比例由二季度末的1.24%降至1.05%。
美的集團方面則繼中報后再度獲得證金公司的增持，增持2236.31萬股，持股比例由二季度末的2.70%上升至3.05%。
青島海爾也在同一時間公布了三季報，其報告顯示，2017年1-9月實現營收1191.90億元，同比增長41.27%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為56.82億元，同比增長48.48%。
劉步塵認為，三家白電巨頭三季報業績均非常出色，與黑電企業整體形勢嚴峻形成強烈反差，中國家電日漸呈現“黑白分明”特征。（明彥華）
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