發(fā)布時間:2017/8/14 14:46:22 來源:網(wǎng)絡來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
把營銷玩出花，讓消費者感受到強強聯(lián)合的誠意，才是品牌聯(lián)合的最終意義，8月14日-20日，國美Plus攜手海爾，全系商品品質(zhì)嗨購節(jié)驚艷亮相。雙方拿出下半年最大力度的優(yōu)惠，共同為消費者奉上816品質(zhì)嗨購節(jié)。活動期間，海爾套購買4免1、海爾品牌券滿1000減50、滿2000減100、滿3000減200，美付寶用戶更有專享優(yōu)惠價，下單，隨機返現(xiàn)。
家電大聯(lián)合合作花樣多
營銷活動并不少見，但是在實體零售陷入困境，作為唯一逆勢盈利的企業(yè)，國美與海爾的全域營銷和深度合作背后的供應鏈能力和價值，確實堪稱廠商合作的樣板。據(jù)了解，海爾是最早與國美實現(xiàn)系統(tǒng)打通的企業(yè)之一，目前，國美與海爾已經(jīng)實現(xiàn)了全生態(tài)、全鏈接的融合，會員權(quán)益實現(xiàn)互通、售后信息直連、智能 家居 場景化、家電送裝一體等，共同解決了很多層面的用戶痛點。
尤為值得一提的是，雙方的合作已經(jīng)從產(chǎn)品供銷發(fā)展到包括數(shù)據(jù)互通、產(chǎn)品定制、物流售后等全領(lǐng)域的深度合作。通過多領(lǐng)域、深層次的合作，海爾產(chǎn)品在國美渠道的銷售快速發(fā)展，年銷售額破百億，單品單日銷售萬臺等記錄不斷出現(xiàn)。
促銷經(jīng)常有低價是關(guān)鍵
今年上半年，海爾與國美互聯(lián)網(wǎng)就曾多次舉辦聯(lián)合營銷活動，其中影響力比較大的就是剛剛過去不久的618期間，銷量同比提升213%；418品牌日期間，同比提升205%，以及2月底的全球品質(zhì)節(jié)、5月的超級品牌日，同比提升都超過了160%以上。
就在今天，基于線上線下融合、大數(shù)據(jù)信息收集和分析的基礎上，國美Plus攜手海爾把握消費趨勢共同開啟816海爾嗨購節(jié)。活動期間，國美Plus將開啟空調(diào)、洗衣機、冰箱、廚衛(wèi)專場以及彩電專場，其中，對開門風冷無霜冰箱僅售2799元、烘干變頻滾筒洗衣機僅售2899元、大1匹電頻冷暖空調(diào)只要2099元、60升變頻電熱水器僅需1499元，而備受消費者青睞的42寸護眼電視則把售價定在了1899元的基準線上。
除了全年觸底價外，國美與海爾更開啟線上線下融合的全場景營銷。消費者購買海爾全系商品，全部支持國美Plus下單，以及門店體驗后掃描商品二維碼線上下單和支付。
全球品質(zhì)嗨踐行新零售
現(xiàn)在的商業(yè)環(huán)境越來越浮躁，靠PPT融資賣概念賺錢的大有人在。業(yè)內(nèi)人士認為，這么多年，國美一直腳踏實地的做著最苦最累的工作，每一次大力度營銷活動的背后，實際上是國美對供應鏈管理能力的不斷優(yōu)化，更是對消費者負責任的態(tài)度。正如日前國美互聯(lián)網(wǎng)CEO方巍在網(wǎng)易經(jīng)濟學家年會夏季論壇上講到的，無論零售業(yè)如何發(fā)展，如論是新零售，無論是第幾次革命，更不論是不是智慧零售，零售的本質(zhì)從來沒有改變，就是要為消費者推薦好的商品和服務。
去年12月，國美宣布重新定義零售，建立以用戶為王、產(chǎn)品為王、平臺為王、服務為王、分享為王、體驗為王、線上線下融合的社交商務生態(tài)圈，形成對用戶利益最大化的新零售模式。而“產(chǎn)品為王”意味著國美為消費者提供產(chǎn)品時，能夠精準滿足用戶的品質(zhì)化、訂制化、智能化產(chǎn)品需求。
“這家企業(yè)將在未來擁有更大的市場話語權(quán)和價格主動權(quán)。”上述業(yè)內(nèi)人士分析稱，更重要的是，隨著線上線下融合，主要銷售低毛利、標準化商品的電商平臺，一定是價格競爭的高地，而移動端的國美 Plus將是國美供應鏈能力的試金石，能不能打贏營銷戰(zhàn)，國美Plus背后的供應鏈體系將起到重要作用。
關(guān)于國美Plus:
國美Plus是國美互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略級APP，作為國美新零售戰(zhàn)略的連接器，國美Plus線上整合國美在線、美信、國美管家、GOME酒窖、國美海外購等業(yè)務資源，線下鏈接國美遍布全國的1600多家實體門店、強大的供應鏈以及物流渠道，以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)及云計算為后臺技術(shù)保障,為用戶提供線下體驗線上下單的全新體驗，以“社交+商務+利益分享”的創(chuàng)新模式，打造社交型新零售利益分享生態(tài)圈。
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