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　　藍(lán)色的機(jī)身，上面畫著卡通圖案，再配上卡通造型的遙控器，這就是記者在網(wǎng)上看到的兒童空調(diào)。據(jù)了解，隨著天氣一天比一天冷，空調(diào)逐漸熱銷。而當(dāng)“80后”已集體成為爸爸媽媽，舍得為孩子花錢似乎也成了“奶爸”、“辣媽”們的特點(diǎn)，兒童家電也逐漸備受關(guān)注。

　　與此同時(shí)，隨著生活水平和育兒意識(shí)的提高，孕嬰幼兒用品逐漸成了一個(gè)利潤(rùn)豐厚的產(chǎn)業(yè)。而今年二孩政策的開放，也讓陷入價(jià)格戰(zhàn)泥潭的家電企業(yè)們看到了一線新的生機(jī)，兒童家電應(yīng)運(yùn)而起。

　　卡通的外表，高大上的附加功能，往往讓消費(fèi)者駐足咨詢。然而仔細(xì)研究，不難發(fā)現(xiàn)兒童家電的功能并不特別，可就因?yàn)橛?ldquo;兒童專用”標(biāo)簽，價(jià)格上卻都高出一截。對(duì)此，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為，兒童家電并不實(shí)用。

　　【行情】

　　種類繁多，線上更受歡迎

　　“這款洗衣機(jī)是觸屏操作，仿手搓式洗滌，除味功能強(qiáng)大，還很省水，家里有小孩子的可以考慮一下，畢竟小孩子皮膚還是比較脆弱，需要好好保護(hù)。”售貨員馬大姐對(duì)咨詢的顧客推薦。“我家小孩子剛滿三個(gè)月，衣服需要經(jīng)常換洗，可是這款洗衣機(jī)容量只有0.8kg，價(jià)格也比普通成人洗衣機(jī)貴很多啊。”顧客踟躕了一會(huì)兒轉(zhuǎn)身離開。

　　12月9日，記者在國(guó)美電器八一橋店看見這樣一幕。她們談?wù)摰南匆聶C(jī)是某知名品牌的一款白色智洗洗衣機(jī)洗脫一體波輪全自動(dòng)?jì)雰和阅闳詣?dòng)洗衣機(jī)，標(biāo)價(jià)1799元。

　　相比線下門店，兒童家電在線上的銷售要熱鬧點(diǎn)，許多家電企業(yè)也只線上銷售兒童電器。“現(xiàn)在的父母主要以80后、90后為主，他們的生活習(xí)慣也更加年輕化，所以對(duì)兒童家電的接受度會(huì)相對(duì)客觀。與此同時(shí)，他們的消費(fèi)方式也更加網(wǎng)絡(luò)化，所以淘寶、網(wǎng)購成為他們的購物常態(tài)，兒童家電也是如此。”一位電商平臺(tái)人士告訴記者，年輕父母更青睞網(wǎng)上下單、送貨上門的網(wǎng)購模式，廠商目前也比較傾向于將“寶”押在電商渠道。

　　記者在京東上輸入兒童家電發(fā)現(xiàn)，有兒童空調(diào)、兒童電視、兒童洗衣機(jī)、兒童加濕器、兒童按摩器、兒童微波爐、兒童豆?jié){機(jī)等。許多成人電器產(chǎn)品也新增設(shè)了利于兒童健康的功能。如變頻風(fēng)扇的“微風(fēng)檔”，電飯煲的“嬰兒輔食功能”。

　　顯然，隨著生活水平和育兒意識(shí)的提高，孕嬰幼兒用品逐漸成了一個(gè)利潤(rùn)豐厚的產(chǎn)業(yè)。而今年二孩政策的開放，也讓陷入價(jià)格戰(zhàn)泥潭的家電企業(yè)們看到了一線新的商機(jī)，兒童家電應(yīng)運(yùn)而起。

　　市民韓女士購買了一臺(tái)兒童空調(diào)，她告訴記者，正是看中了特有的兒童“睡眠監(jiān)護(hù)”功能，智能模塊可實(shí)現(xiàn)溫度自動(dòng)調(diào)節(jié)，“防踢被”功能也能預(yù)防孩子著涼。而市民馬先生則購買了一臺(tái)嬰幼兒專用洗衣機(jī)，來為家中剛誕生的小寶貝清洗帶奶漬的衣物等。

　　【特點(diǎn)】

　　造型呆萌，但價(jià)格不含蓄

　　“寶寶快出生了，就想給他配置一些兒童家電，在網(wǎng)上搜索了一下，簡(jiǎn)直要被它們萌化了!”吳娜對(duì)記者說道。

　　吳娜表示，她發(fā)現(xiàn)了許多樣式可愛的兒童家電，造型喜人，功能高大上，但價(jià)格確并不含蓄。

　　記者在京東上搜索發(fā)現(xiàn)，兒童家電包裝的確都非?？蓯畚搜矍?。與普通的家用電器相比，這些兒童電器造型獨(dú)特，顏色靚麗，但價(jià)格會(huì)更高一些。

　　以空調(diào)為例，記者發(fā)現(xiàn)一款海爾(Haier)大1.5匹一級(jí)能效變頻智能除PM2.5自清潔冷暖女士?jī)和疕elloKitty空調(diào)掛機(jī)，外表可愛，有卡通貼畫，很是呆萌，但標(biāo)價(jià)就要3999元。然而，同品牌的1.5匹變頻冷暖一級(jí)能效自清潔除PM2.5智能空調(diào)掛機(jī)的標(biāo)價(jià)是3799元。此外，同樣一款功能類似的長(zhǎng)虹1.5匹變頻一級(jí)能效除PM2.5智能靜音壁掛式空調(diào)標(biāo)價(jià)就只有2899元。

　　不只是空調(diào)，兒童洗衣機(jī)也是一樣。記者看到，網(wǎng)上一些國(guó)內(nèi)外知名品牌都有兒童洗衣機(jī)在售賣，并且樣式小巧，外表可愛，有卡通貼畫，很是吸睛。在價(jià)格上，從1000元到3999元不等。

　　記者留意到，和普通的家用洗衣機(jī)相比，兒童洗衣機(jī)價(jià)格基本會(huì)高出同類洗衣機(jī)300元。

　　此外，一些消毒器、理發(fā)器、電燉鍋、輔食機(jī)等，只要沾上了兒童兩個(gè)字，價(jià)格立刻比平常高出很多，有的甚至翻了幾倍。

　　【聲音】

　　普通家電穿了件“童裝”而已

　　為什么同樣是洗衣機(jī)，兒童洗衣機(jī)容量更小價(jià)格卻更高?

　　記者了解到，相比成人家電，兒童家電都有獨(dú)特的概念。比如兒童洗衣機(jī)，具備高溫殺菌的功能，其中強(qiáng)力煮洗的水溫最高可以達(dá)到90℃。比如兒童電視，增加了視力保護(hù)功能，當(dāng)將電視切換到兒童模式后，屏幕會(huì)自動(dòng)切換降低傷害眼睛的藍(lán)色光譜等。

　　對(duì)于兒童家電，家長(zhǎng)們都怎么看呢?

　　“剛開始還經(jīng)常用，但后來感覺寶寶的衣服換洗次數(shù)多，手洗更加方便?，F(xiàn)在那臺(tái)洗衣機(jī)有點(diǎn)‘雞肋’。”消費(fèi)者張女士家里有一臺(tái)“兒童洗衣機(jī)”,她對(duì)記者說，“當(dāng)時(shí)就是聽商家介紹說能給兒童衣物高溫消毒才買的，但用的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)不是所有的衣服都適合80℃的高溫洗滌，而選擇60℃洗滌就很難起到消毒作用了。”

　　市民韓女士則表示，“還可以，我在網(wǎng)上買過一臺(tái)恒溫調(diào)奶器和暖奶器，覺得挺實(shí)用。調(diào)奶器可以沖調(diào)奶粉，還可以喂水。一時(shí)喝不完的牛奶，可以用暖奶器盛著，還可以熱輔食。”

　　不過也有不少家長(zhǎng)認(rèn)為，兒童家電不過是普通家電穿了件“童裝”而已。在外觀上，圖案設(shè)計(jì)清一色的卡通造型。在功能設(shè)計(jì)上，幾個(gè)新概念被家電廠商翻來覆去地炒，可能也并不是很實(shí)用。

　　【分析】

　　“為兒童服務(wù)”成營(yíng)銷策略

　　那么，這些打著兒童牌的小家電，是不是真的就做到了“為兒童服務(wù)”呢?

　　“現(xiàn)在很多兒童家電都存在著‘概念大于實(shí)質(zhì)’的問題，很多商家都打著兒童家電的名義進(jìn)行促銷，然而實(shí)際上卻并沒有什么直擊痛點(diǎn)的產(chǎn)品，兒童家電成了一種讓產(chǎn)品能賣高價(jià)的營(yíng)銷噱頭。”某業(yè)內(nèi)人士表示。

　　對(duì)此，湖南商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系主任、副教授尹元元分析，這算是一種營(yíng)銷策略。從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來看，當(dāng)原有產(chǎn)品足以滿足使用者基本需求，原有市場(chǎng)達(dá)到飽和時(shí)，經(jīng)營(yíng)者往往會(huì)劃分新的細(xì)分市場(chǎng)，以此來制造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。“比如針對(duì)減肥的無糖可樂，針對(duì)于男士的男士專用洗發(fā)露，針對(duì)于兒童的兒童家電等等。”

　　“對(duì)于屬于耐用品的家電來說，一旦細(xì)分市場(chǎng)開辟成功，將會(huì)給企業(yè)帶來為期幾年甚至十年的持續(xù)紅利期。與此同時(shí)，中國(guó)的家長(zhǎng)有個(gè)特點(diǎn)，就是舍得為孩子花錢，因此兒童家電必將是個(gè)不小的潛在市場(chǎng)。所以就企業(yè)而言，他們是有興趣來進(jìn)行兒童家電此領(lǐng)域的嘗試的。”尹元元說。

　　與此同時(shí)，尹元元表示，有一些投機(jī)商家模糊實(shí)際功能，夸大價(jià)格，最終還是會(huì)陷入同質(zhì)化的泥沼。

　　對(duì)于華而不實(shí)的噱頭宣傳，尹元元建議依據(jù)法律來進(jìn)行管控，完善商業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境，敦促企業(yè)在產(chǎn)品外觀上做文章的同時(shí)，更應(yīng)該在產(chǎn)品健康、智能功能的研發(fā)上下一番功夫，從而推出更多“內(nèi)外兼修”的兒童家電產(chǎn)品。

　　漏洞

　　兒童家電檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)存在空白

　　標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于產(chǎn)品而言有著重要的意義。比如穿衣服，0至3歲穿A類的，3歲以上可以穿B類的，那么，兒童家電是否有具體的標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)呢?

　　記者查詢家用電器相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)并沒有針對(duì)兒童電器安全性的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，市面上銷售的兒童家電標(biāo)準(zhǔn)仍然是普通標(biāo)準(zhǔn)。

　　除此之外，根據(jù)GB4706.1.2005《家用和類似用途電器的安全》規(guī)定：器具外殼的形狀和裝飾，不應(yīng)使器具容易被孩子當(dāng)作玩具，例如外殼做成動(dòng)物、人或類似大小的模型。目的在于避免因兒童把玩電器而引起的觸電等風(fēng)險(xiǎn)。

　　據(jù)記者了解，現(xiàn)在市場(chǎng)的兒童家電產(chǎn)品，大概可以分為兩種，一是在原有家電產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)更受兒童喜歡的外形或增加某種針對(duì)兒童的功能，稱為“改良型”，如兒童空調(diào);二是直接針對(duì)兒童的某種需求開發(fā)的新產(chǎn)品，如煮奶器、悶蛋器等，我們可以叫它“原生型”。

　　在那些“原生型”兒童家電上，安全問題更加突出。因?yàn)檫@些產(chǎn)品的研發(fā)者和生產(chǎn)者多是一些小廠家，產(chǎn)品質(zhì)量很難讓人放心，為了討好眼球，有些廠家甚至不顧國(guó)家規(guī)定，將小家電做成了卡通形狀。

　　對(duì)此，也有專家表示，大多廠商是在拿兒童家電取悅家長(zhǎng)，而非滿足兒童真正需求。因?yàn)檎嬲馁徺I者是家長(zhǎng)。