隨著5G時代的正式到來,短視頻進入了一個全面爆發期。據CNNIC發布的第47次中國互聯網發展狀態統計報告顯示,截止至2020年12月,短視頻用戶規模達8.73億。另據央視調查表明,刷短視頻位列國民手機娛樂首位,是名副其實的“殺時間”利器。
擁有著如此龐大的流量海,短視頻成為了企業強有力的營銷方式,用“得短視頻者得天下”來形容也絲毫不為過。
特別是對于注重體驗的家居行業來說,短視頻所帶來的影視聽多元結合的場景式體驗,比起單薄的語言和圖文更富真實感和沖擊力,同時也能實現精準化、在線化的營銷模式,拉開了家居行業營銷新時代的序幕。
作為家居設計軟件的領軍人物,三維家看到了紅利期散去后家居行業的掙扎,并洞見了短視頻時代的機遇,于今年年初推出一款制作家裝視頻方案的功能產品——「神筆」影視動畫。它集成三維家3D云設計軟件和實時光追渲染器,以動畫視頻的形式,表現家裝從毛坯到裝修完成的全過程。
6月,為了更好地賦能家居企業視頻營銷,三維家將神筆影視動畫制作軟件云端化,重磅上線「神筆」云渲版,幫助家居企業擁抱新潮,挖掘營銷價值洼地。
影視級視頻輕松量產,瞄向精準家居營銷
當前,家居行業的線上線下營銷方式大多依舊停留在圖文和語言介紹上。而家居商品不同于一般的產品,極為注重場景性體驗,僅憑以往“冰冷”的銷售模式已經難以打動消費者。在線下渠道受限,傳統營銷手段失效的情況下,短視頻能將家居場景生動地呈現,成為了提升用戶體驗的有力手段。
值得注意的是,短視頻內容的爆發增長,也讓用戶對視頻的要求越來越高——視頻必須在3秒內抓住用戶的眼球,否則就將馬上切換。因此,如何快速營造真實的生活空間場景,傳達出產品和品牌的獨特魅力,牢牢吸引觀眾神經,顯得尤為重要。而三維家「神筆」云渲版最大特色,即真實感。
區別于一般的視頻制作,「神筆」云渲版能像拆積木一般,將空間解構,柜體開關、門窗開合、裝飾擺放......甚至時間流動等設計的小細節,都能一一生動展現,盡顯家具的設計感、實用性、設計者的生活態度以及空間溫度。用鏡頭去講故事,讓觀眾仿若身臨其境,提前預覽家居場景的最終效果。
特別是門店銷售端,真實的家居設計短視頻能更直觀地讓消費者預覽未來家居,加速購買決策,提高轉化率。「神筆」云渲版強大的渲染算力,渲染15秒的2K視頻僅需19分鐘,在渲染時即可預覽最終效果,邊談單邊可展示設計效果,極大地提升了門店終端的留客力和銷售力。
時間碎片化時代,短視頻鏈接的是海量用戶,代表著巨大的業績增長空間。因此,“視頻營銷”將是每一個家居企業必須布局的戰略性大事。而三維家「神筆」云渲版的出現,提供了切入這條賽道的最佳工具。
低門檻入局,擁抱廣闊新天地
也許很多企業也早已嗅到了短視頻崛起的氣息,但礙于現實只能一再等待觀望。畢竟制作高畫質視頻不亞于電影剪輯,首先對電腦配置有一定要求,其次是剪輯人員要有足夠豐富的經驗,必要時還需聘請專業團隊,這意味著不菲的成本。
「神筆」云渲版的誕生極大降低了家居企業入局短視頻領域的門檻。僅需一般配置的筆記本電腦,連接上網絡即可制作高擬真度2K家居設計影片。門店導購、設計師在外出洽談時,在咖啡廳、出差路上,隨時隨地有網就能創作,讓每一份靈感都能最快得到兌現。
不僅如此,「神筆」云渲版還擁有模型自由上傳、鏡頭動畫模板化,更有熱門動效不間斷更新,各類針對定制行業的互動特效,皆可采用模板化的操作方式,創作者可輕松完成多種效果的制作。
「神筆」云渲版的出現,讓優質短視頻下沉至服務市場,家居消費者能更清晰地感受到設計的活力。當家裝視頻簡單制作且量產時,就成為了企業、設計師、銷售們的談單利刃。在人口紅利消退,線上渠道漸顯乏力,家居行業陷入迷茫時,「神筆」云渲版另辟蹊徑,為企業提供轉型助力,幫助企業打開更廣闊的市場空間。
營銷增值賦能,揭開業績翻番的秘密
據相關人士表示,抖音主站在今年第一季度的平均日活為5.1億,且2020年家居建材相關視頻內容播放量超270億。另據快手財報顯示,去年快手主站平均日活為2.65億。特別是80、90后年輕群體,他們更習慣借助線上渠道尋找家居建材信息。短視頻平臺逐漸成為家居企業長效經營的主陣地。
例如,歐派此前已建立起企業自有的MCN模式,其官方賬號在快手上運營10個月后,播放量已超過2億,擁有多個千萬級播放作品。大量的粉絲積累,讓歐派在5月份一場4小時的直播中,觀看人數達14.6萬,櫥柜全國總訂單突破3萬。
同樣的,諸如好萊客、維意定制等定制企業在抖音等短視頻平臺皆有布局,內容迎合貼著潮、酷、時尚等標簽的年輕人,讓品牌積累了大量高契合度的粉絲,為各類營銷打下聲量基礎。
然而,家居企業要在視頻營銷上做得更好,除了需要優質的視頻創作能力,也需要在多個平臺長期布局深耕。只專注單一平臺,或是零散投放作品,是較難獲得平臺和用戶認可的。
「神筆」云渲版打破傳統視頻軟件的局限,提供短視頻平臺的營銷增值功能。此前,三維家與字節跳動旗下的數字化營銷服務平臺巨量引擎正式展開合作,為泛家居企業帶來更垂直、更智能、更精準、更高效的互聯網廣告營銷解決方案。「神筆」云渲版能無縫鏈接云剪輯平臺,套用多種時下流行的視頻模板,AI智能輔助剪輯后,即可一鍵分發到各大視頻平臺,實現“一次創作,多平臺分發”,讓多平臺的日常經營變得更加簡單。同時,生成可視化數據分析,指導視頻創作方向,逐漸打造起自己的億級粉絲流量池。
三維家「神筆」云渲版的出現是數字化時代的產物,也是產業陷入停滯期的再進化模式。它以極低門檻幫助中小企業入局短視頻營銷,從設計、營銷入手推動產業創新,讓傳統家居行業接軌信息化時代,推動產業數字化轉型升級,懷抱更多可能的未來。
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