監管機構輕易是不會給企業開罰單的，一旦開出就意味著事情的重要性絕非一般。這次監管部門給阿里開出“二選一”涉嫌壟斷的處罰，是對未來平臺經濟健康發展的未雨綢繆。
華亭||撰文
4月10日，這個周末不平靜。國家市場監管總局依法對阿里做出行政處罰，責令阿里巴巴集團停止違法行為，并處以其2019年國內銷售額4557.12億元4%，計182.28億元。這是國內迄今為止對企業開出的最大反壟斷處罰。
家電魂認為，國家市場監管總局依法對阿里做出行政處罰，并處以182億元的罰款，是對平臺內廠家、商家和廣大消費者合法權益的切實保護，也有利于對平臺經濟長遠合規健康發展。
家電廠商苦“二選一”久已
在家電魂看來，平臺經濟經過快速野蠻生長后，暴露出一系列發展中的問題，其中依靠壟斷來維持不平等競爭，對平臺經濟自身發展已經構極大地成負面影響。從平臺經濟長遠健康發展角度考慮，依法規范與支持發展并不矛盾，而是雙輪驅動不可或缺的一部分。
曾記否，家電廠商受到平臺不公正的對待已久，市場幾大互聯網平臺為了廠商資源，憑借平臺商與廠家不對等的地位，給廠商設定了類似“二選一”的規定，一旦廠家與其他平臺合作，或者是在其他平臺進行促銷活動，就必定會受到來自平臺方以各種手段的打壓。
2019年，某品牌遭遇到了在天貓平臺上搜索異常的情況，致使該品牌在618期間在天貓平臺銷售幾乎癱瘓，造成了巨大的經營損失。背后的根本原因就是該品牌與其他平臺進行了合作，故而遭受到天貓在技術手段上的刁難。
類似這樣的情況在家電行業屢見不鮮。中小企業體量小，在新興渠道面前顯然沒有抗拒的能力，甚至像蘇泊爾(002032,股吧)、美的、九陽等規模家電企業也曾受到過類似的遭遇。網上曾經瘋傳過““蘇泊爾、美的、九陽等三家電器企業要撤出拼多多”的傳聞，其原因不就是“二選一”嗎？
令人生畏的是，2019年阿里與拼多多“二選一”爭議中，阿里集團市場公關委員會主席王帥竟然表示，“二選一本來就是正常的市場行為，也是良幣驅逐劣幣。”如此為“二選一”貼金，不僅是厚顏無恥，也令家電企業在選擇渠道上有所顧忌？
渠道變革迎來規范發展期
家電行業正處于傳統渠道與新興渠道變革的關鍵時期，渠道選擇對于家電廠商來說極為重要。怎樣選擇，關乎到企業未來能否健康發展，甚至企業的生死存亡。如果，平臺商總是濫用市場支配地位來打壓廠商，廠商在渠道選擇上怎能全盤托付新興渠道呢？
事實上，在國內線上平臺發展的近10年中，是經過了跳躍式、爆發式的增長，幾年間平臺規模就超越了傳統渠道，形成了明顯的市場支配地位。并且依托這樣的市場地位來獲取競爭優勢，損害的卻是絕大多數廠商和消費者的利益。
此次，國家市場監管部門的處罰非常及時，是對阿里體系內還一直認為的“二選一”是正常市場行為的有力駁斥，也是給長期爭議的“二選一”的對與錯定了性。今后那個平臺再敢明目張膽地推行“二選一”必將受到監管層乃至市場各方的同仇敵愾。
聚焦家電市場渠道變革，以平臺商為代表的線上渠道已是新零售的主要渠道，任何家電廠商的健康發展，都已離不開借助這一渠道。也正是因為如此，監管部門才會下決心進行嚴格規范。新興渠道不能再像以往那樣依靠盤剝、壓榨廠商來推動自身的高增長快發展。
未來的家電渠道，不論是線上還是線下，都應該是供應商是平等的社會地位。只有相互之間的扶持、善待，才能實現共同發展。線上平臺要想維持主渠道的地位，只想一味地單一獲利，而不是共同發展的話，這樣的渠道將是短暫的，是沒有長遠前景的。
可以預見，182億元的罰款會令“二選一”這樣的霸凌行為有所收斂，但是靠一次處罰就能夠徹底杜絕陋習是不現實的。一些依靠壟斷地位行使的不法行為還會在利益驅動下時不時出現，不過廠商就有了抗爭的依據和勇氣。
不過，未來市場需要平臺商、零售商、廠家等各個方面共同來維護合理的渠道價值，這樣新零售才能在和諧中真正發展起來。否則，會在資本逐利驅動下，會把渠道變革引向歧途。而這次監管部門的處罰恰好是在這樣關鍵時候，顯得意義更為深遠！
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