7月中旬，德國權威媒體《世界報》發表了一篇題為《海爾是德國廚房里的白色巨人》的報道，報道結合德國家電市場的發展形勢，著重分析了海爾家電在德國的發展歷程、市場業績以及未來的市場預期，并稱海爾是德國廚房的白色巨人。
《世界報》是德國主流報紙之一，主要面向社會精英人士發表社評和經濟類報道，以報道的權威性和深度性享譽德國政經界。報道指出在高端家電品牌林立的德國市場，海爾家電的增速依然強勁，僅2016年一季度銷售額就同比增長25%。
眾所周知，德國家電市場可以稱得上是全球最苛刻、競爭最激烈的市場。在充分就業、充足的工資及養老金的環境下，德國消費者對生活品質的要求非常之高，在挑選家電時會對產品外觀、科技含量以及質量保障等方面進行全方位考量，而且非常信賴本土品牌。除此之外，作為歐盟成員國，德國擁有號稱全球最苛刻環保指令之一的歐盟環保令(ROHS指令)和歐盟W EEE指令，這兩道“綠色壁壘”把很多意圖進入德國市場的家電品牌都擋在了門外。
面對這樣的情況，海爾不僅沒有退卻，反而在1990年第一次出口時就將產品投入德國市場。憑借過硬的品質和科技，海爾家電不僅獲得了德國最高級別的VDE-QTM認證，還先后進入德國MSH、Saturn、Metro等主流家電連鎖渠道，在德國高端家電市場站穩了腳跟。根據用戶需求創新研發的海爾雙子滾筒洗衣機、高端對開門冰箱、法式冰箱高端家電產品深受嚴謹又挑剔的德國消費者喜愛。
海爾在德國的發展是其在全球化發展中的一個縮影。在全球，海爾共擁有10大研發中心、21個工業園、66個易公司、143330個銷售網點，用戶遍布100多個國家和地區。世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)發布數據顯示，海爾家電已經連續七年居全球第一。在行業領先的技術實力以及匠心產品品質的雙重驅動下，這個中國家電品牌正在全球范圍內快速發展，成為真正的“白色巨人”。
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