銷額20.8億，對于有的企業(yè)而言，可能是一年的成績。但對于喜臨門來說，只用了一場蜜月大促。
同過去5年一樣，喜臨門今年“照例”舉辦了蜜月大促。從10月23日開始，一直到11月30日結束，電商銷售總額超8億，僅雙11當天就達到7.2億，實現床墊行業(yè)斷層第一。
單線渠道強，并不是真的強。“家居行業(yè)要推進線上線下協同發(fā)展，加速全渠道建設，破解發(fā)展瓶頸。”此前，在2020家居行業(yè)數字化戰(zhàn)略領袖峰會上，全國工商聯家具裝飾業(yè)商會秘書長辦公會成員殷超說道。在行業(yè)BHI（全國建材家居景氣指數）高位回落，進入下降通道的背景下，喜臨門展現“蜜月奇績”，3000多家門店，實現線下零售總額12.8億，總銷售額20.8億，向行業(yè)秀出線上線下融合的數字化成果。
創(chuàng)新營銷布局，是今年喜臨門蜜月大促再創(chuàng)新高的主要原因。采取了曝光、直播、落地、資源等多維度聯動的打法，具體看：全網曝光超15億，輻射全國270+城市，霸榜微博熱搜，熱度數億；直播場次超過300場，就連總裁都親自上場帶貨，積極探索電商直播布局，并在雙11期間創(chuàng)下床墊行業(yè)直播間銷額第一的成績；在全國百大城市舉辦了超3600場落地活動，其中明星嘉賓出席超過100場，擴大蜜月季聲量，話題度持續(xù)升溫；與超3000家物業(yè)賣場聯合營銷，獲得超3000萬廣告資源的免費支持，蜜月大促期間為賣場大幅引流，實現互利雙贏。
傅首爾打卡長春“床上蜜月展”
在遭遇疫情的特殊之年，線上線下融合發(fā)展已經成為化解家居行業(yè)疲局、穩(wěn)定市場，提升企業(yè)競爭力的重要途徑。說起來簡單，做起來難，像喜臨門這樣真正將線上線下相融合的企業(yè)還是少數。根據商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協會共同發(fā)布的報告顯示，2020年1-11月份全國規(guī)模以上建材家居賣場累計銷售額為6769.97億元，同比下降25.96%。
銷額20.8億，只是喜臨門一次檢驗線上線下融合發(fā)展的成果。2020年，強者恒強，弱者離場。企業(yè)競爭向來是如此殘酷，升級轉型已經迫在眉睫，喜臨門積極發(fā)揮行業(yè)頭部企業(yè)的引導作用，為其他企業(yè)做出了一次有效示范。
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