經濟降維新條件下，新的消費者升級仍在繼續。擁有一件價值不菲的奢侈品，早已不是衡量用戶優質體驗的代名詞，更加重視個人的生活品質，成為新一代消費群體的主題消費觀。花個萬元買奢侈品，不如每天看電影喝下午茶來的自在與充實。隨著宜家、ZARA HOME 、NIDORI等眾多品牌在國內深受年輕人的追捧，引發出排長龍搶購的現象級場景。在新的消費趨勢下，消費態度帶來的不僅僅是產品層面的改變，而是需要所有品牌自我認知的提升與營銷理念的進化。
LOVO家紡是中國知名家紡上市企業——羅萊生活旗下的年輕時尚家紡品牌，以“歐洲新銳設計師設計，互聯網直賣床品，沒有中間環節”為品牌主張，致力于打造中國時尚家紡第一品牌。LOVO家紡堅持以90后乃至95后的用戶群體為出發點，以滿足他們的喜好為目標，摒棄家紡行業常年以來的傳統設計理念、產品打造理念，將全球時尚設計師中的“歐洲新銳設計師”工作室等資源嫁接到品牌，持續推出多款年輕、時尚的高顏值家紡產品，更加注重消費體驗，優質高顏值的產品下，去掉了讓消費者望而卻步的高額的品牌附加費，讓每一位喜愛高顏值、追求品質的消費者，有了新的更優選擇。
追求個性的核心消費者在挑選床品時，更關注的是符合消費者個性審美和個人品味的好設計。然而，在目前的床品市場上，四件套設計千遍一律。很難滿足消費者對床品多元化設計的需求。
（LOVO家紡代言人 周冬雨）
2019年3月恰逢LOVO家紡品牌誕生十周年慶典， LOVO家紡在法國盧浮宮召開發布會，官方正式宣布，聯合歐洲眾多新銳設計師，針對消費升級現象，啟動【歐洲100】項目，順勢而為，LOVO會在現有合作的歐洲新銳設計師之外，在一年之內與100位以上的歐洲新銳設計師合作，設計出更新潮的高顏值歐洲新銳設計師設計床品，迎合年輕時尚人群的消費需求，提升床品購物的體驗感。
（LOVO家紡法國盧浮宮十周年發布會）
經過3個月的歷程，LOVO家紡在荷蘭專業家居趨勢顧問THJS的指導下，輸出了一系列全新的富有年輕時尚潮流感的床品設計。LOVO以歐洲新銳設計師設計，準確契合消費者多元審美的消費升級。LOVO了解到每個人都會追求高顏值的設計，而在這些高顏值設計“表面”的背面，往往反應著他們對生活的理解和強大的態度。有他們勇于打破常規，無懼挑戰的態度；有忠于自我，保持純粹的生活態度；有在繁忙生活中依然能夠不忘初心，保持單純的生活理念。
?。↙OVO家紡品牌負責人王梁（右一）與歐洲新銳設計師溝通交流）
LOVO家紡618期間，以“致敬我們強大的表面”為主題，詮釋了在消費升級時代，優秀的品牌不僅僅是要關注年輕消費者的生活狀態，更要關注他們的內心需求。了解被認可、被鼓勵的內心，以及社會對年輕人的影響。
LOVO家紡618期間為消費者帶來了一份全新的歐洲新銳設計師的家紡界視覺盛宴。LOVO家紡負責人王梁表示，后續LOVO家紡將會陸續推出西班牙、意大利、芬蘭等國家的歐洲新銳設計師設計款產品，請大家拭目以待。
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