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　　距離12月12日還有兩周，但預(yù)熱早已開(kāi)啟。從12月1日開(kāi)始，天貓四大新秀市場(chǎng)、2大特色主題和終極沖刺也接踵而至。其實(shí)電商大促不僅能反映國(guó)家政策信號(hào)，也是觀察行業(yè)變化最好的窗口之一。

　　日前，國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)出臺(tái)，重點(diǎn)提出全面促進(jìn)消費(fèi)。規(guī)劃中指出順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，以質(zhì)量品牌為重點(diǎn)，鼓勵(lì)消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展。即將到來(lái)的雙12，勢(shì)必會(huì)再次拉動(dòng)一波消費(fèi)。

　　從今年雙11來(lái)看，民族品牌在多個(gè)領(lǐng)域引人注目。面對(duì)國(guó)內(nèi)大循環(huán)趨勢(shì)下提振國(guó)內(nèi)消費(fèi)，民族品牌在本土市場(chǎng)占據(jù)了主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，并且近年來(lái)越來(lái)越多民族品牌走上了崛起之路。借力內(nèi)需強(qiáng)勁、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、年輕人對(duì)民族品牌認(rèn)同感提升等諸多因素的加乘作用，民族品牌正集體把握時(shí)代風(fēng)口，迎來(lái)全面爆發(fā)的黃金時(shí)代。

　　敢為人先：民族品牌的崛起之路

　　雙11珠玉在前，雙12再次被行業(yè)寄予厚望。今年雙11見(jiàn)證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的力量，也見(jiàn)證了民族品牌的爆發(fā)之勢(shì)。盡管受國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境影響，但中國(guó)經(jīng)濟(jì)基本面未受動(dòng)搖，仍具韌性。民族品牌正逐步走向世界舞臺(tái)，引起國(guó)際市場(chǎng)關(guān)注。

　　據(jù)了解，目前淘寶上國(guó)貨商品已經(jīng)通過(guò)天貓海外平臺(tái)銷往全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。且天貓海外數(shù)據(jù)顯示，僅雙11第一波，來(lái)自全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超700萬(wàn)海外華人上天貓“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。其中民族品牌完美日記創(chuàng)新的動(dòng)物眼影盤(pán)在海外一天賣出近萬(wàn)件，深受馬來(lái)西亞、澳大利亞、韓國(guó)、越南消費(fèi)者喜愛(ài)。

　　在消費(fèi)電子品領(lǐng)域，今年雙11家電3C行業(yè)成交額“億元俱樂(lè)部”中超八成是中國(guó)民族品牌，美的、格力等成為其中翹楚。此外據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，過(guò)去一年里，中國(guó)消費(fèi)者的“購(gòu)物車”里裝著的有八成都是國(guó)貨。

　　民族品牌的集中爆發(fā)，背后是中國(guó)科技力量、創(chuàng)新能力的合力結(jié)果。民族品牌要崛起，就必須在核心技術(shù)上有所突破。

　　華為的5G技術(shù)全球領(lǐng)先。領(lǐng)先到什么地步？根據(jù)全球知名咨詢公司Omdia分析報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在最能夠體現(xiàn)5G技術(shù)含金量的六大領(lǐng)域，華為都實(shí)現(xiàn)了全面領(lǐng)先。其中在最為關(guān)鍵的5G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面，華為貢獻(xiàn)了所有5G標(biāo)準(zhǔn)的23%份額，位居全球榜首；而歐洲老牌通訊巨頭愛(ài)立信則貢獻(xiàn)了20%。

　　大疆占據(jù)了世界消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。其中在美國(guó)，雖然今年1月美國(guó)內(nèi)政部停飛約800架大疆無(wú)人機(jī)，但截至3月，大疆仍占據(jù)美國(guó)無(wú)人機(jī)約77%的市場(chǎng)份額，而其他公司份額無(wú)一超過(guò)4%。究其原因，大疆在生產(chǎn)制造無(wú)人機(jī)時(shí)，每一個(gè)零部件設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售都是一手經(jīng)營(yíng)，沒(méi)有依賴任何其他國(guó)家和企業(yè)的技術(shù)。據(jù)專利分析的日本Patent Result的調(diào)查顯示，大疆在日本的有效專利（截至2019年1月）為185件，達(dá)到第2位的3倍以上。

　　大到涉及國(guó)計(jì)的5G通信建設(shè)、無(wú)人機(jī)服務(wù)，小到關(guān)系民生的家裝領(lǐng)域，民族品牌都取得了創(chuàng)新技術(shù)的突破。以家裝領(lǐng)域的床墊行業(yè)為例，看似一方小小的床墊，其核心技術(shù)卻長(zhǎng)期以來(lái)被歐美品牌壟斷。現(xiàn)在市面上普遍的彈簧床墊，其實(shí)最早是19世紀(jì)由歐美人發(fā)明了內(nèi)置鋼絲彈簧床墊，用鋼絲將一圈圈彈簧固定連接，賦予床墊良好的支撐性。直到20世紀(jì)出現(xiàn)了高彈力彈簧、蜂巢式獨(dú)立筒等升級(jí)技術(shù)，也始終沒(méi)能擺脫歐美傳統(tǒng)的鋼絲彈簧技術(shù)。

　　除了技術(shù)上亟待突破，在使用體驗(yàn)上也待提升。美國(guó)有名的權(quán)威雜志《消費(fèi)者報(bào)告》（Consumer Reports，簡(jiǎn)稱CR），在其公布的2019年度對(duì)床墊產(chǎn)品測(cè)試結(jié)果中指出，睡在傳統(tǒng)鋼絲彈簧床墊上一般翻身比較容易，但是如果身邊人經(jīng)常翻身而你睡眠又比較淺的話，就會(huì)受到影響，“一床兩睡”是大量淺睡人群的潛在需求。如今市面上出現(xiàn)了一款Smart 1智能床墊，把大數(shù)據(jù)匹配、睡姿識(shí)別、精準(zhǔn)承托、分區(qū)空氣彈簧技術(shù)結(jié)合在一起，讓靜態(tài)的床墊變得會(huì)思考、能主動(dòng)服務(wù)，從而延長(zhǎng)深睡時(shí)間，實(shí)現(xiàn)睡感千人千面。根據(jù)中標(biāo)院人類工效學(xué)實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)結(jié)果，Smart 1能有效減少翻身次數(shù)50%，平均提升深睡時(shí)間17分鐘，從技術(shù)上顛覆了200多年歐美對(duì)彈簧床墊的統(tǒng)治史。

　　民族品牌的自信表現(xiàn)，不僅折射出民族企業(yè)在實(shí)業(yè)上的堅(jiān)守和創(chuàng)新上的共融，也得益于近年來(lái)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革持續(xù)釋放的活力。再加上消費(fèi)需求的進(jìn)步以及人工智能技術(shù)的不斷提升，使得更多民族品牌屹立于世界品牌之林。

　　天時(shí)地人和：民族品牌崛起正當(dāng)其時(shí)

　　如今，民族品牌和中國(guó)已經(jīng)建立起了強(qiáng)關(guān)聯(lián)度。正如看到華為、阿里巴巴、茅臺(tái)等民族品牌就聯(lián)想到中國(guó)，這種觀念的轉(zhuǎn)變恰恰說(shuō)明了某些民族品牌的發(fā)展已經(jīng)成為行業(yè)的標(biāo)桿，甚至上升到國(guó)家形象的代表。

　　民族品牌崛起迎來(lái)新局，可以從三個(gè)層面探究其原因：

　　內(nèi)需強(qiáng)勁為民族品牌爆發(fā)提供了肥沃的土壤。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布，2020年10月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額38576億元，同比增長(zhǎng)4.3%，增速比上月加快1.0個(gè)百分點(diǎn)。此外隨著市場(chǎng)回暖，網(wǎng)上零售持續(xù)較快增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，前三季度全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)9.7%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)15.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.3%。

　　今年雙11期間，僅天貓平臺(tái)成交額4982億，比去年同期增長(zhǎng)了1032億。全國(guó)郵政、快遞企業(yè)僅11月11日當(dāng)天處理快件6.75億件，同比增長(zhǎng)26.16%。從商品銷售到物流運(yùn)輸，無(wú)一不體現(xiàn)中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)已經(jīng)成為當(dāng)前全球消費(fèi)的新希望。

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，拓展了消費(fèi)的邊界。今年直播成了各行業(yè)品牌布局的新賽道，淘寶直播等內(nèi)容化場(chǎng)景，成為民族品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的新引擎。電商直播從2016年萌芽、2019年初興到2020年大熱，據(jù)淘榜單發(fā)布的《天貓雙11淘寶直播商家數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去12個(gè)月，參與直播的商家數(shù)量增幅超220%。

　　尤其對(duì)于長(zhǎng)期以來(lái)將線下作為發(fā)展重心的家裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，線上轉(zhuǎn)型無(wú)疑將成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，并且在今年雙11已小有成效。數(shù)據(jù)顯示，雙11期間喜臨門(mén)僅天貓直播渠道成交額就高達(dá)1.38億，成為家裝類目單場(chǎng)大促直播破億的品牌之一。不僅如此，喜臨門(mén)還上榜了美國(guó)《今日家具》發(fā)布的2020年床墊電商TOP10品牌榜首。據(jù)悉，美國(guó)《今日家具》從2011年開(kāi)始，每年都推出“全美床墊制造商排行榜”，已成為床墊消費(fèi)市場(chǎng)行業(yè)的關(guān)鍵風(fēng)向標(biāo)，其中文版也成為立足中國(guó)、放眼全球的家居業(yè)商業(yè)指南。另一方面，3D實(shí)景購(gòu)物技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用也讓更多行業(yè)加速擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的紅利，助力行業(yè)實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)。

　　擁抱中國(guó)風(fēng)，年輕一代的消費(fèi)潛力被激發(fā)。淘寶天貓總裁蔣凡曾表示，“中國(guó)有全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，90后乃至00后年輕用戶群體已成為消費(fèi)主力。”然而，年輕人的錢(qián)并不好賺，正如1000個(gè)人心中有1000個(gè)哈姆雷特，1000個(gè)年輕人當(dāng)中就有1000種個(gè)性化的自我表達(dá)方式。其中借助”國(guó)潮化”，很多民族品牌完成了品牌形象或產(chǎn)品的升級(jí)煥新。調(diào)查顯示，有58.1%消費(fèi)者認(rèn)為傳統(tǒng)文化不僅是一種思想觀念，也是一種生活方式。

　　在食品行業(yè)，“老干媽”辣椒醬不僅鋪貨國(guó)外貨架，還登上紐約時(shí)裝周，向世界展示著獨(dú)特的中國(guó)風(fēng)味；在醫(yī)藥行業(yè)，云南白藥結(jié)合自身產(chǎn)品特性，運(yùn)用“生旦凈末丑”元素，推出京劇限量版國(guó)粹禮盒，賦予不同功能的牙膏不同的角色擔(dān)當(dāng)；在床墊行業(yè)，90后新銳設(shè)計(jì)師操刀的喜臨門(mén)床墊，將水墨、月影、同心、韻律四類不同的中國(guó)風(fēng)元素融入設(shè)計(jì)，讓原本格式化的床墊，呈現(xiàn)出東方美學(xué)別樣的精致細(xì)潤(rùn)。

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，在個(gè)性化、健康化、功能化的消費(fèi)大潮下，中國(guó)消費(fèi)者已逐漸樹(shù)立起對(duì)民族品牌的認(rèn)同。此時(shí)，民族品牌更應(yīng)抓住機(jī)遇，從品牌的內(nèi)涵定義到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)生產(chǎn)，注重質(zhì)量和口碑，提升民族自信，讓民族品牌走向更高更大的舞臺(tái)。