早在11月11日還叫光棍節的時候，80后還是雙眸生輝眉眼帶笑的“年輕人”，經歷歲月的風起云涌后，雙十一的興起讓人們逐漸忘記他以前的名字，儼然成為一個全民買買買的節日。這個當初由淘寶發起的促銷活動，“一不小心”成了一個全民狂歡的節日，跟對岸的黑色星期五遙相呼應，同一個世界，同一個夢想，全世界都鐘愛買買買。
雙十一的確帶給人們很豐富的快樂心理感受，當然也能理解為“春節前的一次大采購”，或者“辛苦一年，是時候犒勞一下自己了”的心理預期。黑色星期五是由線下滲透到線上，雙十一是線上滲透到線下。雖然兩者的“國籍”不同，但是本質都是歡樂的消費和非理性的買單，基于此，天貓還搞了個類似于春晚一樣的雙十一晚會同嗨，光冠名權就是一個億。
幾百億的交易額、高額的冠名費讓各大電商平臺都面露垂涎之意，那些主打“好物低價”的電商營銷老手的手段越來越拼，粉絲效應、12小時直播、演唱會+真人秀、無剪輯、多機位、近距離……為了雙十一把自己逼成全能，可即便看上去很努力，卻也改變不了新瓶裝舊酒、消費者日趨理性的現實。
那么，消費者在消費上的日趨理性意味著什么?
貨真價實從來不是一句空話
野蠻生長、銷量瘋漲，人潮洶涌，金銀滿筐。雙十一對于刺激需求、提振經濟無疑是大有裨益的，也間接地促進了電子商務、物流快遞等相關行業的迅猛發展。然而，無論是鼓動“盡情盡興”，還是宣揚“認真購物，買點好的”，雙十一每年畢竟只有一天，把前期購物需求延后釋放，后期購物需求提前釋放，使得積壓的購買欲集中在一天迸發。盡管騰挪有術營造了一天的大繁榮，但隨之而來的，是長達數月的銷售滯緩，以及逐年遞增的退貨率。“茍有恒，何必三更眠五更起;最無益，莫過一日曝十日寒”，如何促使有效供給與理性需求逐漸常態化，形成一種穩健的企業發展動力乃至經濟社會影響力，這或許是電商們將要努力的方向。
忘記“不買就是虧大了”、“錯過這波還要等一年”
雙十一是一場大考。考驗著電商的經營理念和銷售能力、快遞業面對爆倉的應急處置、買家的消費觀和判斷力。買家應該冷靜。都八年了，還亢奮呢?經過八年成長，雙十一網購從沖動瘋狂逐漸趨于成熟理性，如果錢包配不上購物車里的野心，還是點到為止：先買為敬，再買剁手。謹慎看待信譽、銷量和好評，對“刷單軍團”旗下的產品具備保持獨立思考的能力。美國開國元勛托馬斯•杰弗遜有句名言：“絕不要因為便宜就去買你所不需要的東西，不需要的東西都是昂貴的”，對于產品質、功能和匹配度我們該有自己的要求，別再為打個五折就喪失理智。
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