“要么是毫無特色的吸頂燈，要么是夸張奢華的大型水晶燈”，無燈可選成為越來越多“80后”至“90后”年輕一代消費者的心聲。而看到消費痛點的 家居 品牌商和電商平臺開始聯手發(fā)力，以打造年輕人專屬品牌的形式滿足年輕消費者對 家居 品質的追求。
2月23日，京東與雷士照明在廣州聯合召開以“設享WE來”為主題的戰(zhàn)略合作發(fā)布會，會上雙方宣布針對“80后”至“90后”新一代消費群體推出全新的高端設計師泛 家居 品牌“東東”，該品牌將以高端設計師模式滿足年輕人對品質化、個性化的追求，共同探索傳統(tǒng)燈具品牌與電商平臺打造的跨界智能物聯生態(tài)體系。
京東雷士聯手打造高端設計師泛 家居 品牌“東東”
“品牌+電商”打造年輕人專屬 家居 品牌
“東東”是雷士照明與京東通過整合雷士全球設計師資源，以及京東大數據和京東 家裝 平臺能力，共同推出的一個專屬于年輕人的高端設計師泛 家居 品牌。品牌SLOGAN為“Design,not the same 設計不同”，即通過強調“設計不同”的理念，彰顯年輕人對不將就的品質生活的追求。
而東東作為一個針對年輕消費者的品牌，也將一改傳統(tǒng)銷售模式，依托京東電商能力使品牌互聯網化。
京東 家居 家裝 業(yè)務負責人表示，東東將提供個性化、定制化的上門設計服務，隨后再由京東配送的優(yōu)質服務送貨上門，若消費者按主題整套購買還將享受100%包安裝服務，此外，東東一改燈飾行業(yè)3年質保規(guī)則，承諾5年內只換不修，從而達到全鏈路一站式無憂購物的體驗。
意在跨界智能物聯生態(tài)體系
東東也是雙方對商業(yè)模式的一種新探索。作為以設計師為導向的泛 家居 品牌，東東將利用互聯網開放、分享思維，匯聚全球優(yōu)秀的 家居 達人與設計師，通過線上與用戶、設計師互動，借助京東大數據挖掘，提供符合用戶需求的設計方案，從傳統(tǒng)的交易、交付、交互的模式，轉變以用戶需求為主的交互、交易、交付的新型模式。
眾所周知，京東作為國內領先的自營式電商企業(yè)和中國收入規(guī)模最大的互聯網企業(yè)，已于2016年進入財富全球500強。京東 家居 家裝 除了為消費者提供優(yōu)質的購物體驗外，還將通過全視角的用戶數據獲取、互聯網媒介、社群傳播、物流配送等能力為東東俘獲年輕中產階級的心提供支持。雷士照明則以153.97億的品牌價值連續(xù)五年蟬聯國內照明行業(yè)榜首，成為行業(yè)當之無愧的龍頭企業(yè)。
京東 家居 家裝 負責人表示，雙方開放的深度戰(zhàn)略合作，會將雷士的傳統(tǒng)制造業(yè)的生態(tài)體系(全景數據、線下門店立體化服務、研發(fā)制造、全球供應鏈、服務安裝等)與京東互聯網平臺特有的生態(tài)體系相融合，形成更大的以用戶體驗為導向的跨界智能物聯生態(tài)體系。
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