三月，大地回暖，萬物復蘇是家庭裝修的最佳季節;三月，學生們紛紛入學，女性迎來屬于自己的“三八婦女節”，亦禮品市場旺季。正因如此，盡管春節年貨銷售旺季剛過，家電銷售又即將迎來一次銷售高峰。東方網記者獲悉，為滿足消費者對于春節家裝以及送禮的需求，滬上國美、永樂兩大線下家電銷售平臺將聯合推出家電行業的“黑五”，再掀零售業低價風暴。
需求攀升 家電“黑五”制造低價效應
據了解，隨著中國居民生活水平的提升，品質化需求不斷增長，人民對于家電的需求不斷攀升。數據統計，2017年，家電整體(含3c)規模將達16400億元，同比增長4.5%。其中，白色電器、黑色電器、廚衛電器、生活電器零售額同比增長分別為0.5%、5.4%、9.9%、11.9%，家電需求旺盛。
東方網記者了解到，為了迎合消費者這一需求，滬上家電賣場早在四年前就開啟了“黑五”銷售，其中前三年連續累計創下銷售額度近200億。據悉，今年國美、永樂兩大實體賣場將聯合海爾、卡薩帝、博世、西門子、格力、美的、海信、老板等等家電品牌聯手制造低價效應。
以冰箱、洗衣機產品為例，東方網記者仔細對比發現，容聲529立升對開門冰箱，海量容積任性儲鮮，家用低噪音，活動價低至2799元;西門子8公斤滾筒洗衣機，高端洗烘一體，活動價為5190元。而在彩電方面，記者仔細對比看到，原售價2599元的三洋50英寸4K互聯網電視，活動價為1999元;TCL65英寸LED智能電視，行業同尺寸同品質電視均價在4500元左右，活動價格為3999元。
此外，廚衛價格一樣引人關注，美標合資智能馬桶蓋，活動價格為需999元;熱銷12升燃氣熱水器，活動價格為1799元，以舊換新還可再減200元。
據國美相關負責人告訴記者，空調行業目前正處在需求集中爆發和消費升級階段，出現了“淡季不淡、旺季更旺”的市場趨勢，相對優惠的價格，更吸引消費者在3-8月份購買。
市場結構發生改變 實體門店再迎春天
記者在采訪中還發現，家電行業的市場結構也在近一年里發生了改變，這讓今年春季家電消費市場出現一些新特色。不同于早期的品牌格局，主流家電品牌在這兩年陸續入駐電商平臺或自建電商。但隨著新零售等業態興起，零售商和電商也開始融合，線上品牌正在向線下靠攏，從電商逐漸回歸實體。隨著消費結構改善，線上線下的中高端市場開始快速增長。這讓實體門店在今年春節的銷售額出現大幅提升。
如，國美、永樂將門店升級為智能家居體驗館，打造了38家智能家居體驗館方便消費者體驗，增加了“舒適家居體驗館”、“智能生活體驗館”、“家庭洗護空間”、“水立方體驗館”、“智能廚房”等眾多智能、環保、高科技家居體驗場景，豐富消費者到店體驗。浦建家電體驗中心特別針對全屋凈水、空凈系統、中央采暖系統、全屋水暖系統、中央空調等智能家電進行了體驗設置及布局，通過門店的場景化體驗，更好地把消費升級類的產品推薦給消費者。
家電業營銷專家認為：“今年家電市場整體消費模式發生了變化。消費主體更加年輕化，更注重生活質量和品位提升，對細節有較高的要求，高端智能產品銷量也在逐步提升。由于大部分零售商實行線上線下同價，而在實體門店中，消費者可以享受更好的體驗，所以今年傳統門店的銷量將比較往年火爆。”
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