發(fā)布時間:2017/8/28 15:29:32 來源:家電網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
[釘科技述評] 2017年的家電業(yè)可謂冰火兩重天，一方面是彩電企業(yè)紛紛表示亞歷山大，業(yè)績大都不好看；另一方面，白電企業(yè)的空冰洗業(yè)務穩(wěn)定向好，特別是空調(diào)幾乎都是半年完成全年的銷量目標。為何同在家電業(yè)，彩電企業(yè)大多不賺錢，而白電企業(yè)大多卻賺的盆滿缽滿呢？
苦逼的彩電業(yè)
彩電業(yè)的苦，是直觀可見的。數(shù)據(jù)不會說謊，2017年上半年，彩電業(yè)承壓嚴重，在產(chǎn)銷兩方面，形勢都很嚴峻。
從產(chǎn)量方面看，工信部運行監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電產(chǎn)量小幅下跌，行業(yè)處于低位運行狀態(tài)。2017年1-5月，彩電產(chǎn)量為0.6億臺，同比下降7.3%。
從銷量方面看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年中國國內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺，同比下降幅度高達7.3%。
從盈利能力方面看，彩電業(yè)更是可以用悲慘來形容。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國彩電業(yè)的凈利潤率還有3%，到2014年只有1.5%，而今年上半年已經(jīng)跌破了1%。這樣的利潤率甚至不如餐飲業(yè)。
釘科技注意到，大環(huán)境不好，主流彩電企業(yè)業(yè)績幾乎都表現(xiàn)不佳。8月18日，海信電器披露2017半年報顯示，公司實現(xiàn)營收135.67億元，同比增長2.09%；實現(xiàn)凈利潤3.96億元，同比下降46.55%。
四川長虹中報顯示，上半年實現(xiàn)營收347.63億元，同比增長6.07%；實現(xiàn)凈利潤1.54億元，同比下降66.55%?？导押蛣?chuàng)維截止目前尚未披露半年報，其中，康佳A雖預計上半年凈利將同比大增149%，但亦指出主營業(yè)務（彩電）出現(xiàn)一定額度虧損；創(chuàng)維數(shù)字則預計，上半年實現(xiàn)凈利潤4500萬元至7000萬元，同比下降74.02%至83.30%。
彩電五強中，只有TCL上半年盈利尚佳。不過值得注意的是，TCL集團凈利大增七成，主要歸功于旗下華星光電利潤的大增（凈利同比大增149。7%），其彩電銷售實際增長只有11.3％，多媒體業(yè)務（主要指彩電）收入為150.2億，經(jīng)營利潤漲4.75%。
另外，釘科技注意到，互聯(lián)網(wǎng)品牌則幾乎集體沉寂，樂視深陷資金債務泥潭后，再無其他互聯(lián)網(wǎng)品牌異軍突起，挑起大梁。傳統(tǒng)巨頭低迷，互聯(lián)網(wǎng)品牌沉寂，彩電業(yè)的日子很難過。
白電企業(yè)賺翻
與黑電企業(yè)艱難度日相比，白電企業(yè)則“富足”得多。從產(chǎn)品線看，空調(diào)、冰箱、洗衣機、廚電等品牌都在穩(wěn)步成長。
空調(diào)市場尤其火爆，產(chǎn)銷都創(chuàng)歷史新高。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示,2017冷年我國空調(diào)整體內(nèi)銷零售市場規(guī)模達到5622萬臺，同比增長28.5%，銷售額同比增長30.5%，創(chuàng)下歷史最高銷售記錄。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),2016年8月—2017年6月我國家用空調(diào)產(chǎn)量達到1.65億臺,遠超歷史同期水平。
冰箱行業(yè)雖然增長不及空調(diào)，但仍在溫和增長。上半年冰箱市場累計零售量同比增長1.7%，累計零售額同比增長4.8%。
2017年上半年，洗衣機線上市場延續(xù)了驕人的增速，零售量和零售額分別同比增長了40.8%和43.4%，達到662萬臺和99億元。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，洗衣機上半年累計銷量2985.3萬臺，同比增長9.94%。
釘科技注意到，主流白電企業(yè)業(yè)績也都表現(xiàn)良好。青島海爾8月27日晚披露半年報，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入775.76億元，同比增長59%；凈利潤為44.27億元，同比增長33.54%；經(jīng)營活動凈現(xiàn)金流量83.93億元，同比增長76.53%。
上半年，海信科龍實現(xiàn)主營業(yè)務收入159.89億元，同比增長31.48%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤6.72億元，同比增長20.17%。
預計美的上半年營收將接近1200億，同比增長超50%，凈利率回到10%。格力營收在700億左右，同比增長40%，凈利潤有望突破100億，繼續(xù)保持14%凈利率。
廚電行業(yè)整體表現(xiàn)良好。華帝股份、浙江美大、老板電器均實現(xiàn)凈利潤同比增長。上半年，華帝股份實現(xiàn)營收27.08億元，同比增長30.36%;凈利潤為2.36億元，同比增長52.63%。
此前媒體有過統(tǒng)計，截至8月21日，在家電板塊68家上市公司中，34家發(fā)布了半年報業(yè)績。其中，24家凈利潤同比增長，占比達七成，空調(diào)、廚電表現(xiàn)出色。
為何冰火兩重天
之所以彩電企業(yè)和白電企業(yè)表現(xiàn)差異巨大，釘科技分析認為有三大原因：
一是彩電企業(yè)成本推高但產(chǎn)品價格并沒有相應提升。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年6月，40FHD、43FHD、49FHD面板漲幅同比達到58%、35%、46%；49UHD、50UHD、55UHD、65UHD面板漲幅同比達到42%、37%、19%、26%。但是，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，同尺寸彩電終端價格卻并沒有大幅提升。比如，40FHD整機價格僅上漲20%（面板上漲58%），49UHD整機價格僅上漲4%（面板上漲42%）。整機價格沒有隨同面板同比例漲價，是彩電企業(yè)虧損的一大原因。
二是白電需求釋放相對平緩。彩電業(yè)在此前的兩三年內(nèi)，因為大量互聯(lián)網(wǎng)品牌低價進入，導致需求被大量透支。而冰洗空等產(chǎn)品，消費者購買時相對理性、謹慎，受互聯(lián)網(wǎng)品牌沖擊較小，能夠保持相對穩(wěn)定的發(fā)展節(jié)奏。
三是天氣和技術(shù)升級讓白電市場紅利穩(wěn)步釋放?？照{(diào)市場今年產(chǎn)銷創(chuàng)歷史新高，與今年的天氣因素有相當大關(guān)系。另外，此前白電產(chǎn)品的功能相對單一，而近一兩年來企業(yè)加大了與前沿技術(shù)的融合發(fā)展，在原來單一使用功能和場景的基礎(chǔ)上開發(fā)出了新的功能和應用場景。在消費升級的大背景下，技術(shù)升級帶來新的用戶價值，能夠刺激市場的擴容。
彩電行業(yè)概念層出不窮，上游成本不斷推高，而惡性價格戰(zhàn)頻發(fā)，嚴重透支了市場，造成行業(yè)低利甚至虧損前行。白電行業(yè)雖然技術(shù)升級相對緩慢，但發(fā)展節(jié)奏平緩，成本控制更好，用戶需求和技術(shù)紅利逐步釋放，因此行業(yè)始終保持盈利前行。
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