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企業(yè)大轉(zhuǎn)型：奧馬電器二次創(chuàng)業(yè)機(jī)遇幾何

發(fā)布時(shí)間:2015-12-18 8:54:51   來(lái)源:北京商報(bào)   編輯:中國(guó)家裝家居網(wǎng)

　　原標(biāo)題：企業(yè)大轉(zhuǎn)型：奧馬電器二次創(chuàng)業(yè)機(jī)遇幾何

　　管理層股權(quán)變動(dòng)、公司股東調(diào)整、股價(jià)大幅增長(zhǎng)等一連串信息，使冰箱行業(yè)原本偏安一方的奧馬電器近來(lái)成為業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)金融的介入，使奧馬電器主業(yè)從以往的冰箱，變成冰箱+互聯(lián)網(wǎng)金融雙主業(yè)，外加公司實(shí)際控制人變更，引發(fā)市場(chǎng)對(duì)奧馬“逃離”冰箱行業(yè)的議論，不過(guò)奧馬管理層對(duì)北京商報(bào)記者表示，引入互聯(lián)網(wǎng)金融恰恰是為了服務(wù)冰箱業(yè)務(wù)，同時(shí)也是奧馬電器的二次創(chuàng)業(yè)。

　　公司股權(quán)結(jié)構(gòu)突變

　　在經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月之久的重大資產(chǎn)重組停牌之后，奧馬電器于10月底復(fù)牌的同時(shí)，連續(xù)發(fā)布了18條公告，正式宣告公司實(shí)際控制人變更。

　　奧馬電器發(fā)布公告顯示，公司股東蔡拾貳、蔡健泉、王濟(jì)云、吳世慶、姚友軍、關(guān)志華、梁錦頤、劉麗儀，以及東盛投資有限公司，將所持的部分奧馬股權(quán)轉(zhuǎn)讓給中融金(北京)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“中融金”)CEO趙國(guó)棟、桐廬巖華投資管理合伙企業(yè)(有限合伙)、西藏金梅花投資有限公司。

　　經(jīng)過(guò)此次權(quán)益變動(dòng)之后，原奧馬電器第一大股東蔡拾貳直接持有上市公司股份占比由此前的19.5%下降至14.62%，公司第一大股東變更為趙國(guó)棟，后者以12.13億元受讓奧馬電器20.38%股份，同時(shí)成為奧馬電器實(shí)際控制人。

　　隨后在11月，奧馬電器又先后發(fā)布公告宣布擬以最高6.12億元收購(gòu)中融金51%股權(quán)。奧馬電器董事長(zhǎng)蔡拾貳，董事、總經(jīng)理王濟(jì)云等14名高管集體辭去上市公司職務(wù)，擔(dān)任奧馬電器冰箱事業(yè)部相應(yīng)職務(wù)。

　　復(fù)盤之后，奧馬電器連續(xù)13個(gè)交易日漲停，股價(jià)一度破100元，漲幅接近300%。以冰箱為主業(yè)的奧馬電器，雖然在過(guò)去十年間通過(guò)主打海外市場(chǎng)、生產(chǎn)流程創(chuàng)新等方式，從零開(kāi)始躋身行業(yè)前五、出口第一，但其股價(jià)一直以來(lái)都在9-30多元區(qū)間徘徊。顯然，該輪資本市場(chǎng)的追捧，主要受益于收購(gòu)中融金。

　　主業(yè)擴(kuò)至冰箱+互聯(lián)網(wǎng)金融

　　資料顯示，中融金成立于 2014 年 9 月 1 日，企業(yè)定位于互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)+運(yùn)營(yíng)服務(wù)提供商，是中國(guó)新型互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)企業(yè)，主要金融產(chǎn)品及服務(wù)包括日息寶及精選理財(cái)、銀行寶、技術(shù)服務(wù)、精準(zhǔn)營(yíng)銷四類。

　　2014年度，中融金營(yíng)收434.67萬(wàn)元，凈利潤(rùn)124.62萬(wàn)元;2015年1-9月，營(yíng)收5623.68萬(wàn)元，凈利潤(rùn)2369.44萬(wàn)元。

　　奧馬電器在引入中融金之后，公司的主業(yè)直接從過(guò)去的冰箱，擴(kuò)充至冰箱+互聯(lián)網(wǎng)金融。奧馬電器冰箱事業(yè)部副總經(jīng)理姚友軍日前在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)也直言，公司組織結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)模塊都將做相應(yīng)調(diào)整，未來(lái)是冰箱+互聯(lián)網(wǎng)金融雙主業(yè)模式。

　　談及具體運(yùn)營(yíng)，姚友軍指出，冰箱業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)將由兩個(gè)事業(yè)部分別管理。“冰箱業(yè)務(wù)的管理層把之前奧馬電器的七人管理層原封不動(dòng)地搬了過(guò)來(lái)，冰箱的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)及流程不變、高管團(tuán)隊(duì)不變、管理層職能分工不變。新成立的互聯(lián)網(wǎng)金融事業(yè)部，則由中融金CEO趙國(guó)棟所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)掌舵。” 姚友軍如是說(shuō)。

　　事實(shí)上，家電行業(yè)跨界互聯(lián)網(wǎng)金融并非奧馬一家。2014年底海爾便聯(lián)手紅星美凱龍、綠城電商、中國(guó)創(chuàng)新支付大型企業(yè)集團(tuán)共同發(fā)起成立了海爾消費(fèi)金融有限公司。另外在今年4月，TCL集團(tuán)公告稱擬斥資33億元入股上海銀行。

　　雙業(yè)務(wù)相互銜接成關(guān)鍵

　　在日前由中國(guó)電子報(bào)等機(jī)構(gòu)舉辦的2015年(第八屆)中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，第三方研究機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年前10個(gè)月國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)總體零售量為2612萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.65%;零售額為696億元，同比下降3.01%。并預(yù)計(jì)2015年全年零售額同比增長(zhǎng)將是負(fù)數(shù)。

　　整個(gè)行業(yè)發(fā)展不景氣的背景下，結(jié)合奧馬電器股權(quán)變更，上市公司董事高層集體變動(dòng)，引發(fā)業(yè)內(nèi)議論紛紛。有部分過(guò)激從業(yè)者認(rèn)為這是奧馬電器高層的集體套現(xiàn)，甚至有“奧馬將退出冰箱行業(yè)”的言論出現(xiàn)。

　　對(duì)此，姚友軍指出，公司市值的走高，說(shuō)明了公司引入互聯(lián)網(wǎng)金融是受資本市場(chǎng)認(rèn)可。作為奧馬電器的核心，冰箱業(yè)務(wù)一直以來(lái)都是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)十分健康，處于高速增長(zhǎng)期。不管是從目前收益還是發(fā)展前景來(lái)看，奧馬電器沒(méi)有任何要放棄冰箱業(yè)務(wù)的理由。

　　“冰箱和互聯(lián)網(wǎng)金融相互支撐，是達(dá)成此次合作的主要原因。” 姚友軍表示，玩虛擬經(jīng)濟(jì)的中融金有了奧馬這個(gè)實(shí)體制造平臺(tái)，發(fā)展便無(wú)后顧之憂，虛實(shí)結(jié)合的業(yè)務(wù)組合既有未來(lái)潛力又風(fēng)險(xiǎn)可控。而對(duì)于奧馬冰箱業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，引入互聯(lián)網(wǎng)金融之后，有了虛擬經(jīng)濟(jì)的幫助，可以做供應(yīng)鏈融資，未來(lái)在市場(chǎng)的拓展方面，能夠更加高效合理地管理公司現(xiàn)金流。

　　對(duì)于奧馬電器來(lái)說(shuō)，從單一主業(yè)向冰箱、互聯(lián)網(wǎng)金融并行發(fā)展，盡管冰箱團(tuán)隊(duì)未發(fā)生改變，但公司整體已然不同以往，通過(guò)股權(quán)結(jié)構(gòu)的連接，不管是市場(chǎng)挑戰(zhàn)、風(fēng)險(xiǎn)，還是發(fā)展機(jī)遇已有所改變。姚友軍也稱重組之后算得上是奧馬電器的二次創(chuàng)業(yè)，并堅(jiān)信在互聯(lián)網(wǎng)金融的支撐下，奧馬電器會(huì)迎來(lái)二次騰飛。

　　在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家委員洪仕斌看來(lái)，奧馬電器這種虛實(shí)結(jié)合，撬動(dòng)資本的方式，的確能夠在某種程度上解決冰箱業(yè)務(wù)在規(guī)模擴(kuò)張時(shí)需要解決的資金問(wèn)題，也能夠幫助中融金構(gòu)建引資平臺(tái)。但前提是冰箱業(yè)務(wù)要與互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)完美銜接，充分利用資源，同時(shí)還要保證企業(yè)運(yùn)營(yíng)，能否做到這一點(diǎn)，待時(shí)間檢驗(yàn)。(陳維)