5月19日，“向往的生活”明堂紅木2020新品“合院” (云)發布會在浙江東陽召開，合院系列是明堂紅木21年沉淀交出的新美學答卷，為大家呈現明堂紅木所打造的當代“家”中所該具有的態度——對于生活空間的獨特規劃和對品質生活的更高要求。
明堂紅木新品云發布會現場
此次發布會特別邀請了工學博士、清華大學家具設計高研班講座教授彭亮，竹工凡木設計研究室CEO、Dr.D設計研究院總顧問邵唯晏兩位重磅嘉賓，與東陽市明堂紅木家俱有限公司（以下簡稱明堂紅木）總經理張向榮、產品負責人李麗麗共同展開當代人“向往的生活”對話，希望能夠引發更有意義的探討。
同時，發布會現場對明堂紅木合院新品上市、合院總部展廳落成、招商加盟政策等作了官方發布，獲得了不少合作伙伴的支持。
中式美學家居生活方式正在回歸
2020年是特殊的，它讓幾乎所有行業都經歷了一場大變革，也改變了多數人的消費觀念和經濟行為，可唯獨沒有改變人們對美好生活的追求。
彭亮教授分享中式生活美學
發布會上，享受國務院政府特殊津貼專家彭亮教授在《“從陶淵明到貝聿銘”——中國人向往的美好生活》的主題分享中指出，今年“宅經濟”發展刺激了新的消費需求，同時，新國潮、新國貨、新中式正在重奪市場，占據人們生活消費的方方面面，這些都在推動中式美學家居生活方式的回歸，并推動品牌發展從賣產品、賣設計，到賣文化、講故事的轉變。
彭亮教授也講到，人人心中都有一個“桃花源”，有琴棋書畫、詩酒花茶，也有山間明月、江上清風，這就是中國最精致的生活藝術美學。
明堂紅木合作設計師、臺灣著名設計師邵唯晏一語中的：“我們打造的合院中式生活白皮書，還具備教育傳承中國儒雅文化，將傳統文化轉譯為現代中式生活的功能。”
明堂紅木合院展廳實景圖
“合院生活”讓美好住在經典里
紅木家具作為傳統文化忠誠的記錄者和見證者，生動展現了中國數千年來的文化和藝術發展。當今，傳統人文的東西漸為時尚，中式家具和中式生活美學受到消費者越來越多的喜愛。但不可否認，很多消費者對紅木家具的印象還停留在笨重、死板上。
張向榮現場分享
張向榮分享了一組數據：淘寶天貓數據統計90后人均國貨消費金額達到5307元，位居第一，在95后的購物車里，小米、李寧更是取代了耐克、雅詩蘭黛等國際大牌。這些被稱為“后浪”的年輕人站在消費者的角度定義著新國貨以及新消費。每一個消費品企業，無論是中華老字號，還是新興企業，都在用新產品定義新消費時代。
從傳統到輕奢，明堂紅木對于產品線的拓展從未止步。2020年，明堂紅木以“向往的生活”之名推出并賦能“合院”系列產品，擔綱中式家居命題。張向榮提出，未來，圍繞中國風、國際范、時代感、年輕化將會成為明堂產品打造的主調，環保舒適的整體家居體驗將是基本要求。合院展廳逛一遍，對當下紅木家具的印象也會悄然發生轉變。
明堂紅木合院展廳實景圖
當代中國需要什么樣的家具？中國基因、時代特征無意是必備的要素。“我們一直在中國傳統家具與當下生活需求之間尋找平衡點。中式沒有新舊之說，傳統的可以是時尚的，民族的可以是世界的。”發布會上，張向榮和大家分享。輕奢于形，經典于里，是對合院的解讀。它以東方美學中特有的 “傳承”、“品味”、“典雅”、“儀式感”為基本的產品標準，通過一些精致而時尚的元素來凸顯質感，在紅木家具上營造生機與秩序、小資與意韻，讓人們能夠于日常生活拾趣，收獲美學體驗、感官享受和居家舒適。
從業31年，創立品牌21年，張向榮清晰地認識到，從“裝置家庭”到“品質家庭”，優質的生活不僅只是有良好的家具，更要把美學的生活器物增值賦予消費者。在家具的開發過程中，明堂紅木承襲明清家具經典，找尋傳統與傳承的意義，通過家具造境中式空間美學，將中國人骨子里的精氣神，帶到日常生活中。
提升用戶體驗再起航
“明堂紅木的‘合院’空間系列產品提煉出中國傳統四合院‘一院四面建衡宇’的特征，通過對1400平方米超大空間的合理分割布局，再現傳統四合院正房、廂房和倒座的構成。”發布會現場，明堂紅木產品負責人李麗麗向大家展示合院產品在空間中的陳設。在這里，空間被“落地”轉化為一處處套件，嵌入現代中式居家生活場景，涵蓋餐廳、客廳、書房、茶室、臥房等。無論是中堂還是書房、茶室家具，一柜、一桌、一椅都有其完整的意義。同時，設計的產品可以根據居室的面積、風格、功用自由組合，滿足不同的戶型、不同的生活方式，不同的消費需求快速個性定制場景布局，突破傳統成套銷售體系。
明堂紅木經銷商率先體驗合院產品和空間
“我們希望，通過居住環境和家居陳設的改變，空間與人、人與人的交流也能更為豐富。”張向榮介紹，明堂紅木展廳在2008年至2019年期間已從1.0進化到5.0版本，在2020年全新升級的第六代合院展廳也更加智能、環保和人性化。
“高質量標尺”加速開啟品牌向上之路
作為明堂紅木品牌戰略的又一落子，合院聚焦于時代趨勢的變化和用戶的需求，滿足當代人對中式美學家居生活方式的暢想，也進一步突顯明堂紅木在傳統制造領域的優勢。
目前，明堂紅木在原木儲存、木材烘干作業、開料、木工、白胚儲存和二次烘干、產品刮磨、水性漆、包裝等八大環節上建立起自己一套嚴苛的生產標準和高效的品控系統。“所有家具產品的顏色、功能、舒適度可以直觀地被看到，在產品里還有更多看不見的東西，也是明堂非常關注的。”通過近兩年的努力，明堂紅木通過涂裝工藝的升級、新的材料運用的探索，不斷為消費者提供更加環保、更高品質的家具產品。它一直以“高質量標尺”為品牌發展積蓄向上突破的勢能，也讓每一件“明堂出品”都擁有優秀的價值和巨大的市場競爭力。
這也使得明堂紅木家具逐漸在國際會議舞臺上綻放光彩，2016年G20杭州峰會、2017金磚五國廈門峰會、2018上合青島峰會、2019年世界軍人運動會及進博會等四年八次在世界舞臺，代言中國紅木。
從制造生產型向制造+服務型的轉型升級，從產品設計到整體空間與軟裝設計的系統升級，從系統設計到商業服務模式的創新升級，最終為消費者提供中式生活方式整體解決方案，這是明堂紅木的態度，也是在承襲宋明清遺風的中式自信之上，從產品到人居考量戰略性的布局。
彭亮教授講到，未來中國一定會誕生世界級的生活方式品牌。明堂紅木“合院”將打造當代中式紅木家具的強IP ，傳遞一種消費升級價值觀維度下的生活方式，著力于為大眾提供更專業的紅木家居問題解決方案。明堂合院中式新生活，從此啟幕。
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