發(fā)布時間:2021/1/7 12:05:00 來源:網(wǎng)絡來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
消費需求升級的大趨勢下，眾多家電品牌紛紛布局高端市場。已在高端品牌領域布局14年的卡薩帝，常被新入局者作為對標對象！也正是因為總被對標，卡薩帝絲毫不敢懈怠，持續(xù)實現(xiàn)高品質和高增長，從高端第一品牌轉型場景品牌，始終保持著行業(yè)引領者的地位。
市場數(shù)據(jù)可以證明。根據(jù)中怡康2020年第52周高端家電市場零售額數(shù)據(jù)顯示，10000+元以上冰箱和洗衣機價位段，卡薩帝零售額份額分別達到37.1%、76.7%。15000+元以上空調價位段，卡薩帝零售額份額達到30.7%；冰吧、酒柜零售額份額達到69.7%、91.9%，全部穩(wěn)居高端品牌第一。
另外，2800+元價位段電熱水器零售額份額達到27.8%，3000+元價位段燃氣熱水器零售額份額達到14.8%，高增長趨勢不減。
高增趨勢：緊跟用戶需求
根據(jù)GfK最新的消費者調研結果顯示，89%的高端用戶表示，愿意為包含新技術或先進功能的家電產(chǎn)品支付更高價錢。這一消費趨勢的變化，使得各大品牌開始發(fā)力高端線。而卡薩帝已經(jīng)布局了14年，顯然更具優(yōu)勢。
從各品類來看，卡薩帝在高端市場極富競爭力。雖然海爾智家沒有公開宣布“數(shù)一數(shù)二”戰(zhàn)略，但市場數(shù)據(jù)已經(jīng)給出了這樣的結果：據(jù)中怡康第52周的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，冰箱整體市場，海爾以25.4%領跑，卡薩帝冰箱的整體市場零售額份額也達到13.8%，緊隨其后，在冰箱市場形成“數(shù)一數(shù)二”格局。
對高端用戶來說，品質感和及時享受型態(tài)度越來越普遍，卡薩帝正契合用戶需求，不斷為用戶升級使用體驗，才能長期坐穩(wěn)高端第一位置。
以變應變：率先轉型場景
據(jù)京東五星電器數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，今年雙11電器消費者在“美”、“懶”、“智能”和“健康”上的投入越來越多。用戶對洗衣機、冰箱、空調等的需求，不再只是洗干凈衣服、儲存食物和調節(jié)溫度。
對此，卡薩帝又一次走在行業(yè)之前，轉型場景為用戶提供舒適住居、智慧洗護、健康囤貨等全流程場景方案，實現(xiàn)行業(yè)趨勢的引領。
如在空調市場，健康化已成趨勢。上榜中怡康第52周數(shù)據(jù)前10 的空調品牌，如格力、美的、海爾、海信等品牌，都推出了滿足健康除菌、舒適風等需求的空調品類。在15000+元以上空調價位段，卡薩帝零售額同比增幅48.3%，主打產(chǎn)品能吹出分區(qū)的雙循環(huán)軟風，升級了用戶的居家舒適度。
另外，卡薩帝洗衣機的份額優(yōu)勢持續(xù)下探。根據(jù)第52周的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝除了10000+價位段份額居首外，在5000+元價位段也實現(xiàn)27.8%的份額占比，位居第一。
綜上所述，無論是卡薩帝遠高于同行的份額優(yōu)勢，還是領先于行業(yè)的戰(zhàn)略思維，都表明其正在為家電行業(yè)向高端轉型、結構優(yōu)化指明方向。隨著智慧場景和生態(tài)服務的不斷升級，卡薩帝將持續(xù)引領高端家電產(chǎn)業(yè)，開啟下一輪轉型升級征程。
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