剛剛在德國柏林降下帷幕的2015年柏林國際消費電子展(IFA2015)再一次成功吸引了全球各地的知名家電廠商參展，1645家參展商紛紛拿出自家在過去一年“珍藏”和最新研發的技術，其中，海爾、海信、TCL、長虹、美的、格力和格蘭仕等16家中國家電領導品牌亦在本次參展商行列當中。在近500平方米的中國館內，這16家中國大牌廠商集中展示了中國家電行業的最新成果，由此可窺探家電市場的發展趨勢。家電市場再細分，產品推陳出新，突出智能化和人性化。
2015德國柏林IFA國際消費電子展一直在行業內起著風向標作用，今年IFA主唱的人性化、高端化趨勢早已端倪微露。近年來，由于家電市場日趨飽和，加之市民生活水平與日提升，為了迎合國際化市場需求及搶先壟斷消費力高的市場，我國諸如美的、格力、海爾等不少大牌廠商開始對產品進行差異化經營，劃分出一條新的產品線——高端子品牌，這種情況越演越烈，并且逐漸與國際高端產品市場接軌。
產品高端化 價格高昂化
IFA落幕后，記者特地走訪我區家電賣場，發現海爾、美的、格力、格蘭仕等大牌廠商的品牌專柜均有專門為高端產品設立的展架，并從展架的布局中看，其“高端”特性一目了然。
在美的小家電專柜中，記者看到在純白色展架的一側，還新增了一個用全玻璃設計而成的展架。純白色展架中擺放著多個白色電飯鍋，每一排都緊密堆放著四五個，價格從300元到600元不等;而在玻璃展架中，只擺放著一個香檳金色的電飯鍋，外觀設計與白色展架中的電飯鍋截然不同，金屬外殼取代了美的廣為人知的白色塑料外殼，價格上更是前者的好幾倍，原價直逼3000元。
如此大的價格差讓不少市民上前查問。據導購員介紹，這款價格高昂的電飯鍋是美的推出的高端產品線，經過央視節目檢測，采用航天級鈦金制造，運用了目前在日本廣為流行的IH火力技術，能夠精準的控制運算，確保米飯保溫時不會流失水分。
導購員詳盡的講解讓市民對該電飯鍋興趣大增，但高昂的價格令他們遲遲不能下決心購買。家住市橋的曹叔叔稱：“總感覺花2000多買一個美的有點不值得，就連日本虎牌這么大牌的電飯鍋也就這個價格，我寧愿買后者。”足見，價格是高端產品的一大硬傷。
諸如此類的高端產品線出現在多個國內大牌廠商的專柜中。如海爾的帝尊圓柱形空調、卡薩帝變頻多門冰箱、格力3匹變頻立柜式空調、格蘭仕立式多功能電烤箱……盡管價格一般高于同類型中低端產品2~3倍，但其功能可謂囊括了現階段該產品線最先進的技術。
產品差異化經營
與國際市場接軌
去年，TCL就產品研發方面就投入了39億元，同比增長超過20%。TCL集團董事長兼CEO李東生在接受媒體采訪時曾表示：“十多年前，中國企業講求效率、速度、高性價比。未來，通過產品創新、提高溢價，才有更多資源投入技術開發，進入良性循環，否則永遠做低端產品，不能在開發上投入太多。”
中國家電市場已經逐漸從需求量大的階段過渡到飽和階段，普通、技術含量低的產品逐漸失去市場，而家電產品的更換周期長，要迎來新一輪的大規模更換仍有一大段時間。面對同行業之間的同質化競爭，產品差異化經營尤為重要。
自去年起，美的、海爾、格力、TCL等一眾國內知名品牌企業開始注重產品細分，在全線生產家電產品的同時，將重心放到了提高單個產品線的服務和技術中來。記者在對產品市場進行調查后發現，各個品牌的高端化轉型正在潛移默化地進行著，如空調領域就變頻方面不斷深造、彩電領域就面板和分辨率不斷革新、小家電領域就智能自動化方面不斷完善、廚電領域就便捷化不斷改進……
國內某知名網站的網評人Calvin向記者表示，中國家電品牌在世界家電市場占據很重的地位，但以往中國制造的家電以“性價比”著稱，相較于主唱智能化、自動化的歐美、日、韓產品還是稍遜一籌。如今，大牌廠商想要再進一步走出國門，必然要迎合國際市場需求，智能化下必然導致高端化，也自然劃分出多等分的家電消費群體。
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