發布時間:2022/12/19 12:12:39 來源:北京商報記者 金朝力 王柱力 編輯:中國家裝家居網
近日，中共中央、國務院印發了《擴大內需戰略規劃綱要（2022－2035年）》（以下簡稱《綱要》）并發出通知，要求各地區各部門結合實際認真貫徹落實。專家指出本次發布的《綱要》中，多項措施將利好家電，在經歷了數年出貨下滑之后，隨著通訊基礎設施完善以及下沉渠道更全面的覆蓋，電器市場在其中大有可為。
技術促進彩電變革
業內觀點認為，通訊基礎設施的建設，對電視以及智能家居產品影響深遠，《綱要》中提到，全面發展融合基礎設施。推動5G、人工智能、大數據等技術與交通物流、能源、生態環保、水利、應急、公共服務等深度融合，助力相關行業治理能力提升?！毒V要》中特別寫道：“支持利用5G技術對有線電視網絡進行改造升級。”
產業觀察家許意強認為，利用5G技術對有線電視進行升級，將有力地促進電視產品更新換代，尤其是4K、8K等高畫質產品的出貨。目前，國內許多消費者更加看重電視尺寸的增大，但在畫質上的要求不高，其關鍵在于高清節目源偏少，受眾還沒有培養起對高清內容的需求，尤其是當手機等小屏幕移動設備更多地占據了用戶娛樂時間，用戶對于大屏、高清的需求進一步走低。
專家指出，隨著5G的廣泛應用，受眾的媒體資源，例如超高清視頻、VR/AR等，將進一步豐富，并且通過大數據分析做定向高質量推送打開新的格局，而來自政策層面的支持更加有力，我國廣電管理相關部門要求到2025年，完成地市以上電視臺的高清化轉化并要求推動超高清頻道和節目。
許意強表示，隨著高清內容的豐富，8K電視或將成為新的消費熱點，從數據上看，2021年我國電視機的銷量為3835萬臺，其中8K電視機的銷量僅為7.5萬臺，占總份額的0.2%左右，市場潛力巨大，先行一步的企業或將搶占到這塊空白市場。
把握樓市利好因素
房地產市場的回暖也是本次《綱要》擴大內需的重點，而房地產對于家電出貨的帶動作用也被明確提及。
《綱要》中寫道：促進居住消費健康發展，健全住房公積金制度，推進無障礙設施建設，促進家庭裝修消費，增加智能家電消費，推動數字家庭發展。
對此，產業觀察家洪仕斌指出，隨著防疫政策優化，市場信心增強，房地產也將迎來拐點，隨著交房潮來臨，家電銷售或也將呈現上升勢頭。從數據上來看，1-10月房地產開發企業房屋竣工面積同比下降18.7％，降幅比1-9月收窄1.2個百分點，已經連續三個月降幅收窄，這被認為預示著“保交樓”取得階段性進展。
從房產項目數量看，國內家裝需求仍十分強勁，奧維云網地產大數據顯示，2022年精裝修樓盤計劃交付3162個項目，277萬套精裝房，其中新一線城市占比較多，共1056個項目，精裝修套數占比32%；其次為二線城市，項目為961個，精裝修套數占比30%。2023年計劃交付3270個項目，284萬套精裝房。
專家預計，由于家電銷售相對于房產交付滯后，房地產對家電市場的刺激將在2023年逐步顯現，從數據上看，2022年延期交付項目占比高達30%以上，也就意味著有將近三分之一的項目延期到2023年后交房，家電企業若想搶占這波紅利，需要在傳統的“雙11”“雙12”促銷以外找到新的時間節點，打造順應地產脈搏的促銷節奏。
下沉市場換新需求
除了技術的保障和市場需求的刺激，進一步開拓并完善下沉市場也是《綱要》中提及的重點，更是給家電領域指出了重要發展方向。
《綱要》中提到：完善鄉村市場體系。健全農產品流通網絡，加強農村商貿體系建設，暢通工業品下鄉、農產品進城雙向流通渠道。完善以縣級物流節點為核心、鄉鎮服務站點為骨架、村級末端網點為延伸的縣鄉村三級物流節點設施體系，完善農村電商配套服務。培育農產品網絡品牌。推動農村居民汽車、家電、家具、家裝消費升級。
對此，洪仕斌表示，鄉村振興政策的持續深入，將進一步為電器產品開拓下沉市場，對于農村鄉鎮市場而言，家電產品不僅要做到從無到有，更要進一步完善回收、換新機制，不斷將更優質的產品推向鄉鎮市場。
業內專家認為，前幾輪的家電下鄉成果顯著，才促使《綱要》將鄉鎮下沉市場視為內需的突破口，數據也印證了這一點，2021年，農村居民平均每百戶電冰箱擁有量為103.5臺，比2012年提高53.8%；平均每百戶洗衣機擁有量為96.1臺，比2012年提高42.9%。
不過洪仕斌也坦言，如今對下沉市場開發的重點，不僅是要觸達消費者，更要保持服務、維修、換新渠道暢通，增加消費者黏性，從用戶一端來看，這樣的改變將增進其使用體驗，從企業一端看，在下沉市場形成長期價值將在更大的時間尺度上利好其經營。
舉例來說，鄉鎮市場家電換新潮就是重大機會，專家指出，上一輪大規模“家電下鄉”普及高潮主要發生在2008-2011年，因此，當前正處于大家電更新換代中后期，結合“雙碳”政策背景，下沉市場的換新需求將保持旺盛。此外，《綱要》中則明確提到：加快構建廢舊物資循環利用體系，規范發展汽車、動力電池、家電、電子產品回收利用行業。
洪仕斌認為，對于家電企業而言，想要吃到家電換新的紅利，需要加快自身線下渠道轉型，將原先負責觸達用戶的代理商渠道轉變為服務網點，突出其服務屬性，將長期價值放在首位。
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