筆者獲悉，主打健康家居的初創家清集團「時宜」，在2020年2月獲得千萬級天使輪投資后，依賴清晰的市場切入戰略，扎實高效的新品研發和推廣能力，迅速完成數千萬元A輪融資，由XVC領投，琮碧秋實跟投，老股東尚承嘉尋跟投。
時宜旗下家居環保品牌「Full of Hope」于2020年9月上線天貓，瞄準90后年輕用戶，尤其是新一代小夫妻用戶，拳頭產品除甲醛果凍和除甲醛噴霧產品一經上市，就獲得年輕消費者尤其是年輕爸媽的喜愛，月銷達到千萬。
時宜在選擇產品開發方向時，想到的第一個切入點就是家居的安全性問題。甲醛超標是一個廣泛且對消費者身體健康危害極大的一種家庭污染。而團隊在研發除甲醛產品時，發現市面上常見的除醛方式往往低效且有副作用。1）光觸媒技術，但需要紫外線的持續照射，家庭不一定具備這樣的條件；2）炭包，能吸附甲醛但是吸附力有限，且飽和之后即釋放，容易造成二次污染；3）綠蘿，100平方米的建筑需要1800棵綠蘿才能有效除醛，效果微弱。
研發團隊采用國際上第4代綠色除醛技術——氣觸媒抓取技術，主動抓取空氣中的甲醛和大分子污染物，分解轉化為水和二氧化碳。經過廣微測、清華大學、國家納米實驗室機構多方認證，Full of Hope產品的24小時的除醛率達95.7%。
Full of Hope產品圖
除了除醛果凍之外，Full Of Hope還推出了全植物配方的除醛噴霧，這一款噴霧可以做到3分鐘起效，快速去除甲醛，不光能分解吸附在物體表面的甲醛，更能夠滲透板材內部，徹底瓦解甲醛的來源。而且非常重要的事，有別于市面上的絕大部分光觸媒產品，這款產品不需要紫外線激活，不含重金屬和有毒物質，無毒無害，母嬰安全。在和我們分享的時候，CEO很自信的將產品噴到了自己的手上和身體上來證明產品的安全性。
回想創建 Full Of Hope品牌的創建初衷，創始人兼CEO潘浩分享說，“某種程度上，要感謝這次疫情，讓我們有更多的時間和自己相處，和家人相處，逼著我們把目光從外部放回到身邊的人和事，讓我們更好的了解我們和身邊人的需求，讓我們反思我們工作的意義和目的。”
研發負責人白老師和筆者分享：“在外資企業做了那么多年的研發，我們的很多工作就是簡單的將外國配方引進中國，其實并沒有實質性的針對中國家庭的需求做配方優化，有時候甚至只是做一些簡單的概念性宣稱，什么時候我們可以為中國人，為家人，做一些真正好的產品，摸著自己的良心不會覺得難受的產品？”
而從小在大自然長大，現在有3個小孩的產品和品牌總監Wills說：“我特別希望自己的孩子也可以像自己小時候一樣，甚至我孩子的孩子，都可以享受大自然帶來的樂趣，所以我特別希望做一些真正可持續的項目，希望我們可以和自然和諧共處，希望寶寶們哪怕在城市中生活，一樣可以living in forest。”
在商業環境轉悠了很多年的創始人Harry，在和資本和商業對手打了那么多年交道后，他的反思是：中國企業在追求發展和盈利過程中，如何克服短期利益的誘惑，可以做到長期良性發展的準備，企業如何保持自己的高度社會責任性，做到企業的可持續發展？這個時間階段是不是創造屬于中國本土品牌的最好時候？
“這才是我們想要創立一個全新homecare品牌的初衷，我們希望能為本土的消費帶來最好的家居凈化產品。這是一個不只是關注我們的家，還非常關注家園（環境）可持續性發展的品牌，也就是我們傳統說的環保意識。我們的每一個產品都經過非常嚴格的毒理性測試。產品的每一個部分，如配方，包裝，生產，我們都爭取做到最綠色，最環保，最安全。”Wills和筆者分享的時候，非常的激動。
潘浩說，本輪融資將繼續用于新產品線的開發和推廣、研發中心的拓展以及品牌價值建設上面。“資本只是工具，好產品才是最終目的，社會責任才是品牌的最終價值。我們還做了一件很大膽的事，這是很多友商不敢做的，就是開發一個真正有用的甲醛檢測儀器來檢測除醛結果，如果我們對自己的產品沒有信心，是不敢這么做的。我們開發的家用除甲醛檢測儀器，它的探頭的準確率95%接近市面上價值萬元的進口專業儀器。這一次融資，將主要用于新產品如儀器的優化和推廣上，我們的用戶可以出很少的錢就可以用得起我們的儀器。”
Full Of Hope是時宜的第一個品牌，凝聚了企業‘點滴努力，匯集希望’的執念。家是幸福成長的土壤，為我們家園是每一個家賴以生存的環境。時宜希望通過他們在產品和品牌上的每一點努力，都可以將每一個家的生活幸福感提升一點，對家園環境的優化幫助一點點。通過每一個人的努力，讓我們的家，我們的企業，我們的家園，我們的世界，可以走出陰霾，充滿希望。
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