進入8月，空調行業迎來新的冷凍年度(簡稱冷年)的開啟，企業紛紛發新品推政策搶奪經銷商資源，以期扭轉上一冷年低迷的行業形勢。業內專家指出，空調擁有量仍有很大提升空間，單純打價格戰作用有限，企業應把重點放在產品結構調整上。
空調擁有量有增長潛力
通常來說，從每年的8月到次年的7月為一個冷凍年度，隨著旺季基本結束，廠商便開始籌劃下一冷年的銷售。據了解，近日各空調廠商已密集舉行2016冷年戰略大會，從經銷商手中盡可能多地搶開盤、搶回款，有的廠商甚至還將開盤時間提前到7月中下旬。
廠家高漲的“熱情”在很大程度上緣于上一冷年的市場增長放緩。據市場研究機構中怡康統計，今年上半年空調零售量為2567萬臺，同比下降1.3%，而上年同期的增幅為5.1%。中怡康總經理賈東升指出，宏觀經濟環境、房地產對家電拉動作用斷檔、家電市場進入政策支持真空期是近年家電市場低迷的主要原因，空調市場也不例外。
不過，賈東升認為，相比其他白電品類，空調市場仍有巨大潛力。當前城鎮每百戶空調擁有量為126.8臺，與冰箱、洗衣機約98臺的擁有量相差不大，但考慮到每戶平均需1~3臺空調，因此城鎮每百戶空調擁有量的合理值應在310臺左右;此外，農村每百戶空調擁有量僅為 25.4臺，遠不及冰箱、洗衣機平均67臺的擁有量，還有很大的提升空間。
新品大打健康智能牌
具體到產品類型上，賈東升判斷，空調市場已進入結構轉型期，變頻化是主要趨勢，消費者對節能、智能、健康等功能的需求提升。據了解，在近期多家廠商發布的新冷年市場戰略中，健康和智能已成為主打的兩大核心賣點。
“不需要遙控器，只要說一聲‘開空調’就能自動打開。”據格蘭仕空調中國市場銷售總監甘建國介紹，該公司將推出的新款產品具備傳感識別和語音控制功能。他表示，目前格蘭仕智能空調產品占比已超過80%，在2016冷年會實現全面智能化，并將進一步與京東、天貓進行緊密合作。
海爾昨日也在2016冷年戰略會上發布了一款可實現自清潔的空調，解決了空調內部清洗及室內空氣二次污染的痛點。“過去人們對空氣調節的需求是防暑降溫，今天用戶的需求上升為了空氣的全面健康。”海爾空氣產業總經理王友寧表示，海爾將把健康和智能相結合，從硬件、軟件、服務三個方面引入更多合作者。
此外，松下日前推出的空調新品除了秒速冷暖技術外，也強調其健康概念，包括通過納米離子技術實現PM2.5凈化和除菌除異味等功能，還可與空氣凈化器進行空凈加濕聯動。
據中怡康監測數據，今年上半年具有除PM2.5功能的空調機型已從去年同期的96款增加到188款，智能空調則從63款增長到241款，翻了4倍，預計健康空調和智能空調還會繼續受到市場歡迎。
專家：“價格戰是一劑苦藥”
值得注意的是，在同行紛紛搶先開盤的同時，有消息稱空調業“老大”格力將推遲新冷年的開盤時間到9月。就在去年9月，格力罕有地主動發起價格戰，其他廠商也不得不跟隨降價，今年格力有何舉動也備受關注。
但在國家信息中心市場信息開發部副主任蔡瑩看來，空調市場增幅趨緩或持平已成為行業“新常態”，產品結構調整將是市場發展的主要動力，“價格戰是一劑苦藥”，對市場格局影響不大。他指出，雖然今年上半年空調行業繼續打價格戰，但數據顯示上半年平均價格3416元，僅比去年同期下降了約200元，說明中高端產品比例在提升。
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