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　　原標(biāo)題：空調(diào)業(yè)緣何出現(xiàn)新一輪跑馬圈地

　　眾所周知，由于行業(yè)發(fā)展成熟程度高，家電行業(yè)競爭十分激烈，尤其是空調(diào)行業(yè)，準(zhǔn)入門檻更被提升至千萬臺級別。在這種背景下，近期居然有不少新軍宣布加入競爭，先是某中山品牌推出“共享空調(diào)”，接著小米又跑來攪局，推出智米空調(diào)。

　　當(dāng)然，這兩家企業(yè)以此種方式宣布進(jìn)軍空調(diào)業(yè)，實(shí)在也掀不起多大浪。但今年空調(diào)業(yè)確實(shí)出現(xiàn)了一個(gè)很大的改變，那就是無論一線、二線、三線空調(diào)巨頭均爭先恐后地開啟了新一輪的產(chǎn)能賽跑。比如海爾近期稱，其通過新建基地和現(xiàn)有互聯(lián)工廠升級等方式，已有1000萬套產(chǎn)能落地，主要分布在膠州、鄭州、武漢、合肥等地。長虹空調(diào)也計(jì)劃新增420萬套空調(diào)產(chǎn)能。上周，美菱電器公告稱，公司全資子公司長虹空調(diào)計(jì)劃投資10.9億元在綿陽經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)實(shí)施搬遷及擴(kuò)能升級項(xiàng)目，最終建設(shè)形成年產(chǎn)420萬套空調(diào)的生產(chǎn)基地。而去年底，奧克斯空調(diào)也已宣布投入23億元建設(shè)智能化工廠，計(jì)劃于2017年底投產(chǎn)；另外，大量的中小品牌呈現(xiàn)出幾何式的增長態(tài)勢，月兔、美博、索伊、韓電等也在加快自己生產(chǎn)基地的建設(shè)。

　　大家爭相進(jìn)行新一輪“跑馬圈地”，要一分為二來看。對那些實(shí)力型品牌而言，如果產(chǎn)能跟不上，即意味著要被甩出主流之外。空調(diào)行業(yè)的競爭已實(shí)質(zhì)上進(jìn)入寡頭時(shí)代：目前格力空調(diào)內(nèi)外銷一年大約在3000萬臺，美的空調(diào)在2000多萬臺的水平，加之今年海爾、奧克斯都號稱突破1000萬臺，那這4家空調(diào)內(nèi)外銷就達(dá)7000萬臺。從這里可以看出，“產(chǎn)銷千萬臺”已成為加入主流競爭的基本門檻。此前海爾就是因?yàn)楫a(chǎn)能被格力、美的遠(yuǎn)拋身后，而使其行業(yè)第三的寶座屢被其他二線品牌強(qiáng)力挑戰(zhàn)，這就不難理解二線品牌必須重新構(gòu)建規(guī)模優(yōu)勢，才不會被“三振出局”。

　　而對中小品牌空調(diào)而言，他們意圖東山再起，主要是看到了空調(diào)行業(yè)已行進(jìn)到“智能化升級”這個(gè)風(fēng)口。通常來講，每當(dāng)行業(yè)迎來革命性的技術(shù)或全新的盈利模式之時(shí)，也是行業(yè)彎道超車的良機(jī)，小米顯然就屬于此例，月兔、美博、索伊、韓電等在建廠線也是以智能產(chǎn)品線為主。海爾、長虹等也不例外，其中，海爾直言“新增產(chǎn)能是為了滿足智能空調(diào)的大規(guī)模定制需求”，長虹空調(diào)也稱，全線生產(chǎn)線將對標(biāo)工業(yè)4.0進(jìn)行全面智能化布局。

　　此外，就行業(yè)生存環(huán)境而言，2017冷年，“靠天吃飯”的空調(diào)行業(yè)也因?yàn)槿珖掷m(xù)的高溫天氣而令不少處于頻死邊緣的中小品牌得以喘息，甚至有了“東山再起”的機(jī)會。今年8月1日，據(jù)國家信息中心發(fā)布的2017冷年空調(diào)市場報(bào)告顯示，國內(nèi)空調(diào)整體市場規(guī)模已達(dá)5060萬套，同比增長15.65%，也難怪格力電器總裁黃輝會用2017年是“空調(diào)行業(yè)近十年年景最好的一年”來形容了。

　　不過，筆者也忍不住提醒空調(diào)廠商們，好年頭固然可以“招兵買馬”，但同時(shí)也要警惕壞年頭時(shí)不要跌進(jìn)“產(chǎn)能過剩”的陷阱里，應(yīng)及早做好籌備才好。信息時(shí)報(bào)記者 劉莉