隨著經濟水平的提高，越來越多的用戶不再單一追求低價，而更傾向于選擇功能、性能，體驗更有品質的高端家電。與此同時，不管是原有的一線高端品牌，還是想升級產品實現彎道超越的二三線品牌，都在布局高端市場。從用戶消費習慣到廠商市場動作，都可以看出家電產品的高端化趨勢不可阻擋。
高端家電份額上漲
據悉，剛剛過去的“十一”黃金周，消費者選購商品更趨向于品牌化、高端化、國際化，高端家電的銷量呈上升趨勢。來自中怡康的數據顯示，今年的空氣凈化器產品銷量同比降幅達到16.1%，但是8000元以上的高端產品在市場份額中卻有明顯增長。從今年1月到8月，以多門、對開門為代表的高端冰箱零售量分別達到80.3%和22.9%的同比增幅。而對于洗衣機這類產品，滾筒洗衣機19.5%的同比增長也遠高于洗衣機行業的18.4%。而從商務部召開例行新聞發布會的數據來看，今年9月，超高清4K電視銷售量同比增長14.8%，比電視類銷量增速高9.3個百分點，高端電視銷量增幅明顯。
看到這些數據不必訝異，其實從價格戰開始的那一天起，家電高端化的趨勢就已經在萌芽?；ヂ摼W的飛速發展促進了信息的快速流通，不管是家電廠商還是電商平臺，頻頻推出的低價商品都會吸引消費者的目光。再加上現在高端消費人群的購買能力超強，而且還有年輕化與成熟化的趨勢，已然成為消費大軍的中流砥柱。相對于售價，這些高端用戶更看重產品的設計、工藝、功能、服務等方面。高端家電肯定售價高，在為廠商帶來高利潤的同時，也能塑造一個高端品牌形象，還能有效緩解上漲的成本。于是，無論之前有沒有高端產品線，一大波家電廠商和電商平臺都開始在高端領域摩拳擦掌。
高端產品普及還需時間
雖然高端家電市場正在逐漸發展，想要長遠發展，企業還是離不開中低端產品做前期基礎。畢竟，現在大家的生活水平還沒有達到都能享用高端產品的標準。就拿人均收入這個數值來說，處在平均線以下的人數肯定會超過一半，高端產品面對的消費群體還是小眾。因此可以預料到，即將到來的“雙11”購物節，中低端產品在銷量上還是會多于高端產品，但在眾多廠商力推高端的現狀下，高端產品的上漲勁頭也不容小覷。而對消費者來說，在選購商品的時候，還是要以自己的需求為準，切莫被廠商忽悠，為一些不必要的高端功能買單。記者孫瑛實習生武珊
作者：孫瑛武珊
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