國內市場同比增長13.1%，海外出口同比增長35.8%，國內海外兩個市場雙雙上漲，2021年上半年家電市場的這一好成績，卻讓眾多廠商笑不起來。這又是為什么？
2021年上半年，中國家電國內市場零售額累計3805.3億元，同比增長13.1%，主要品類銷售均有所回升；海關總署數據顯示，同期家電累計出口額3088.1億元，同比增長率為35.8%。
日前，全國家用電器工業信息中心發布的《2021年中國家電行業半年度報告》，并沒有讓家電產業的從業者們開心起來。因為這一輪的國內和海外兩個市場雙雙增長，并沒有讓家電感受到喜悅，而是更大的壓力。
一方面，國內市場零售額的增長，13.1%主要是受到原材料價格上漲帶來銷售額增長。比如彩電價格上漲了超過50%，而空調價格上漲了超過25%，其它家電品類普遍也出現了超過15%-20%以上的增長。這也成為今年上半年家電零售額上漲的主因。
另一方面，海外市場出口額的上漲，同樣除了受到了原材料上漲的影響，還有海外市場只是屬于少數大企業的主場，中小企業根本缺乏市場競爭力。所以，大部分的企業感受不到海外市場增長的紅利。
在國內和海外兩個市場零售額增長的背后，卻不是產品結構調整帶來的“量增額漲”，而是普遍出現了“量跌額漲”的局面。同樣，線上與線下市場在經歷了去年的疫情沖擊，線上首次與線下在不少品類上實現反超，今年上半年線上與線下市場的銷售額愈發接近。上述報告顯示：上半年家電線上市場銷售規模為1851.1億元，同比增速為21.5%；線下家電市場銷售規模為1954.2億元，同比增速為6.1%。
同樣在外部市場的競爭持續分化，以及零售渠道的線上與線下模糊化之后，家電企業也在經歷著一輪“橫縱交錯”下的大變革。
一方面，家電企業加快外部的跨界擴張，推動家電與家裝、家居等融合，謀求智能家居戰略下的落地，包括全屋定制、全屋整裝正在落地，家電作為其中的主角，也在迎來套系列、全屋定制化的發展；另一方面，在家電企業內部，除了海爾、美的、海信之外，格力、創維、康佳等不斷縱向擴充產品品類，從大家電品類，向洗碗機、干衣機等新興品類，以及洗地機等清潔電器不斷擴張。
當然這一切變革的核心，對于家電企業、家電零售商來說，都必須要面向用戶，圍繞用戶需求展開創新與變革。
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