發(fā)布時間:2016-2-24 9:46:39 來源:中國網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
原標題：猴年春節(jié)冰箱市場大幅負增長 新鮮智造破局產(chǎn)業(yè)鏈
開年不利，冰箱行業(yè)再度引來市場規(guī)模的負增長。在此背后是，大規(guī)模、低成本、低價格的傳統(tǒng)經(jīng)營模式走入盡頭，互聯(lián)網(wǎng)+冰箱正煥發(fā)出強大的生命力、抗市場打擊能力。這種顛覆性的拋棄傳統(tǒng)硬件思維的產(chǎn)品邏輯將給踟躕不前的冰箱行業(yè)帶來什么?一家名叫“新鮮智造”的互聯(lián)網(wǎng)科技公司給出了答案——從家庭食品供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈的全局出發(fā)，重新思考冰箱在產(chǎn)業(yè)鏈重塑中的地位及作用。
冰箱市場艱難前行
2月19日，中國家用電器市場研究公司---中怡康公布2016猴年新春家電行業(yè)銷售數(shù)據(jù)，春節(jié)當周與節(jié)前兩周，即2016年5-7周(1月25日-2月14日)VS 2015年6-8周(2月2 -22日)，線下市場寒意依舊，冰洗空三大產(chǎn)品同時出現(xiàn)大幅負增長。
中怡康線下周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間冰箱市場零售額按非可比口徑計算同比負增長18.6%，節(jié)前兩周按可比口徑計算零售額同比負增長23%。
猴年春節(jié)再度負增長并不奇怪，從2012年到2015年，中國冰箱市場已經(jīng)出現(xiàn)三次的規(guī)模下滑，行業(yè)規(guī)模在人口紅利消退后開始陷入衰退期。而這種大規(guī)模、低成本、低價格的傳統(tǒng)經(jīng)營模式已經(jīng)剎不住車了，整個行業(yè)陷入高產(chǎn)能的困境。當前冰箱行業(yè)產(chǎn)能突破1.5億臺，2015全年銷售只賣出7633萬臺。
事實上，最近十五年來，冰箱行業(yè)整體的產(chǎn)品效能提高不到5%，行業(yè)的技術(shù)進步、升級緩慢，中國冰箱行業(yè)原有的光榮與夢想只是搭載了中國經(jīng)濟高速發(fā)展的順風車。在人口紅利消退、經(jīng)濟轉(zhuǎn)檔之時，當前市場持續(xù)的萎靡不振已經(jīng)為冰箱廠家?guī)砹松妗⑻蕴C。
新鮮智造破局產(chǎn)業(yè)鏈、顛覆冰箱傳統(tǒng)
這種危機感既來自市場紅海競爭的生存壓力，也來自互聯(lián)網(wǎng)公司的競爭。互聯(lián)網(wǎng)科技公司在經(jīng)歷了PC、移動互聯(lián)網(wǎng)等發(fā)展階段后，將目光瞄準在了以傳統(tǒng)家電行業(yè)為代表的實體經(jīng)濟。在《互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃》、《中國制造2025》兩大國家戰(zhàn)略級政策指導(dǎo)下，更多的互聯(lián)網(wǎng)公司開始深度介入傳統(tǒng)制造業(yè)，并以其科技、新鮮、個性等特征吸引了以80后、90后為主導(dǎo)的結(jié)構(gòu)家庭。
面對傳統(tǒng)冰箱行業(yè)哀鴻遍野的發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)+實體經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，新鮮智造希望跳出“為冰箱而做冰箱”的狹隘產(chǎn)品視角，從家庭食品供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈的全局出發(fā)，重新思考冰箱在產(chǎn)業(yè)鏈重塑中的地位及作用，這將是對傳統(tǒng)冰箱產(chǎn)品的價值、意義層面上的顛覆。
據(jù)悉，北京新鮮智造科技有限公司成立于2015年9月，是一家致力于重塑家庭食品供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈的互聯(lián)網(wǎng)科技創(chuàng)新型企業(yè)。該公司的核心團隊成員來自小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)公司，在智能硬件、電商運營、互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域有著豐富經(jīng)驗。
“為中國每個家庭提供從田野到冰箱的全套健康食品解決方案”是新鮮智造堅持的愿景。新鮮智造應(yīng)用了顛覆性的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)模式，將智能冰箱、生鮮電商、冷鏈配送、互聯(lián)網(wǎng)金融、二手租賃等多個孤立的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)統(tǒng)合在一起，打造一鍵式的健康食品解決方案。
當前，新鮮智造擁有眾多包括永輝超市在內(nèi)的合作伙伴，強大的合作伙伴、專業(yè)的人才團隊以及顛覆性的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)模式為新鮮智造確保食品的優(yōu)質(zhì)、低價以及完整、高速的供應(yīng)鏈支持。
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