發(fā)布時間:2016-4-29 9:12:16 來源:北京商報(bào) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
原標(biāo)題：空調(diào)業(yè)存貨足夠賣一年 市場需求不足是主因
存貨足夠賣一年
空調(diào)業(yè)庫存高燒何時退
貫穿整個2015年的空調(diào)去庫存問題，如今依然存在。據(jù)國家信息中心最新數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)空調(diào)市場開局表現(xiàn)慘淡，1-2月空調(diào)銷售量、銷售額再度遭遇滑坡，行業(yè)庫存依舊居高不下。業(yè)內(nèi)專家分析指出，市場需求不足是主因，但同時與企業(yè)過于依賴靠天吃飯也不無關(guān)系。如何通過智能、健康等方面的創(chuàng)新，主動挖掘用戶需求，才是空調(diào)企業(yè)乃至整個行業(yè)擺脫高庫存的關(guān)鍵所在。
空調(diào)庫存仍高企
來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2016年1月和2月空調(diào)市場的零售額較上年同期分別下降了6%、6.5%。這也就意味著一直困擾空調(diào)行業(yè)的庫存問題仍舊嚴(yán)峻。據(jù)2月發(fā)布的《2016年中國空調(diào)行業(yè)白皮書》(以下簡稱“白皮書”)顯示，截至2015年末，空調(diào)行業(yè)庫存總量已突破4000萬臺，行業(yè)庫存與2014年末相當(dāng)。而中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國空調(diào)市場整體零售銷量為4170萬臺，同比下滑1.1%。這也就意味著，即使2016年空調(diào)企業(yè)不生產(chǎn)空調(diào)，光庫存也能賣一年。
高庫存是近年來空調(diào)行業(yè)的普遍現(xiàn)狀，在2015年，企業(yè)甚至試圖通過高頻率價格戰(zhàn)的方式來緩解這一情況。數(shù)據(jù)顯示，2015年，空調(diào)整體市場均價同比下降4.5%。以定速1.5匹掛機(jī)為例，2015年銷售均價較2014年同比下滑超過10%。
然而價格戰(zhàn)對于行業(yè)拉動卻十分有限，國家信息中心發(fā)布的《2015冷凍年度智能空調(diào)市場白皮書》也指出，2015冷凍年度(2014年9月-2015年8月)國內(nèi)空調(diào)器市場需求呈下降趨勢，其中銷售量同比下降5.4%，銷售額同比下降10.5%。
靠天吃飯不管用
除了降價促銷，在2015年，各大空調(diào)廠商在產(chǎn)能方面已較2014年有所下調(diào)，但是市場需求的不振使得庫存依舊居高不下。歸根結(jié)底，如何釋放市場需求才是當(dāng)下打破行業(yè)高庫存的關(guān)鍵所在。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌分析指出，空調(diào)業(yè)以往都靠天吃飯，指的是炎熱夏天能夠帶動空調(diào)銷售，但如今行業(yè)已經(jīng)發(fā)生根本改變，熱天已經(jīng)無法解決這一難題，因?yàn)楹唵蔚姆朗罱禍匾呀?jīng)不再是市場剛需。
而背后原因在于市場需求早被提前釋放。早在2008年，國家推動“家電下鄉(xiāng)”政策，從而揭開了空調(diào)行業(yè)“大躍進(jìn)時代”的序幕。在政策補(bǔ)貼的助力下，整體空調(diào)行業(yè)的零售量規(guī)模從2009年(2973萬臺)開始進(jìn)入高速發(fā)展期，直到2013年首次突破4000萬臺，盡管2012年出現(xiàn)了短暫的下滑，但整體市場規(guī)模還在飛速擴(kuò)張。
有產(chǎn)業(yè)觀察家指出，政策激活了空調(diào)市場的同時，也給空調(diào)行業(yè)埋下了眾多隱患，最后造成了現(xiàn)在空調(diào)庫存高企。事實(shí)上，整個空調(diào)市場正在承受著生產(chǎn)端和銷售端的雙重?cái)D壓。一邊是大壓貨、大產(chǎn)能、大擴(kuò)張，另一邊是市場需求不足，兩邊同時作用的結(jié)果就是產(chǎn)生巨大的空調(diào)存量。
在日前由中國家電網(wǎng)舉辦的“2016空調(diào)消費(fèi)趨勢發(fā)布匯”上，中國家電網(wǎng)總編呂盛華在接受北京商報(bào)記者采訪時表示：“健康、節(jié)能、智能、設(shè)計(jì)，包括口碑等，這些關(guān)鍵詞基本上呈現(xiàn)了空調(diào)消費(fèi)市場用戶最核心的訴求。空調(diào)企業(yè)在‘新冷年’即將開始之際，一定要更清晰地抓住、更精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者訴求。”
健康智能是突破口
盡管整個行業(yè)發(fā)展低迷，但值得注意的是，智能空調(diào)近年來卻呈現(xiàn)逆勢增長。根據(jù)京東的數(shù)據(jù)顯示，2015年9月-2016年3月期間，圓柱柜機(jī)、高能效空調(diào)、智能空調(diào)的銷售額占比分別提升9%、10%、17%。
《2015冷凍年度智能空調(diào)市場白皮書》也指出，與整體空調(diào)市場表現(xiàn)不同，2015冷凍年度國內(nèi)智能空調(diào)整體市場規(guī)模依然保持較高的增長，市場份額也在逐步擴(kuò)大。與2014冷凍年度相比智能空調(diào)銷量同比增加173.5%，銷售額同比增長98.44%。
北京商報(bào)記者近日在走訪京城多家連鎖家電賣場時也發(fā)現(xiàn)，如今空調(diào)企業(yè)都在積極擁抱智能化，像海信今年主打的新品“珍珠”空調(diào)，主打健康美容、變頻、智能等等。
對此，業(yè)內(nèi)專家指出，隨著氣溫回升，空調(diào)的銷量開始快速抬頭，空調(diào)市場“五一”旺季的市場窗口已經(jīng)打開，海信空調(diào)今年以來推出了“炫轉(zhuǎn)”空調(diào)、“珍珠”空調(diào)、“蘋果派”二代等新品陣容，通過差異化布局在智能、健康、舒適、節(jié)能上樹立了行業(yè)技術(shù)標(biāo)桿，必然會繼續(xù)加速高耗能定速空調(diào)的淘汰，促進(jìn)高品質(zhì)、高性價比變頻空調(diào)的普及。而志高更是從2012年開始便領(lǐng)先行業(yè)推出云空調(diào)布局智能空調(diào)，通過構(gòu)建智能云+生態(tài)系統(tǒng)，最新推出的“智能王”空調(diào)，不僅可以通過移動端輕松實(shí)現(xiàn)操控家里的空調(diào)，還具備“0.1Hz智能省電、±0.1℃智能恒溫、1秒開啟智能凈化”等幾大獨(dú)特的優(yōu)勢，在智能、舒適度等指標(biāo)上均刷新了行業(yè)紀(jì)錄。
北京商報(bào)記者還獲悉，日前包括海爾、格力等13家國內(nèi)主流空調(diào)品牌廠商也罕見達(dá)成一致，不再聚焦價格戰(zhàn)，而是要在產(chǎn)品上下足功夫提高產(chǎn)品在終端的競爭力。
對此業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，回歸產(chǎn)品本身，挖掘用戶需求是未來空調(diào)業(yè)復(fù)蘇關(guān)鍵，包括智能化、健康化等賣點(diǎn)。但是企業(yè)在研發(fā)產(chǎn)品新技術(shù)新功能的時候，需要警惕不要盲目為了功能而追求，而應(yīng)該以市場為導(dǎo)向，挖掘用戶需求為關(guān)鍵。
北京商報(bào)記者 陳維/文 韓瑋/制表
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