近日，記者從《涂料行業發展報告》及廣東省第一次《兒童活動場所室內裝飾裝裝修 內墻涂料》制標會議中，通過相關專業人員的分析，了解到，未來涂料行業將沿：定位精準化、品牌化、規范化三個方向發展。那么，這三個方向是如何凸顯的，企業又該如何往這三個方向發展?對此，記者深入走訪市場，了解詳情。
定位精準化
“提到音樂手機，你會想到哪個品牌?提到灌裝涼茶，你又會想起哪個品牌?”有專家用2個問題引出了精準定位帶來的直接效果。專家解釋，品牌定位也就是市場定位的過程，其核心是細分市場，選擇目標市場和具體定位。“如果不能有效地對品牌進行定位，以樹立獨特的消費者認可的品牌個性與形象，必然會使產品淹沒在眾多產品質量、性能及服務雷同的商品中。”專家如此說道。
而記者在走訪市場過程中發現，不少涂料企業經過多年的摸索，已經漸漸意識到品牌定位的重要性。正如近幾年為關心兒童健康成長而推出的一種環保涂料——兒童漆。據了解，與普通 家裝 油漆相比，兒童漆均采用清水調制，從根源上切斷苯類化學溶劑對兒童身體的危害。其次，兒童漆還具有色彩豐富、防污耐擦洗等特征，有利于開發兒童智力。
據悉，作為最早專業做兒童漆的企業，米奇兒童漆對品牌定位頗有見地。“市場實踐證明，任何一個品牌都不可能為全體消費者服務，企業只有對品牌進行精準定位，消費者才會覺得你的產品有特色，有別于同類產品。”據了解，米奇兒童漆在對社會發展趨勢的洞悉及市場的細分下，在行業內首先深挖兒童漆市場，并利用對兒童漆長達八年研究探索的經驗，研發出多款環保兒童漆，獲得很多家庭的青睞，成功占據兒童漆市場。“要想在競爭中脫穎而出，最好的選擇就是產品差異化，而定位正是戰略達到差異化最有效的手段之一。企業如果不懂得定位，必淹沒在茫茫的市場中。”米奇兒童漆負責人如此說道。
除了兒童漆，記者還發現，涂料行業陸續誕生了專為老人及孕婦設計的油漆。隨著企業對品牌定位意識的增強，未來或還會出現更多細化產品種類。
強化品牌意識
“如今，消費者對涂料產品的認知越來越深入，他們對產品的要求不再停留在單純的功能要求上，而是上升到彰顯個性及品位的層次。更多的消費者產生了品牌意識，企業也要跟上步伐，打造成功品牌。”有行業專家表示，企業要想成功樹立品牌形象，最重要的是通過先進的生產工藝，打造出高質量且獨具特色的產品，給消費者留下深刻印象，贏取市場口碑，如知名油漆品牌立邦、多樂士及米奇兒童漆就是成功的例子。
“品牌的力量是強大的，它能讓消費者在第一時間想到你，正如買手機，大家首先會想到蘋果，即使它的價格要比其他手機品牌要高出許多，但仍然不影響消費者對它的追捧。”行業專家認為，品牌對企業的發展可以說起著至關重要的影響。
其次，專家指出，宣傳也是樹立品牌形象的重要渠道。有數據表明，目前我國互聯網網民數量已成功突破6億，普及率高達46.9%，另外，手機網民也已達到5.27億，網站總數闖過350萬大關，越來越多人熱衷從互聯網獲取信息。而利用互聯網進行推廣，不僅能提升品牌知名度，還能幫助開發營銷渠道，也成為越來越多企業的選擇。
生產規范化
涂料行業經過多年發展，產量已達到一定規模。但仍以中小企業為主，產業集中度較低，與其他成熟行業相比，還存在較大差距。
對此，專家認為，企業未來要想獲得突破，須摒棄以往單純追求產量的模式，往生產規范化方向發展。而值得注意的是，近幾年，一些涂料企業加快了廠房、工業園區建設，并逐步引進一些先進工藝和設備，使生產管理更標準化，形成自己的基礎產業鏈。專家表示，產業鏈的全面形成不僅有助于門窗企業加速規模化生產，節約企業成本，提高生產效率，也有利于促進行業進步。
結語：企業對市場進行細分，比“撒網式”發展更有效果;而品牌形象的樹立，能讓企業在第一時間被消費者想到;另外，規范化生產能提高生產效率的同時也促進行業進步。因此，專家建議，針對這三個發展方向，企業應該結合自身情況，才會獲得更好發展。而在未來，涂料行業會往哪個方向去發展?我們不妨拭目以待。
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