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　　近日，家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵在其自媒體平臺(tái)中發(fā)表題為《明知OLED代表彩電發(fā)展方向，為何仍有企業(yè)一味抗拒?》的文章，文中指出，彩電企業(yè)選擇什么方向，不選擇什么方向，實(shí)乃各種因素綜合博弈的結(jié)果，不完全取決于對(duì)產(chǎn)業(yè)及技術(shù)發(fā)展方向的判斷。其原文如下：

　　如果給中國(guó)彩電三巨頭各自貼上一個(gè)標(biāo)簽的話，我給海信貼的是“激光電視”，給創(chuàng)維貼的是“OLED電視”，給TCL貼的是“量子點(diǎn)電視”。

　　在液晶電視的基礎(chǔ)上幾乎同時(shí)分化出OLED、量子點(diǎn)、激光三大分支，這是中國(guó)彩電發(fā)展史上從來(lái)沒有過的事情。

　　那么，三種電視各有什么優(yōu)勢(shì)?

　　關(guān)于激光電視，海信是這么描述的：

　　激光影院電視采用激光反射光學(xué)成像原理，光線柔和，擁有 IMAX 巨幕的沉浸感和臨場(chǎng)感，無(wú)源光學(xué)幕代替?zhèn)鹘y(tǒng)液晶屏完全無(wú)需電量，整機(jī)功耗降低至相近尺寸電視的1/2-1/3，主要適用于大型商場(chǎng)、會(huì)議主屏幕、戶外展示等場(chǎng)所。

　　優(yōu)勢(shì)如此明顯的激光電視銷量怎么樣?媒體報(bào)道稱，2015年中國(guó)所有品牌激光電視銷量總和約為2000臺(tái)。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2016年中國(guó)激光電視銷量增長(zhǎng)率50%，總銷量預(yù)計(jì)可達(dá)3000臺(tái)。

　　關(guān)于OLED電視，媒體的描述多數(shù)是這樣的：

　　OLED屬于有機(jī)發(fā)光顯示技術(shù)，能實(shí)現(xiàn)極致的黑場(chǎng)，對(duì)比度無(wú)限大，全視角顯示，畫面表現(xiàn)力卓越，屏幕可隨意變化。越來(lái)越多人傾向認(rèn)為，OLED代表了彩電發(fā)展方向。

　　關(guān)于OLED電視與激光電視，公眾的理解已經(jīng)比較一致，此處不做過多解釋。

　　重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)量子點(diǎn)電視。

　　在一份TCL提供給媒體的通稿中，是這樣描述量子點(diǎn)電視的：

　　“現(xiàn)階段的光致發(fā)光量子點(diǎn)是一種全新的背光源，相比傳統(tǒng)白光LED電視，量子點(diǎn)產(chǎn)品有著凌駕于OLED的全色域顯示能力，窄頻帶連續(xù)光譜，色彩純度更高，95%接近于自然光，色彩還原能力強(qiáng)大，色彩精確性高……因此可以說(shuō)量子點(diǎn)是目前最好的液晶電視背光技術(shù)，能顯著提升畫面的色彩表現(xiàn)，而不是單純調(diào)高飽和度這么簡(jiǎn)單。”“量子點(diǎn)電視基于液晶面板，量子點(diǎn)本身也是高性能背光技術(shù)，因此在現(xiàn)有產(chǎn)品上運(yùn)用量子點(diǎn)背光即可達(dá)到驚人的畫面表現(xiàn)。”

　　大家請(qǐng)注意我標(biāo)紅的部分。這段話指出一個(gè)事實(shí)：目前的量子點(diǎn)電視，實(shí)際上是量子點(diǎn)背光源液晶電視，而不是大多數(shù)人理解的電致發(fā)光量子點(diǎn)電視。站在背光源這一角度看，目前市面上的所謂“量子點(diǎn)電視”和LED電視一樣，均屬于液晶電視的分支。

　　(鑲嵌在液晶顯示屏中的量子點(diǎn)面板，圖片轉(zhuǎn)自連線(WIRED)雜志官網(wǎng))

　　那么，未來(lái)有無(wú)可能出現(xiàn)真正意義上的量子點(diǎn)電視，即電致發(fā)光量子點(diǎn)電視?TCL提供的材料是這樣說(shuō)的：

　　“現(xiàn)階段使用的量子點(diǎn)技術(shù)只是光致發(fā)光，最終要實(shí)現(xiàn)的是電致發(fā)光，也就是通電自發(fā)光。目前這項(xiàng)技術(shù)TCL已經(jīng)開發(fā)成功，量產(chǎn)只是時(shí)間和成本的問題。今后甚至可以通過量子點(diǎn)的電致發(fā)光來(lái)實(shí)現(xiàn)印刷式生產(chǎn)，電視、窗簾都可變成電視，印刷顯示技術(shù)前途無(wú)量。”

　　這段話的意思是：真正意義上的量子點(diǎn)電視，即TCL此前所說(shuō)的“印刷顯示技術(shù)”，尚在研發(fā)中。

　　在另一篇由TCL提供給媒體的通稿中，有這樣的描述：

　　“如果量子點(diǎn)真的做到了電致發(fā)光，它將與OLED具備一樣的“自發(fā)光”特性，黑場(chǎng)自然就可以媲美OLED了。然而在色彩表達(dá)上，因?yàn)榱孔狱c(diǎn)色譜窄的特點(diǎn)，它的三原色純度遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于OLED，所以量子點(diǎn)將在電致發(fā)光的時(shí)代超越OLED電視。”

　　TCL把量子點(diǎn)電視分為兩個(gè)時(shí)代，現(xiàn)在正處于第一個(gè)時(shí)代，即量子點(diǎn)只能作為電視背光源存在的時(shí)代，下一個(gè)時(shí)代才是真正意義上的量子點(diǎn)顯示技術(shù)時(shí)代。

　　那么，真正意義上的量子點(diǎn)電視何時(shí)才能問世?TCL給出的答案是：從現(xiàn)在開始，3年后從研發(fā)進(jìn)入生產(chǎn)化階段，5年后實(shí)現(xiàn)打印技術(shù)產(chǎn)品化。

　　問題在于：若3至5年后量子點(diǎn)電視才能問世，屆時(shí)OLED技術(shù)必定更加成熟，成本更低，甚至已經(jīng)大規(guī)模走進(jìn)消費(fèi)者家庭，作為剛剛誕生的量子點(diǎn)電視，怎么和OLED競(jìng)爭(zhēng)?二者完全不在一個(gè)起跑線上。

　　不過，我仍然對(duì)TCL描述的量子點(diǎn)電視充滿期待，也許3、5年之后，全球彩電市場(chǎng)會(huì)再現(xiàn)10年前液晶、等離子并舉一幕。不過，屆時(shí)OLED與量子點(diǎn)電視到底誰(shuí)將占據(jù)主流?需要時(shí)間來(lái)回答。

　　作為量子點(diǎn)電視的發(fā)明者，全球彩電老大三星是怎么說(shuō)的呢?日前，為了和目前市面上銷售的所謂“量子點(diǎn)電視”進(jìn)行區(qū)隔，三星給真正意義上的量子點(diǎn)電視取了一個(gè)名字：“QLED”。此前，三星技術(shù)人員在介紹量子點(diǎn)電視優(yōu)勢(shì)時(shí)，說(shuō)“量子點(diǎn)電視畫面表現(xiàn)力可以媲美OLED電視”，由此可見，量子點(diǎn)電視的目標(biāo)是向OLED看齊。

　　(三星量子點(diǎn)電視，圖片來(lái)自三星官網(wǎng))

　　那么，OLED、量子點(diǎn)電視、激光電視，三種電視哪個(gè)畫面表現(xiàn)力最好?我的看法是：如果滿分100分的話，我給OLED電視畫面表現(xiàn)力判98分，給量子點(diǎn)電視判95分，給激光電視判80分。也就是說(shuō)，OLED和量子點(diǎn)電視畫面表現(xiàn)力較為接近，激光電視和前二者有較明顯差距。

　　激光電視有其自身優(yōu)勢(shì)，是目前屏幕最大的電視，看電視有電影的感覺。但是，激光電視本質(zhì)上屬于投影，決定了它易受環(huán)境光影響，畫面表現(xiàn)力與OLED電視、量子點(diǎn)背光液晶電視，均存在明顯差距。

　　說(shuō)說(shuō)OLED。

　　我發(fā)現(xiàn)，很多人說(shuō)到OLED的時(shí)候，往往兩眼盯著顯示效果，比如“清晰度高”、“色彩鮮艷”、“黑場(chǎng)足夠黑”、“對(duì)比度無(wú)限大”、“畫面即時(shí)響應(yīng)”，等等，無(wú)意間忽略了OLED最大的價(jià)值點(diǎn)即柔性顯示特性。為什么說(shuō)柔性顯示是OLED最大價(jià)值點(diǎn)呢?這一特性決定了OLED可以實(shí)現(xiàn)“顯示無(wú)處不在”，將過去認(rèn)為不可能做成電視的地方做成電視，由此幾何級(jí)放大電視市場(chǎng)的空間價(jià)值，比其畫面表現(xiàn)力那么出色有價(jià)值得多。而液晶電視承擔(dān)不起這一社會(huì)使命，激光電視更是無(wú)能為力。

　　(OLED最大的價(jià)值點(diǎn)即柔性顯示特性，圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

　　目前，反OLED陣營(yíng)對(duì)OLED的攻擊，主要集中在“成本高”、“面板良品率低”、“資源掌握在韓國(guó)企業(yè)手中”、“壽命短”、“易燒屏”五個(gè)點(diǎn)上。我認(rèn)為，前兩個(gè)攻擊點(diǎn)，未來(lái)三年內(nèi)將徹底解決;后兩個(gè)攻擊點(diǎn)，技術(shù)層面已被攻克，比如OLED電視目前的正常使用壽命約為20000小時(shí)，以每天看6小時(shí)計(jì)算可以看9年，比國(guó)家規(guī)定的電視正常使用壽命7年還長(zhǎng)一些;至于資源被韓國(guó)巨頭壟斷，隨著京東方對(duì)OLED面板資源的布局，韓企壟斷地位將被削弱。

　　事實(shí)上，稍有邏輯思考能力的人都不難發(fā)現(xiàn)，OLED電視絕對(duì)沒有那些別有用心的人說(shuō)的不堪，否則我們無(wú)法解釋：為什么全球大量企業(yè)、巨量資金紛紛涌入OLED領(lǐng)域?為什么全球主流彩電企業(yè)紛紛推出OLED電視產(chǎn)品?為什么鴻海收購(gòu)夏普后第一筆資金即投向OLED領(lǐng)域?為什么力推量子點(diǎn)電視的三星對(duì)OLED面板的投入不遺余力?

　　問題來(lái)了：為何明知OLED代表了彩電發(fā)展方向，仍有企業(yè)一味抗拒之?

　　到了揭開謎底的時(shí)候。原來(lái)是這樣的：

　　海信執(zhí)著于激光電視，是因?yàn)槠湔崎T人周厚健10年前“欽定”了這個(gè)方向，既然是老板的旨意，當(dāng)然下面得積極迎合上意。不過，據(jù)說(shuō)海信內(nèi)部對(duì)激光電視這一戰(zhàn)略爭(zhēng)議頗大，不少人認(rèn)為這是一個(gè)小眾市場(chǎng)，支撐不起海信電視的未來(lái)。有同行預(yù)測(cè)，一旦周厚健退休，激光電視項(xiàng)目很有可能被擱置。

　　還有，作為戰(zhàn)略盟友的三星電子，無(wú)法給海信提供大尺寸OLED面板，客觀上阻滯了海信進(jìn)入OLED電視領(lǐng)域的步伐。

　　至于TCL選擇量子點(diǎn)這個(gè)路線，也不難理解。液晶面板產(chǎn)業(yè)乃是TCL集團(tuán)當(dāng)前最大的利潤(rùn)來(lái)源，當(dāng)然不希望看到液晶時(shí)代結(jié)束得太早，畢竟OLED正是為革液晶電視的命而生。必須看到，對(duì)華星光電及TCL來(lái)說(shuō)，當(dāng)前最大的威脅不是來(lái)自另一家液晶面板制造商，也不是另一家液晶電視制造商，而是OLED面板制造商，以及力推OLED電視的LG和創(chuàng)維。

　　堅(jiān)決狙擊OLED，成為TCL既定策略，TCL認(rèn)為，這一戰(zhàn)略應(yīng)該由量子點(diǎn)電視來(lái)承擔(dān)。

　　至此，你也許已經(jīng)明白了，彩電企業(yè)選擇什么方向，不選擇什么方向，實(shí)乃各種因素綜合博弈的結(jié)果，不完全取決于對(duì)產(chǎn)業(yè)及技術(shù)發(fā)展方向的判斷。有人為OLED轉(zhuǎn)身，有人拒絕為OLED轉(zhuǎn)身，都是可以理解的。

　　最后補(bǔ)充一個(gè)最新消息：總投資465億元人民幣的BOE(京東方)第6代AMOLED生產(chǎn)線，已于7月22日實(shí)現(xiàn)主體廠房封頂，預(yù)計(jì)2017年將正式投產(chǎn)。行業(yè)資訊機(jī)構(gòu)IHSDisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，柔性AMOLED顯示將逐漸成為顯示行業(yè)主流，2016—2022年，柔性AMOLED顯示需求年復(fù)合增長(zhǎng)率為35.1%。

　　另?yè)?jù)某彩電企業(yè)高層透露，京東方大屏幕OLED面板有可能于2016年年底前投放市場(chǎng)，全球大屏幕OLED面板由LGD獨(dú)家供應(yīng)的局面將被打破。最遲2017年，OLED面板價(jià)格將再次大幅調(diào)低，從而推動(dòng)OLED電視整機(jī)價(jià)格下行。OLED時(shí)代到來(lái)的步伐，可能比我們預(yù)想的還要快。