五一“大空戰”現僵持戰局
每逢五一小黃金周，國內家電市場上就會展開一輪近身搏殺，相比之下，空調業雖然受到互聯網變革的沖擊力比其他白電要小一些，但也令各大廠商不敢掉以輕心。2015“大空戰”火爆上映，擊穿底價、跨界營銷、借兵引援成為這一波空調大戰的主要看點。業內人士表示，空調營銷在有固定操作模式之后，很容易遭遇活動僵化、影響力降低的瓶頸，與其他行業合作“戰略互補”，可能會成為打破僵局的奇招，而行業間的聯手一旦形成，更會因強勢互補形成對市場的巨大沖擊。
奧克斯空調微信游戲異軍突起
向來以適應力強和反應速度快的國內空調領軍品牌奧克斯，就以近日和國內最大旅游在線特賣平臺途牛旅游網的“雙牛攜手鬧五一”跨界營銷戰役，對不同行業間品牌“戰略互補”的合作思維做出完美演繹。奧克斯攜手途牛玩票旅游業，爆出“5.1購空調，奧克斯喊您馬代/泰國免費游“活動，奧克斯空調和途牛旅游網聯合推出了上億元現金優惠及高達百名以上的馬代/泰國免費游等重磅福利。 奧克斯空調同時在其官方微信號推出一款“奔跑吧小奧，奧克斯喊您馬代泰國免費游”的闖關游戲，玩游戲達到一定關數即可參與手機搖獎，贏取馬代/泰國游。游戲一上線就在三天內就有100萬以上的用戶參與闖關。
打造游戲化思維商業模式
游戲化是當今最熱門的商業策略，對游戲化的理解越深，在品牌營銷中游戲化滲透得越深，品牌也就越能成功地推動和顧客的互動。美國新概念營銷專家蓋布·茲徹曼在其著作《游戲化營銷》中寫道“游戲總是讓人沉迷，這是人類愛玩的天性使然，正因如此，游戲化思維會成為企業未來的掘金鎬”。
在新的商業環境中，人們開始期待更多的獎勵、刺激和反饋，競爭中脫穎而出的最佳方法，就是盡可能給予你的顧客以有趣和專注的體驗。無疑，奧克斯空調此次的官微游戲正是這一商業模式的典型演繹。
異業合作成空調營銷新出口
游戲化思維的導入，激發了消費者對于奧克斯空調五一營銷活動的高關注度和高參與度。另外一方面，準確的時間點選擇，也是本次奧克斯與途牛“雙牛獻禮”活動的一個成功保障。5月份正值空調銷售與旅游出行的雙重旺季，空調消費需求與海外游需求日趨高漲，雙牛的合作可謂是踩準了正確節點。兩家企業充分發揮了異業合作的優勢互補作用，資源置換不只為合作雙方降低了推廣成本，也在最大限度上為熱衷互聯網“免費模式”的潛在消費者帶來驚喜。奧克斯空調與途牛旅游網的“雙牛獻禮”，正是互聯網時代為我們帶來啟迪的又一營銷新出口。
設為首頁 
