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　　日前，家電行業(yè)各大上市公司密集披露了2022年年度報(bào)告。總體來(lái)看，“盈利”“復(fù)蘇”正成為多家家電企業(yè)2022年業(yè)績(jī)“答卷”的關(guān)鍵詞。

　　以“白色家電龍頭”

　　股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海爾智家”，600690.SH）為例，2022年，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)達(dá)到約139.6億元，較2021年同期增長(zhǎng)約18.2%。

　　同時(shí)，我國(guó)家電市場(chǎng)也在悄然發(fā)生變化，年輕化、高端化、集成化等方向漸成發(fā)展主流。《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者以投資者的身份咨詢火星人廚具股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“火星人”，300894.SZ），公司相關(guān)工作人員表示，公司非常注重年輕化市場(chǎng)，2023年將推出多款新品上市，其中包括蒸烤獨(dú)立集成灶、蒸烤料理集成灶、集成洗碗機(jī)等多款產(chǎn)品。

　　盡管家電行業(yè)總體呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，但我國(guó)家電市場(chǎng)還有待進(jìn)一步復(fù)蘇。奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模同比下滑了3.5個(gè)百分點(diǎn)。但值得關(guān)注的是，3月作為家電行業(yè)營(yíng)銷的重點(diǎn)月份，行業(yè)規(guī)模同比提升了0.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂(lè)告訴記者，廣大市場(chǎng)需求依然存在，但要考慮如何進(jìn)一步激活。“家電本身是耐用消費(fèi)品，在沒(méi)有特別強(qiáng)的產(chǎn)品生態(tài)變化助推下，用戶確實(shí)缺少購(gòu)買動(dòng)力，‘非壞不換’，這也是家電產(chǎn)品迭代疲軟之下的映射。因此，智能家電能否取得突破，將決定后續(xù)市場(chǎng)能否真正起飛。”

　　業(yè)績(jī)分化明顯

　　掃地機(jī)器人龍頭企業(yè)

　　和科沃斯均出現(xiàn)了營(yíng)收增長(zhǎng)但凈利潤(rùn)增速同比下降的情況。

　　按照申萬(wàn)宏源證券不完全統(tǒng)計(jì)，2022年，白色家電、黑色家電和廚衛(wèi)家電等領(lǐng)域的上市企業(yè)大多取得了營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)“雙增”的成績(jī)，但各板塊之間的業(yè)績(jī)分化較為明顯。

　　具體來(lái)看，白色家電企業(yè)在2022年的表現(xiàn)較為優(yōu)異，絕大部分企業(yè)交出了營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)同比“雙增”的答卷。其中，海爾智家2022年?duì)I業(yè)收入達(dá)到2435.14億元，較2021年同期增加7.22%，歸母凈利潤(rùn)達(dá)147.11億元，較2021年同期增長(zhǎng)12.48%。此外，2022年，

　　（000521.SZ）營(yíng)業(yè)收入達(dá)到202.15億元，較2021年同期增長(zhǎng)12.10%；歸母凈利潤(rùn)達(dá)到2.45億元，較2021年同期增長(zhǎng)371.19%。

　　除白色家電外，廚電企業(yè)也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。其中，“廚電龍頭企業(yè)”杭州

　　股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“老板電器”，002508.SH）2022年?duì)I業(yè)收入達(dá)到102.72億元，較2021年同期增長(zhǎng)1.22%，歸母凈利潤(rùn)達(dá)到15.72億元，同比增長(zhǎng)約18.07%。

　　此外，火星人（300894.SZ）、

　　（022677.SZ）等集成灶“四小龍”也在2022年實(shí)現(xiàn)了盈利。不過(guò)，多家企業(yè)出現(xiàn)了營(yíng)收、凈利潤(rùn)同比下降的情況。其中，浙江美大的凈利潤(rùn)較2021年同期下滑約31.97%，火星人則下滑了16.29%。

　　對(duì)此，浙江美大方面表示，主要是受國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、房地產(chǎn)調(diào)控政策等因素影響，行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)不容樂(lè)觀，市場(chǎng)消費(fèi)能力下降所致。火星人方面則表示，公司將從產(chǎn)品到服務(wù)，從口碑到品牌，從企業(yè)到行業(yè)，不斷加強(qiáng)自身建設(shè)，持續(xù)向上發(fā)展，努力完成更高的目標(biāo)。

　　清潔電器板塊也面臨凈利潤(rùn)增速下滑等類似情況。據(jù)了解，掃地機(jī)器人龍頭企業(yè)石頭科技（688169.SH）和科沃斯（603486.SH）均出現(xiàn)了營(yíng)收增長(zhǎng)但凈利潤(rùn)增速同比下降的情況。

　　據(jù)科沃斯2022年業(yè)績(jī)報(bào)告，公司在2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入153.25億元，較2021年同期增長(zhǎng)17.11%。但在凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率方面，科沃斯盡管在2022年實(shí)現(xiàn)了16.98億元的歸母凈利潤(rùn)，但凈利潤(rùn)同比下降了約15.51%。石頭科技2022年也在取得營(yíng)收增長(zhǎng)成績(jī)基礎(chǔ)上，凈利潤(rùn)出現(xiàn)了15.62%的負(fù)增長(zhǎng)。

　　科沃斯方面表示，報(bào)告期內(nèi)，公司在積極應(yīng)對(duì)外部宏觀環(huán)境變化所帶來(lái)經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)的同時(shí)，一方面持續(xù)深化科沃斯加添可的“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，通過(guò)多價(jià)格段和多渠道布局投入，推動(dòng)兩大自有品牌銷售收入增長(zhǎng)和品類滲透率提升。另一方面，積極投入新技術(shù)和新品類研發(fā)，通過(guò)更豐富的產(chǎn)品和應(yīng)用為公司開(kāi)辟新市場(chǎng)，打造未來(lái)全新的增長(zhǎng)引擎。

　　多維度尋求發(fā)展突破

　　除智能化創(chuàng)新外，踐行年輕化戰(zhàn)略也是家電企業(yè)的另一大發(fā)展方向。

　　為進(jìn)一步尋求業(yè)績(jī)突破，家電行業(yè)正在智能化、年輕化、創(chuàng)新發(fā)展等新方向重點(diǎn)發(fā)力。

　　老板電器在年報(bào)中表示，目前，老板電器擁有國(guó)家級(jí)技術(shù)中心、國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室、國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心等技術(shù)部門，同時(shí)已累計(jì)獲得3000余項(xiàng)專利授權(quán)，“涵蓋廚房生態(tài)各大品類，用精湛科技助力輕松烹飪”。

　　此外，集成灶企業(yè)也在智能化創(chuàng)新等方面發(fā)力。火星人產(chǎn)研系統(tǒng)副總經(jīng)理黃則誠(chéng)在日前舉行的火星人2022年業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上回應(yīng)投資者提問(wèn)時(shí)表示，智能化作為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，火星人已接入了華為鴻蒙生態(tài)，同時(shí)還和百度合作以及與中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)共建了數(shù)字實(shí)驗(yàn)室。

　　不僅是產(chǎn)品端，家電企業(yè)也在制造端開(kāi)展智能化升級(jí)。相關(guān)資料顯示，目前，火星人IPO募投項(xiàng)目——智能集成灶產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)全部投產(chǎn)，并達(dá)到預(yù)定效益。同時(shí)，火星人的研發(fā)中心及信息化建設(shè)技改項(xiàng)目、集成灶生產(chǎn)線升級(jí)擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目以及智能廚電生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目等也在建設(shè)中。

　　早在2015年，老板電器就開(kāi)始了制造端的智能化轉(zhuǎn)型，其位于杭州市臨平區(qū)的“黑燈工廠”已能夠?qū)崿F(xiàn)所有過(guò)程都不需要人工參與。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，2020年11月，老板電器實(shí)現(xiàn)了對(duì)智能制造基地全面改造升級(jí)，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為改造主線，推進(jìn)5G、云計(jì)算、AI等技術(shù)在制造業(yè)的應(yīng)用。

　　目前，老板電器累計(jì)投入近5億元，建成占地面積約5萬(wàn)平方米的行業(yè)首個(gè)無(wú)人工廠。這也為老板電器帶來(lái)了顯著的降本增效成果，其生產(chǎn)效率提升了45%，產(chǎn)品研制周期縮短48%，生產(chǎn)成本降低21%，運(yùn)營(yíng)成本下降15%，而產(chǎn)品質(zhì)量提升了近1倍。

　　除智能化創(chuàng)新外，踐行年輕化戰(zhàn)略也是家電企業(yè)的另一大發(fā)展方向。火星人相關(guān)負(fù)責(zé)人在2022年業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，公司始終堅(jiān)持中高端、年輕化定位，看好洗碗機(jī)的市場(chǎng)潛力。另?yè)?jù)火星人2022年年報(bào)，在2023年的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃中，火星人方面表示，公司將始終堅(jiān)持高端品牌定位，通過(guò)品牌升級(jí)計(jì)劃，推動(dòng)火星人品牌的年輕化、時(shí)尚化，建立品牌護(hù)城河，保持行業(yè)領(lǐng)先位置。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，我國(guó)集成灶市場(chǎng)零售額規(guī)模約為48億元，同比增長(zhǎng)0.5%；零售量規(guī)模約為51萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.1%。

　　對(duì)此，張書樂(lè)分析認(rèn)為，集成灶、集成洗碗機(jī)原本的市場(chǎng)滲透率就不高，也意味著距離市場(chǎng)“天花板”還很遙遠(yuǎn)。同時(shí)，年輕一代人開(kāi)始購(gòu)置廚房家電，也偏好此類具有集成功能的新品類廚電，促使零售額和零售量規(guī)模保持了正增長(zhǎng)。

　　市場(chǎng)復(fù)蘇未來(lái)可期

　　2023年一季度營(yíng)收同比提升，家電板塊盈利能力正逐步修復(fù)，并有望持續(xù)好轉(zhuǎn)。

　　多方觀點(diǎn)認(rèn)為，今年或?qū)⑹羌译娦袠I(yè)復(fù)蘇重頭戲的開(kāi)始。

　　中郵證券研報(bào)分析認(rèn)為，從收入端來(lái)看，2022年家用電器板塊的營(yíng)收同比持平，2023年一季度營(yíng)收同比提升4%。而在業(yè)績(jī)端方面，2022年家用電器板塊的歸母凈利潤(rùn)同比增加了10%。“在2022年下半年國(guó)內(nèi)環(huán)境變化、海外通貨膨脹高企、需求下滑等因素影響下，行業(yè)仍實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的經(jīng)營(yíng)韌性。2023年一季度營(yíng)收同比提升，家電板塊盈利能力正逐步修復(fù)，并有望持續(xù)好轉(zhuǎn)。”

　　奧維云網(wǎng)方面也分析認(rèn)為，今年3月只是市場(chǎng)復(fù)蘇的開(kāi)始。從家電市場(chǎng)零售額分月度的銷售占比來(lái)看，1～2月合計(jì)僅占12%，家電正迎來(lái)重點(diǎn)銷售月份。“由于2022年基數(shù)較低，因此市場(chǎng)的重頭戲正在開(kāi)場(chǎng)，行業(yè)修復(fù)可期。預(yù)計(jì)2023年全年整體市場(chǎng)零售額增長(zhǎng)4.1個(gè)百分點(diǎn)。”

　　“高端產(chǎn)品的打造和推廣是目前家電企業(yè)需要精雕的能力之一。”奧維云網(wǎng)方面進(jìn)一步表示，“在多重因素疊加的周期里，我國(guó)家電市場(chǎng)中消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)洪流不變，即便在需求端呈現(xiàn)了K型分化之勢(shì)，但K型的兩端同時(shí)也在升級(jí)。”

　　不過(guò)，張書樂(lè)分析認(rèn)為，在家電高端化、場(chǎng)景化趨勢(shì)中，更核心的依然是尚未真正突破的智能體驗(yàn)。“智能廚電將能夠讓整個(gè)產(chǎn)品的體驗(yàn)煥然一新，具有真正的顛覆性，也是在傳統(tǒng)使用功能不會(huì)有較大改變的情況下，最容易出彩和體現(xiàn)高端的一個(gè)突破口。”

　　對(duì)此，火星人方面表示，2022年受到地產(chǎn)市場(chǎng)一系列影響，廚房大家電市場(chǎng)同比有所下降，相較之下，集成廚電品類產(chǎn)品中的集成灶、集成洗碗機(jī)卻逆勢(shì)同比增長(zhǎng)、表現(xiàn)亮眼，集成灶滲透率提升的邏輯和趨勢(shì)依然保持不變。

　　“火星人也會(huì)繼續(xù)保持中高端的產(chǎn)品定位，不會(huì)簡(jiǎn)單地通過(guò)降價(jià)去競(jìng)爭(zhēng)，以價(jià)換量，而是通過(guò)開(kāi)拓渠道，繼續(xù)發(fā)展下沉、KA、家裝等新興渠道，不斷進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，推出更加能滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，從而提高銷量，保持領(lǐng)先的行業(yè)地位。”火星人方面進(jìn)一步表示。