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　　我國家電市場，就第三季度來說，收入小幅度下滑，主要原因是原材料價格上漲和部分商品讓利促銷，但是小家電市場卻出現(xiàn)爆單現(xiàn)象，逆勢增長!最后是智能家居，智能家居是未來的風(fēng)口，就像幾年前的智能手機一樣!

　　一、家電行業(yè)的基本概況

　　家電行業(yè)基本上已經(jīng)回暖，就今年第三季度來說，家電行業(yè)營業(yè)總收入同比下滑2.70%;歸母凈利潤同比下滑14.99%，家電業(yè)績端表現(xiàn)不及收入端的主要原因是原材料價格同比上漲+部分商品讓利促銷。

　　白電行業(yè)：第三季度空調(diào)價格戰(zhàn)逐漸平息，營收增速均回落;筆者預(yù)計今年空調(diào)內(nèi)銷出貨量增長0-5%，隨著國內(nèi)疫情的逐步穩(wěn)定，終端需求的回暖值得大家的期待。

　　廚電行業(yè)：第三季度收入業(yè)績均上漲，毛利率有所回落;隨著第三季度商品房銷售加速回升，住宅竣工數(shù)據(jù)降幅較第二季度有所增加，把握第四季度竣工向上機會，廚電收入與業(yè)績有望保持平穩(wěn)較快增長。

　　小家電行業(yè)：第三季度營收同比上漲，凈利潤維持雙位數(shù)高增長;主要是因為外銷需求大爆發(fā)提振小家電行業(yè)景氣，世界各國小家電工廠受疫情影響導(dǎo)致沒有辦法正常生產(chǎn)小家電，而我國因為疫情逐漸穩(wěn)定，加上國內(nèi)消費需求正常存在，擁有國內(nèi)外小家電訂單，小家電行業(yè)必然大漲。

　　黑電行業(yè)：第三季度凈利潤增速大幅度提高，液晶面板價格持續(xù)上漲;第三季度液晶面板價格呈上升趨勢，32寸、43寸、50寸、55寸、65寸液晶面板價格從今年7月到9月分別上漲了30.77%、20.78%、21.88%、22.88%和10.17%，總體上來說大尺寸液晶面板價格的漲價幅度低于小尺寸液晶面板。

　　二、小家電行業(yè)的概況和上漲的原因

　　全球疫情蔓延之際，用“有危便有機”來形容我國小家電行業(yè)來說最合適不過了，就在最近幾個月，國內(nèi)小家電出口企業(yè)開啟了“爆單”模式。有部分小家電企業(yè)的小家電產(chǎn)品在車間堆滿，只能臨時放到院子中轉(zhuǎn)，甚至還出現(xiàn)了家電企業(yè)大批量招工，生產(chǎn)線的工人更一度出現(xiàn)了短缺的現(xiàn)象。

　　事實上，小家電的“爆單”事件絕非偶然，我國是世界工廠，在全球制造業(yè)中出于不可或缺的地位，除了生產(chǎn)門類齊全，趨于完善的全球供應(yīng)鏈是支撐我國傲立于全球的一個關(guān)鍵因素，當然了我國受疫情影響不大，迅速恢復(fù)產(chǎn)能也很重要，尤其是我國本土的原材料供應(yīng)，自身的供應(yīng)鏈以及抗壓能力不錯的物流系統(tǒng)。這樣我們才能把小家電產(chǎn)品源源不斷的出口。

　　受益于消費升級，我國小家電市場的未來增長空間遠大于大家電、清潔電器、高端廚電將成為未來的消費熱點，包括吸塵器、蒸汽拖把、除螨儀、掃地機器人在內(nèi)的清潔電器將會是下一個“風(fēng)口”。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國小家電市場規(guī)模達4020億元人民幣，筆者預(yù)測明年我國小家電市場規(guī)模將高達4868億元人民幣。

　　隨著我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，人民群眾的生活水平逐漸提高，小家電作為高生活品質(zhì)的象征，最近幾年迅速進入家電消費市場。從細分產(chǎn)品銷售占比來看，廚房小家電銷售額占76%，家居小家電占13%，個護小家電占11%。無論是在全球還是在國內(nèi)，廚房小家電的占比均是最大的，其次是家居小家電，個護小家電占比最小。

　　我國小家電市場除了在國內(nèi)持續(xù)走高之外，其出口熱度也是居高不下。受新型冠狀病毒肺炎持續(xù)蔓延的影響，海外家電企業(yè)供給能力大幅度降低，而市場消費需求卻絲毫不減，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國面包機、電炒鍋、榨汁機等小家電產(chǎn)品分別增長34.7%、62.9%、12.1%。而在國內(nèi)外家電市場強勁需求的同時拉動下，小家電行業(yè)一路高歌猛進。

　　未來小家電的擴張能否持續(xù)，主要看這幾個關(guān)鍵點

　　1、集成度低，競爭激烈;傳統(tǒng)小家電領(lǐng)域，經(jīng)過20多年的深耕發(fā)展，行業(yè)基本已經(jīng)進入飽和期，形成了“美九蘇”三足鼎立的態(tài)勢。在主要品類上CR3(指業(yè)務(wù)規(guī)模前三名的公司所占的市場份額 )占比均在90%左右。意味著頭部企業(yè)擁有更多的議價權(quán)，更容易產(chǎn)生超額利潤。對比網(wǎng)紅小家電，由于目前產(chǎn)品制造壁壘較低、社交電商渠道更為開放，高定價產(chǎn)生的超額利潤必然吸引更多的“搭便車”企業(yè)入局。因此，對比傳統(tǒng)小家電成熟的競爭格局，網(wǎng)紅小家電仍然處于白熱化的紅海時代。

　　2、費用提升，高增長成疑;網(wǎng)紅小家電的主戰(zhàn)場在社交電商、銷售費用主要體現(xiàn)在直播帶貨，從財務(wù)數(shù)據(jù)來看，對比傳統(tǒng)小家電企業(yè)，網(wǎng)紅小家電企業(yè)的銷售費用占主營業(yè)務(wù)收入的比例更高。銷售費用居高不下是網(wǎng)紅小家電搶占頭部主播的必然結(jié)果。現(xiàn)階段隨著KOL(主要指網(wǎng)紅、主播、博主)熱度分化，比如：李佳琦和薇婭;頭部綜合KOL因橫跨多個品類形成資源和影響力的正向循環(huán)，已經(jīng)成了強勢渠道。

　　3、傳統(tǒng)小家電反向競爭;對于網(wǎng)紅小家電而言，另一個巨大的威脅來自傳統(tǒng)小家電企業(yè)反向擴張帶來的競爭加劇?，F(xiàn)階段，以“美九蘇”為代表的傳統(tǒng)小家電企業(yè)，由于其資本雄厚，擴展內(nèi)容營銷的步伐在加速，目前直播場次和直播時長都位居前列。

　　三、大家電市場的概況以及未來趨勢

　　1、整體大家電進入存量博弈

　　從居家消費品生命周期的理論來看，大家的品類中諸如彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)這四大件已經(jīng)告別增量發(fā)展階段，進入到存量發(fā)展的新階段，想要再指望在傳統(tǒng)大家電上獲得新增長，已經(jīng)是非常困難的啦!彩電、冰箱、洗衣機是上世紀80年代末，開始在我國國內(nèi)市場形成普及的，經(jīng)過30多年的持續(xù)發(fā)展，普及程度已經(jīng)相當高了;空調(diào)雖然進入市場普及略晚，但是在居住條件允許下的家庭，普及程度也很高了。因此，從整個傳統(tǒng)大家電品類來說，已經(jīng)全面告別普及為代表的增量發(fā)展時期，進入到以更新?lián)Q代的存量發(fā)展時期。從品類上來講，進入到存量時期，但家電企業(yè)發(fā)展并不會停止，還需要增量來滿足家電企業(yè)不斷發(fā)展的需要。

　　2、液晶面板漲價何時休

　　進入第四季度后，液晶面板市場形勢一片大好，價格持續(xù)上漲。近日，韓國面板廠商紛紛延后產(chǎn)線關(guān)停時間，我國廠商不斷提升產(chǎn)能。從今年6月開始，液晶面板全面漲價，截至目前仍然沒有停止上漲的步伐，中小尺寸液晶面板的漲價幅度最大，32英寸至55英寸電視液晶面板的價格上漲幅度皆超過40%，65英寸以上尺寸電視液晶面板的漲幅雖然小于30%，但是價格仍上漲了200元以上。

　　面對電視液晶面板的持續(xù)上漲，電視廠商們也不得不從9月份開始漲價，這直接導(dǎo)致了我國國慶期間電視線上均價普遍比618均價高10%以上，其實32英寸、50英寸、55英寸電視線上均價漲幅都超過30%。

　　電視液晶面板漲價主要有兩個原因：下游需求旺盛和上游原材料漲價。海外市場需求持續(xù)增加和國內(nèi)旺季備貨，是導(dǎo)致電視液晶面板持續(xù)上漲的主要原因。

　　影響電視液晶面板漲價潮停止的主要因素有三個：第一個因素是上游的供應(yīng)給，第二個是中游的關(guān)停，第三個是下游的需求。現(xiàn)在可以確定的是中游的關(guān)停時間延后了，會導(dǎo)致電視液晶面板漲價潮時間提前，但是下游的需求和上游的供給仍然充滿很多不確定性。

　　四、智能家居市場的現(xiàn)狀以及未來趨勢

　　智能家居是啥?可能很多人的理解還停留在掃地機器人、智能音箱這一類產(chǎn)品上。其實并不是，智能家居是一整套解決方案，包含：智能照明系統(tǒng)、智能空調(diào)系統(tǒng)、智能窗簾系統(tǒng)、智能家電控制系統(tǒng)、智能安防系統(tǒng)、智能中控系統(tǒng)、手機APP系統(tǒng)等。

　　通過以上簡單介紹各位小伙伴們是不是對智能家居有了進一步的了解?據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年我國智能家居市場規(guī)模為720億元，之后呈現(xiàn)逐年增長狀態(tài)，到了2018年智能家居市場規(guī)模已超過1700億元，到2023年我國智能家居市場規(guī)模將超過4600億元。而且根據(jù)筆者的分析，智能家居行業(yè)必然成為未來五年甚至十年內(nèi)一個新的巨大風(fēng)口。

　　首先，智能家居所需的技術(shù)基本上已經(jīng)實現(xiàn)了，例如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能處理器、語音識別、智能集成、控制器等均有現(xiàn)成的產(chǎn)品，現(xiàn)階段缺的是軟件集成，但軟件集成也是特別難的事情，現(xiàn)在已經(jīng)有不少前沿科技公司在攻克了。

　　其次，智能家居給大家?guī)砹司薮蟮膬r值，比如智能手機，給大家?guī)砹酥T多便利，所以成了前幾年最大的風(fēng)口。同樣的智能家居也給大家?guī)砹顺啾憷?，生活品質(zhì)的提升是全方位的，更是巨大的。

　　最后，智能家居市場是非常龐大的，我國有幾億個家庭，如果有一半家庭普及智能家居，那么這個市場總規(guī)模會超過十萬億人民幣，大大的超過了智能手機行業(yè)。當然了智能家居行業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展還面臨諸多難題，比如：產(chǎn)業(yè)鏈較長，技術(shù)不夠成熟，功能整合不完善，不穩(wěn)定，需要進一步研發(fā);成本太高，需要通過有效整合和標準化降低成本;智能家居的普及化還不夠，大部分人對智能家居的了解不多，消費意愿不夠強，需要大力推廣等。

　　五、總結(jié)

　　智能家電風(fēng)口已經(jīng)到來，各種智能家電不斷上市，讓消費者看的眼花繚亂。首先說明一點，智能家電處于上升階段，有部分技術(shù)還不夠成熟，無法做到理想中的智能化，因此消費者對其要有一定的包容性。在包容智能家電的同時消費者也要擦亮眼睛，因為智能家電行業(yè)中也有很多渾水摸魚的公司。所有即便是智能家居生態(tài)之一的小米和華為，智能家電產(chǎn)品也經(jīng)常被消費者投訴。

　　智能家電是行業(yè)新的增長點，但需要投入大量研發(fā)成本。未來智能家電隨著各方技術(shù)的進一步成熟，相關(guān)問題才能進一步解決。