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　　日前，“第八屆紅頂獎(jiǎng)品牌提升與推廣交流分享會(huì)”在四川成都舉行，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)與海爾、西門(mén)子家電、博世家電、海信、美的、奧克斯、林內(nèi)、九陽(yáng)、格美淇、威博等家電品牌商代表一道，就新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下家電品牌提升與推廣進(jìn)行了交流與探討。

　　隨著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)加劇以及成本優(yōu)勢(shì)減弱，我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大而有效供給不足、制造能力較強(qiáng)而創(chuàng)新能力不足的結(jié)構(gòu)性矛盾凸顯，品種結(jié)構(gòu)、品質(zhì)質(zhì)量、品牌培育等方面與發(fā)達(dá)國(guó)家相比尚有較大差距。特別是近年來(lái)，部分高端消費(fèi)流向境外，這也反映出我國(guó)消費(fèi)品有效供給能力和水平難以適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的現(xiàn)狀。

　　交流分享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　“當(dāng)前國(guó)家正大力開(kāi)展消費(fèi)品工業(yè)‘三品’專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)(增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌)，營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)邁向雙中高，即產(chǎn)品技術(shù)邁向中高端、經(jīng)濟(jì)保持中高速增長(zhǎng)。

　　在這種背景下召開(kāi)這次紅頂獎(jiǎng)品牌提升與推廣交流分享會(huì)就更加具有現(xiàn)實(shí)意義了。”中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，“目前，國(guó)內(nèi)中高端消費(fèi)人群的規(guī)模在逐步擴(kuò)大，消費(fèi)者越來(lái)越愿意為那些品牌知名度更高、品質(zhì)和使用體驗(yàn)更好、服務(wù)更優(yōu)秀的產(chǎn)品去埋單。紅頂獎(jiǎng)集合了技術(shù)、節(jié)能與環(huán)保、時(shí)尚元素與設(shè)計(jì)、品牌口碑等多方面的考量因素，通過(guò)這些屬性來(lái)詮釋產(chǎn)品的品質(zhì)和內(nèi)涵，這和國(guó)家‘三品’工程非常契合”呂盛華強(qiáng)調(diào)，“紅頂獎(jiǎng)不僅是業(yè)界的獎(jiǎng)項(xiàng)，更希望成為消費(fèi)者選購(gòu)高端家電的重要參考。未來(lái)，我們?cè)诩t頂獎(jiǎng)評(píng)選和后期傳播環(huán)節(jié)將更重視和消費(fèi)者的互動(dòng)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到高端家電帶來(lái)的品質(zhì)和體驗(yàn)。”

　　西南財(cái)經(jīng)大學(xué)西部商學(xué)院副院長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)著名的品牌戰(zhàn)略管理專(zhuān)家唐小飛教授應(yīng)邀參加了此次研討會(huì)，并在此次研討會(huì)上做了“新經(jīng)濟(jì)與品牌建設(shè)”主題演講。他認(rèn)為，在新經(jīng)濟(jì)下呈現(xiàn)出的一大市場(chǎng)特征是“信息過(guò)度化傳播 ，產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”，品牌如何在眾多同質(zhì)化產(chǎn)品中做出產(chǎn)異化，一枝獨(dú)秀出來(lái)，是需要企業(yè)下大力去探索的課題。“在產(chǎn)品越來(lái)越同質(zhì)化的今天，參與公益活動(dòng)不僅能滿(mǎn)足企業(yè)對(duì)差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的追求，同時(shí)也是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。”

　　“品牌價(jià)值觀(guān)要和消費(fèi)者的價(jià)值理念一致，公益活動(dòng)創(chuàng)新了品牌傳播模式，把品牌嫁接到公益活動(dòng)中去，如‘紅頂公益’就很好的詮釋了‘紅頂獎(jiǎng)’的理念，通過(guò)慈善活動(dòng)傳播了紅色正能量。”“品牌在哪里?品牌活在消費(fèi)者當(dāng)中，而不是在貨架上!”唐小飛強(qiáng)調(diào)。

　　與會(huì)代表合影留念

　　在交流會(huì)上，企業(yè)代表也就新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，如何做好自身品牌傳播進(jìn)行了探討。大家認(rèn)為，歸恨到底產(chǎn)品品質(zhì)是核心，是品牌的載體，中國(guó)并不缺品牌，缺的是有匠心的品牌。此外，面對(duì)愈加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)必須全面提升競(jìng)爭(zhēng)力，在提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，也要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造和傳播自己的品牌;企業(yè)要自覺(jué)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，積極參與公益事業(yè)有助于樹(shù)立良好的品牌形象，擴(kuò)展品牌的持續(xù)發(fā)展空間，同時(shí)還能增加企業(yè)品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，提高品牌或其產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

　　記者在交流會(huì)上還了解到，紅頂獎(jiǎng)素有“中國(guó)高端家電領(lǐng)域潮流風(fēng)向標(biāo)”之稱(chēng)，是目前中國(guó)家電行業(yè)唯一的高端家電產(chǎn)品類(lèi)年度大獎(jiǎng)，至今已成功舉辦了七屆，在引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面起到了積極的促進(jìn)作用。

　　主辦方相關(guān)人員告訴記者，新一屆(第八屆)紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品申報(bào)將于9月1日起開(kāi)始進(jìn)行，在申報(bào)結(jié)束后，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)將通過(guò)消費(fèi)者調(diào)查、線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)者投票和專(zhuān)家評(píng)審多種方式，評(píng)選出2016年度在設(shè)計(jì)、技術(shù)、節(jié)能環(huán)保和市場(chǎng)影響力等多方面表現(xiàn)卓越的高端產(chǎn)品，最終評(píng)選結(jié)果將于2017年1月正式發(fā)布。