去年末被指涉及“使用德國品牌等引人誤解的虛假宣傳”行為、面臨“假洋鬼子”質(zhì)疑的廚具品牌康巴赫,最近又被稱輸?shù)袅艘粓龉偎?杭州市中級法院日前對蘇泊爾起訴康巴赫商業(yè)詆毀并索賠人民幣1500萬元一案作出了一審判決,蘇泊爾獲賠300萬元。從公開信息看,康巴赫的敗訴原因在于相關指責沒有確定依據(jù),構成了“商業(yè)詆毀”。
2019年早些時候,康巴赫曾起訴蘇泊爾“蜂窩不粘鍋”專利侵權,同時索賠人民幣百億元,后被法院駁回。同年,康巴赫在《羊城晚報》刊登了“侵權”事件相關廣告。此前,掃描廣告隨附二維碼后,可見如下內(nèi)容:“我公司發(fā)現(xiàn)浙江蘇泊爾股份有限公司在未經(jīng)授權的情況下,盜用康巴赫‘蜂窩不沾專利技術’并仿造、銷售侵權產(chǎn)品,嚴重損害了康巴赫的合法權益”。
就前述互訴,有法律及家電領域分析人士認為,康巴赫與蘇泊爾產(chǎn)生糾紛,應當與借此提升本品牌知名度不無關聯(lián)。
家居家電領域近年來競爭激烈,“商業(yè)詆毀”,并不是這個過程中惡劣競爭手段的個例,“非法獲取、使用其他企業(yè)的商業(yè)秘密”,同樣是一種會造成被侵害方嚴重損失的惡劣行為。去年下半年,就有一起訴訟與此有關。
去年10月,廣東格蘭仕微波爐電器制造有限公司以涉嫌非法獲取、使用格蘭仕磁控管產(chǎn)品商業(yè)秘密為由,向廣州知識產(chǎn)權法院提請了對新寶股份及其關聯(lián)公司中山東菱威力電器有限公司、中山市美格電子科技有限公司的訴訟,要求新寶股份、東菱威力、美格電子及美格電子的法定代表人停止侵權并賠償損失,該訴訟獲法院立案受理。據(jù)當時初步估算,侵權規(guī)模超過人民幣1億元。
除上述事件外,近年來,在家居家電領域,侵犯知識產(chǎn)權等行為也并不鮮見,僅是與知名品牌相關的消息就縷縷見諸媒體報道。
近年來,偶發(fā)的無序“價格戰(zhàn)”,其實已經(jīng)在降低外界對家居家電領域的預期,以致于有觀點認為家居家電已經(jīng)是“夕陽行業(yè)”,判斷雖顯極端,卻也一定程度上反映了外界對行業(yè)無序競爭所持的態(tài)度。而“商業(yè)詆毀”,以及“非法獲取、使用其他企業(yè)的商業(yè)秘密”等行為的出現(xiàn),更難免引起新的負面評價。
在釘科技看來,市場競爭如果在三個維度展開,無可厚非:
最基礎的,當然是價格的較量,但需要注意的是,這種較量應當建立在技術、效率提升,成本降低的基礎上,并且以保障產(chǎn)品品質(zhì)和體驗為前提,而不是此前市場偶發(fā)的那些,可能以犧牲消費者體驗甚至安全為前提,惡意打擊對手,擾亂市場價格體系的“同歸于盡”式做法。
更高一個層次的競爭,會以技術和品質(zhì)的較量為主要內(nèi)容,品牌間通過提升產(chǎn)品和服務價值,來爭取競爭中的有優(yōu)勢地位。
目前來看,最高維度的競爭,會在平臺甚至生態(tài)層面展開,因為企業(yè)的邊界,企業(yè)業(yè)務的邊界,在這個時代逐步被打破,以某些企業(yè)為中心和平臺的生態(tài)系統(tǒng)逐步形成,像華為、小米、三星、蘋果等等,都是如此,這就必然出現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)之間的較量。
以上,才是家電業(yè)合理競爭的維度與邊界。
在某些評價中,家居家電被稱“夕陽行業(yè)”,其中的一個重要原因正在于,有部分品牌在技術創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)與體驗、相關服務上,不做努力、無甚作為,反而在不良競爭的觀念下,在使用惡劣手段參與競爭的歧途中越陷越深,進而帶給了外界不佳的印象。
釘科技認為,商業(yè)領域,有序的競爭形成的你追我趕的氛圍,可能會創(chuàng)造更多的市場奇跡,而不良競爭、惡劣手段,只會透支行業(yè)機會與外界預期。市場經(jīng)濟,也是法制經(jīng)濟和道德經(jīng)濟,不僅是家居家電領域,所有行業(yè)都應當以康巴赫們?yōu)殍b。
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