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　　2019年以來(lái)，外部環(huán)境更加動(dòng)蕩和復(fù)雜，內(nèi)部經(jīng)濟(jì)增速放緩，消費(fèi)者購(gòu)買力下降，對(duì)中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)產(chǎn)生較大的影響。中國(guó)彩電市場(chǎng)進(jìn)入長(zhǎng)期的消費(fèi)需求疲軟期。

　　據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)群智咨詢(Sigmaintell)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)前三季度彩電出貨量為3460萬(wàn)臺(tái)，同比下滑2.8%，其中三季度出貨量為1220萬(wàn)臺(tái)，同比大幅減少7.4%，下滑幅度進(jìn)一步在加大。

　　雖然中國(guó)彩電內(nèi)銷市場(chǎng)的數(shù)量規(guī)模萎縮，品牌集中度卻明顯提升。內(nèi)銷市場(chǎng)作為中國(guó)品牌較量的主戰(zhàn)場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，以小米、創(chuàng)維、海信、TCL為代表的四強(qiáng)地位穩(wěn)固，四家銷量總份額在前三季度占比過(guò)半。與此相反的是，外資品牌出貨表現(xiàn)不盡人意，份額持續(xù)萎縮，盈利能力減弱。

　　小米前三季度的內(nèi)銷出貨量為660萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)59.1%，排名第一。小米在今年持續(xù)發(fā)力內(nèi)銷市場(chǎng)，連續(xù)三個(gè)季度出貨量實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。

　　創(chuàng)維前三季度的內(nèi)銷出貨量為580萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%，排名第二。創(chuàng)維內(nèi)銷市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定，今年以來(lái)持續(xù)加碼國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，利用新品迭代、賣場(chǎng)升級(jí)改造等方式不斷提升品牌形象。因此，在今年內(nèi)銷整體需求疲軟的環(huán)境下，創(chuàng)維實(shí)現(xiàn)了出貨量每個(gè)季度依舊能保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　海信前三季度的內(nèi)銷出貨量為526萬(wàn)臺(tái)，同比減少1.4%，排名第三。TCL前三季度內(nèi)銷的出貨量為496萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.9%，位居第四。

　　不過(guò)，幾家歡喜幾家愁。前三季度的中國(guó)彩電市場(chǎng)爭(zhēng)奪中，并非所有國(guó)產(chǎn)彩電品牌都能游刃有余。作為昔日的知名彩電品牌，長(zhǎng)虹、康佳只能望而興嘆。目前，除了在彩電銷量上已經(jīng)不可與創(chuàng)維等老對(duì)手同日而語(yǔ)，更為棘手的是，長(zhǎng)虹等企業(yè)已經(jīng)連續(xù)數(shù)個(gè)季度同比負(fù)增長(zhǎng)，面臨超過(guò)10%以上的下滑局面。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的內(nèi)銷市場(chǎng)，如果不能及時(shí)采取有力措施，長(zhǎng)虹、康佳等品牌將與前四強(qiáng)品牌的差距進(jìn)一步拉大。

　　對(duì)于長(zhǎng)虹、康佳等品牌來(lái)說(shuō)，缺乏品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品高度同質(zhì)化是困擾企業(yè)的大難題。在今年，長(zhǎng)虹持續(xù)收縮線下運(yùn)營(yíng)規(guī)模，降低費(fèi)用率，內(nèi)銷市場(chǎng)的重心逐漸轉(zhuǎn)至線上市場(chǎng)，品牌的出貨量較同期出現(xiàn)了較大幅度的下滑。但相比線下，線上小米呈現(xiàn)壓倒性優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)虹想要奪得一席之地只能依靠?jī)r(jià)格上的進(jìn)一步讓利。

　　康佳前三季度內(nèi)銷的出貨量為232萬(wàn)臺(tái)，同比減少17.3%。受價(jià)格戰(zhàn)的持續(xù)影響，康佳中低端產(chǎn)品的份額不斷被其他品牌搶占，導(dǎo)致在內(nèi)銷市場(chǎng)的出貨量明顯下滑。對(duì)此，康佳將電視業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向產(chǎn)品技術(shù)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。但就目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)彩電6000元以上價(jià)位電視銷量排行榜中康佳還未躋身前五，進(jìn)軍高端的道路坎坷，巨額投資的新技術(shù)Micro LED距離量產(chǎn)更是遙遙無(wú)期。