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　　在春季裝修時(shí)期，木門行業(yè)出現(xiàn)了較明顯的回暖跡象。在新的一年里，消費(fèi)者會為怎樣的木門產(chǎn)品買單，一直是各木門企業(yè)關(guān)心的焦點(diǎn)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，業(yè)內(nèi)專家綜合多個(gè)知名網(wǎng)站對“2014年消費(fèi)者家具消費(fèi)行為”調(diào)查數(shù)據(jù)及多家企業(yè)線下情況的反饋，預(yù)測出2015年消費(fèi)者家具消費(fèi)行為趨勢，為各木門企業(yè)的發(fā)展提供借鑒。據(jù)專家預(yù)測，2015年，消費(fèi)者家具消費(fèi)行為主要有三大方面的發(fā)展趨勢。

　　一、消費(fèi)者主要在互聯(lián)網(wǎng)上獲取家具信息

　　如今，處于信息爆炸時(shí)代，信息得到多樣化、快捷化傳播。隨時(shí)更新的各種媒體及信息，都在人們的視野中進(jìn)進(jìn)出出。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大眾接受信息的主要方式。

　　據(jù)太平洋 家居 網(wǎng)對消費(fèi)者消費(fèi)行為習(xí)慣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，28%(占最大比例)消費(fèi)者會選擇通過互聯(lián)網(wǎng)來了解家具信息。同樣，中華門窗網(wǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)分析，購買木門時(shí)，有69%的消費(fèi)者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)口碑是影響選購行為的重要因素。而不同年齡階段的消費(fèi)者選擇獲取家具產(chǎn)品信息的渠道也有差異。8090后主要通過互聯(lián)網(wǎng)獲取家具信息，而6070后則主要通過電視廣告了解家具信息。如今8090已逐漸成為主要的 家裝 人群，毋庸置疑，互聯(lián)網(wǎng)將逐漸發(fā)展成為消費(fèi)者獲取家具信息的主要渠道。

　　在走訪市場過程中，記者隨機(jī)在多家專賣店對正在選購木門的消費(fèi)者進(jìn)行了采訪。其中，一位在六喜源原木門專賣店選購原木門的劉先生表示，“在要裝修之前，我就開始關(guān)注各種家具信息了。花了比較多的時(shí)間在各大 家居 論壇、建材網(wǎng)站上了解信息。就拿選木門來說，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于六喜源原木門、tata木門、盼盼木門等多家知名木門企業(yè)的信息比較多。經(jīng)過對比，知道六喜源是比較專業(yè)做原木門的公司，而tata主要做復(fù)合門，我個(gè)人比較喜歡自然環(huán)保的原木門，再加上它在網(wǎng)絡(luò)上的口碑也不錯(cuò)，好評不少。我也在六喜源官網(wǎng)看了很多它的產(chǎn)品圖，感覺比較高端，設(shè)計(jì)也比較精美，所以就到專賣店來詳細(xì)了解。”

　　二、消費(fèi)者注重考慮購買渠道的性價(jià)比

　　“我認(rèn)為，時(shí)下家具企業(yè)雖有各種花俏噱頭與宣傳，但樸素的消費(fèi)觀仍是主流，購買渠道性價(jià)比高才是王道。”在六喜源原木門專賣店另一消費(fèi)者陳先生認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)上了解了基本信息后，最放心、靠譜的選購方式還是親自到賣場購買木門，這也是購買渠道性價(jià)比最高的一種方式。

　　其實(shí)，大部分人和劉先生有著同樣的想法，據(jù)太平洋 家居 網(wǎng)調(diào)查了解，近六成消費(fèi)者在購買木門時(shí)，最看重購買渠道的性價(jià)比。而在網(wǎng)購與到線下店面消費(fèi)2種購買渠道中，有超過60%的消費(fèi)者選擇到線下店面消費(fèi)。

　　對于消費(fèi)者為何覺得線上了解產(chǎn)品信息，線下消費(fèi)是性價(jià)比最高的購買渠道，行業(yè)內(nèi)暫時(shí)沒有統(tǒng)一的說法。但據(jù)知名 家居 網(wǎng)站對“消費(fèi)者選購考慮因素”調(diào)查的數(shù)據(jù)分析，有36%的消費(fèi)者在消費(fèi)過程中，最為注重售后服，有25%的消費(fèi)者對產(chǎn)品材質(zhì)做工與結(jié)實(shí)耐用程度也極為關(guān)注。

　　因此，有專家推斷，一方面，消費(fèi)者在網(wǎng)購時(shí)，對產(chǎn)品的了解僅限于圖片，看不到、摸不著實(shí)物，對產(chǎn)品質(zhì)量不放心。另一方面，木門在使用過程若出現(xiàn)問題，找不到店家及時(shí)上門處理，擔(dān)心售后不完善。畢竟木門不同于快消品，可隨時(shí)更換的特性， 家裝 一旦安裝了木門，若出現(xiàn)問題，再次更換將是個(gè)巨大的工程。所以，消費(fèi)者寧愿花多點(diǎn)心思到店面完成交易，也不貿(mào)然網(wǎng)購。“我在六喜源專賣店能更清楚了解原木門特性，還可以享受導(dǎo)購熱情接待，他們承諾免費(fèi)維護(hù)，售后還會跟蹤了解用戶體驗(yàn)，整個(gè)選購過程比較有保障，這是我到店消費(fèi)的原因。”陳先生如此表示。

　　三、消費(fèi)者愈發(fā)重視品牌的原創(chuàng)性

　　另外，不可否認(rèn)的是，近幾年家具行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，也存在不少弊端。比如影響行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品同質(zhì)化、原創(chuàng)產(chǎn)品被抄襲、冒牌貨充斥市場等問題一直得不到很好的解決。

　　那么，冒牌貨充斥市場，是否說明消費(fèi)者不在意品牌的原創(chuàng)性呢?太平洋 家居 網(wǎng)對此展開了調(diào)查。據(jù)調(diào)查顯示，有48%的消費(fèi)者在意購買家具是否為原創(chuàng)品牌，認(rèn)為山寨品牌沒有原創(chuàng)來得正宗，有35%消費(fèi)者不在意產(chǎn)品是否是原創(chuàng)品，只看重性價(jià)比。也有少數(shù)消費(fèi)者表示不了解家具，不清楚何謂山寨何謂原創(chuàng)。

　　對此，六喜源原木門王彬先生分析，就木門行業(yè)而言，準(zhǔn)入門檻較低，品牌實(shí)力不一。一些研發(fā)能力不夠的品牌只能依靠抄襲大品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營模式等來謀發(fā)展，這給市場造成了一定的負(fù)面影響。但接近一半的消費(fèi)者注重品牌原創(chuàng)性，再加上市場優(yōu)勝劣汰的生存法則，實(shí)力不夠的小品牌經(jīng)受不住市場的洗牌，將會逐漸消亡。不久的將來，木門市場將會越加規(guī)范，木門企業(yè)愈加注重品牌原創(chuàng)性，往專業(yè)性方向發(fā)展。