發(fā)布時間:2017/12/5 13:28:16 來源:家電網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
以當下國人的經(jīng)濟水準，誰家沒有幾件家用電器那絕對是不可能的，既就是農(nóng)村電視、冰箱、洗衣機還是相當普及的，城市打工者也不乏的居住場所也不缺少家電品。在這一背景之下，傳統(tǒng)家電已經(jīng)遭遇到發(fā)展的天花板，欲期盼重演前幾年的高增長已是十分困難。
那是不是就說家電在國內(nèi)已經(jīng)到了發(fā)展的盡頭呢？其實也不盡然。實際上，從消費品進步的角度看，應該是“東方不亮西方亮，黑了南方有北方”。傳統(tǒng)家電確實進入到更新?lián)Q代時期，而新興的電器才剛剛進入到人們的視野。只不過是從傳統(tǒng)家電轉(zhuǎn)向新興家電而已。
傳統(tǒng)家電確實是遭遇天花板
傳統(tǒng)的彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)，還有常見的小家電、日用電器，大都跟隨國家的改革開放，有30年以上的普及發(fā)展時間。家電品也從剛開始的奢侈品，隨著國民經(jīng)濟收入的不斷增加，已經(jīng)變?yōu)榫蛹疑畹娜沼帽匦杵贰?/p>
但是，隨著家電品的普及完成，進入到家電更新迭代的階段后，家電在市場上的增長速度開始放緩，甚至像最先開始普及的彩電，不僅僅是增長速度放緩那么簡單，更是出現(xiàn)增長速度的下滑。這對依靠家電增長來維持企業(yè)成長的企業(yè)來說，沒有增量就意味著會被投資者所拋棄，生存之憂就會接踵而來。
因此，不難發(fā)現(xiàn)家電產(chǎn)業(yè)的廠家這幾年戰(zhàn)略的調(diào)整變化就反映出這一行業(yè)痛點。原本堅持專業(yè)化的企業(yè)，被迫開始了自己的多元化轉(zhuǎn)型，甚至跨界出家電領域去尋找新的增長空間。不看到這一點，就難以理解那么堅定走專業(yè)化道路的企業(yè)，最終還是殊途同歸，無奈走上原本嗤之以鼻的多元化道路。
實際上，傳統(tǒng)家電遭遇天花板還不僅僅局限于傳統(tǒng)家電，甚至一些新的家電品類也遭遇發(fā)展瓶頸，需要用戶對產(chǎn)品重新認識。當然最需要的是家電廠家的需求普及，讓用戶更多了解新興家電品類，通過認識和認知激發(fā)出需求的變現(xiàn)。
消費升級需要更多新家電品
國內(nèi)已經(jīng)開啟了一輪消費升級。據(jù)商務部新聞發(fā)言人介紹，前三季度，在消費方面，大力推進流通現(xiàn)代化，推動電子商務和實體商業(yè)協(xié)同發(fā)展，積極引導擴大消費。我國社會消費品零售總額26.3萬億元，同比增長10.4%。最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達到64.5%，比上年同期提高了2.8個百分點，消費繼續(xù)成為經(jīng)濟增長的第一拉動力。
而統(tǒng)計局另外有一組數(shù)據(jù)表明，2016年全國居民人均可支配收入23821元，比2012年增長44.3%，城鎮(zhèn)居民人均消費支出23079元。已經(jīng)接近發(fā)達國家的消費水平，日漸成為國內(nèi)經(jīng)濟增長的“頂梁柱”。
國內(nèi)消費升級已經(jīng)是一個大趨勢，家電作為主要的日用消費品，在消費支撐經(jīng)濟增長的作用不可忽視。因此，必須要加大對家用電器產(chǎn)品的推陳出新，一方面加大供給高端和新興家電產(chǎn)品，滿足用戶日趨提升的家電產(chǎn)品需求，另一方面鼓勵和刺激消費者，加速家電的更新?lián)Q代。通過政策、產(chǎn)品和服務多方面的努力，使家電成為新一輪消費升級的重要標的。
特別是在消費升級的環(huán)境下，加速產(chǎn)業(yè)向高端轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品已經(jīng)完成普及的情況下，要加快對新興家電產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，讓新興家電產(chǎn)品接棒傳統(tǒng)家電，開啟新一輪家電消費的熱潮。
新興電器未來發(fā)展空間巨大
很多人以為，傳統(tǒng)家電進入更新時代，家電的機會就大大降低。其實不然，雖說以大家電為代表的傳統(tǒng)家電進入平穩(wěn)增長期，但是在新技術、新材料、新工藝的帶動下，新產(chǎn)品、新需求也是層出不窮，隨著居民收入的不斷提高，這些針對改善需求的新興家電仍然會不斷出現(xiàn)。
不可否認，像電視機、冰箱、洗衣機普及發(fā)展已經(jīng)結(jié)束，更新需求則是緩慢或是平穩(wěn)的。指望再在傳統(tǒng)家電上出現(xiàn)爆發(fā)式增長顯然不現(xiàn)實。而像廚房電器，特別是在智能化介入家電后，產(chǎn)品從本質(zhì)上有了極大地提升，解決了很多傳統(tǒng)家電難以解決的問題，擊中了用戶需求的痛點，豈有不火的道理呢？
一類是延伸類的家電產(chǎn)品。比如說，從洗衣機延伸而來的干衣機，解決了用戶洗衣后立即要穿和南方梅雨季節(jié)洗了的衣物難以徹底晾干的需求痛點，未來的增長空間已經(jīng)顯現(xiàn)。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月份，洗干一體機和獨立式干衣機分別增長48.5%和114.3%，這在家電行業(yè)整體低迷背景下不失為一抹亮色。
另一類是二次升溫的家電品。多年前，就有廠家引進了歐式洗碗機，但是當時一方面緣于消費能利的限制，另一方面歐式洗碗機在中餐中并不適用。因此，一直不被市場接受。但是現(xiàn)在中國企業(yè)在歐式洗碗機的基礎之上，創(chuàng)新發(fā)明了水槽式洗碗機，解決了洋產(chǎn)品水土不服的問題。像類似洗碗機這樣洋家電的本土化，也是未來刺激消費的熱點產(chǎn)品。
還有是新出現(xiàn)的家電品類。智能化的垃圾處理處理機就是一個新興家電品，可以保持廚房整潔、無異味。垃圾處理器能夠把堆在洗手池、洗手盆、垃圾桶中的廚余垃圾全部粉碎排走，不用擔心堵住排水管。這對改善生活質(zhì)量的居民，特別是年輕人來說，是非常值得擁有的新興家電品。
總之，隨著國人經(jīng)濟收入的不斷提升，消費能力也會逐年增長，其對家電產(chǎn)品的需求也會水漲船高。特別是一些新興家電品類的出現(xiàn)，刺激了新增需求的快速增長，未來也是拉動家電再續(xù)高增長的主要動力。關鍵在于企業(yè)要家電研發(fā)力度，加快市場的推廣力度，這樣家電或許才會迎來新的高增長時期。
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