——品牌推廣應該讓產品走進千家萬戶
最簡化的推廣，不外乎是幾個身穿制服的年輕人拿著印有自己公司信息的海報或手冊，穿梭于人流中，宣傳自己的品牌理念。然而，在產品高度同質化、市場供應鏈以消費者為主導的今天，許多商家發力于品牌推廣，各種營銷手段、各種推廣方式不斷問世，旨在立品牌、樹口碑!
對于消費者關注度稍低的涂料行業，如果采用疾風暴雨單向促銷活動，往往達不到塑造品牌的效果。長期性的投資或耳目一新的品牌推廣活動，能給消費者留下深刻的印象，在時間的沉淀下，能達到提升品牌影響力的效果。
日前，中國十大涂料品牌美涂士漆 “中國好工長”全國巡回涂刷挑戰賽(北京站)憑借新穎的活動引發業界的思考;一次涂刷比賽，為何能引發行業的思考?其品牌推廣又有何制勝之道值得我們借鑒?
制勝之道一：推廣產品自身
對于企業來說，產品是生命力!創新的技術和高品質的產品能提升企業的核心競爭力，贏得更廣闊的市場空間。但在“酒香也怕巷子深”的年代，產品高度同質化的涂料行業，好產品也要“秀”出來!在眾多的產品推廣方式上，“體驗式營銷”能調動消費者的積極性，在參與過程中獲取“體驗感覺”，對體驗產品產生信任感。
在辛勤耕耘和在市場的淬煉中，美涂士不斷創新營銷模式，憑借形式多樣的產品體驗環節在各區域的終端活動上取得碩果累累!據悉，本次活動上，通過比賽的形式，讓參賽的工長在比賽中親自體驗美涂士健康漆的，直觀鮮明地展現感受美涂士產品卓越的性能以及便捷的施工流程，是值得其他企業借鑒的營銷手段。
制勝之道二：關注目標人群
在整個裝修環節中，工長起到至關重要的作用，他們既是溝通業主和工人的橋梁，又是裝修過程中施工質量及時間進度的把控人。選擇一位好工長，能讓業主在裝修過程中“省心、省時、省事”，輕松煥新家!
針對工長這個特殊的群體，美涂士漆跨界聯手，全力打造“中國好工長—全國巡回涂刷挑戰賽”，通過精彩刺激的涂刷比賽，拉近與中國好工長們的距離，并在挑戰過程中將品牌內涵、價值主張和產品信息等內容傳遞出來，為工長選擇產品時提供有用信息，最終為消費者帶來更好的 家居 裝修體驗。
由上可以看出，涂料這種裝修半成品，最終的效果需要施工技藝的完美呈現;而一款好的產品，需要與最終的使用者及效果體驗者溝通，才能獲得認可;那么，一個好品牌，更是通過以上的積累，讓品牌推廣建立在優質可靠的產品之上，才能在消費者心目中樹立正面的品牌形象。本次美涂士漆與新浪跨界聯合，打造“中國好工長”更是將“‘產品+施工’=好的品質、‘健康+產品’=好品牌”植入人心，創新營銷推廣方式的同時，更加彰顯了品牌的內在的健康理念，這樣的互動模式，更是讓美涂士漆這個品牌的產品走進千家萬戶，獲得了更多的認可!
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