發(fā)布時間:2017/12/5 10:13:00 來源:家裝家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
12月1日2017 家居 產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)新峰會上，騰訊數(shù)據(jù)實驗室、騰訊 家居 及暨南大學(xué)生活方式研究院聯(lián)合發(fā)布了《2017影響中國 家居 生活方式趨勢報告》。內(nèi)容針對“設(shè)計、品質(zhì)、功能及體驗”四大維度綜合評估 家居 生活方式，并圍繞90后、女性、改善型家庭、中產(chǎn)家庭及高凈值家庭五大典型人群進行研究。報告致力于幫助 家居 品牌主了解新時代用戶，制定更加完善的營銷計劃。
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群 家居 行業(yè)總監(jiān)王戈
騰訊 家居 總裁蔡鉞
暨南大學(xué)生活方式研究院首席研究員、教授葉茂林
報告精華版
沙發(fā)客、窩床黨及工作狂成為人們 家居 常態(tài)
手機、電腦、平板、智能電視帶來的跨屏?xí)r代讓場景的意義變得更加豐富，臥室不僅是人們休憩的地方，也肩負著休閑、工作的多重功能。臥室里不只是看肥皂劇，也有可能在做PPT。
女性 家居 消費更理性
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，越有錢的家庭越愛在裝修這件事上“折騰”。裝修中男主人更有實戰(zhàn)經(jīng)驗，而女主人則喜歡貨比三家，深思熟慮，做一個掌控全局的“娘娘”。
改善型家庭更舍得在 家居 消費上花錢
在家庭消費中，超過四成受訪者的 家居 花費占家庭總收入的5%-10%。而改善型家庭的消費占比則達到10%-20%，高于高凈值人群。
“歸納師”的角色越來越重要
近年來在“斷舍離”觀念的影響下，消費者對指導(dǎo)性的服務(wù)需求不斷提升，“歸納師”不僅越來越重要，且更受女性消費者信賴。
“網(wǎng)絡(luò)資訊”是王道
在購買渠道中，消費者喜愛在家具市場或是通過互聯(lián)網(wǎng)購買 家居 產(chǎn)品，而互聯(lián)網(wǎng)提供的便利購買途徑與口碑推薦等信息則是消費者下單的重要因素。
“智能”是人們最為期待的 家居 生活方式
在科技趨勢的影響下，收入越高的家庭對智能 家居 生活越關(guān)注。在多元的智能 家居 功能中，安防問題仍是最受關(guān)注的要點。也許不久后，AI管家就會敲開你我家的大門。
人們越來越愿意為智能科技生活買單
消費者在選購智能 家居 產(chǎn)品時，主要考量因素依次為性能、服務(wù)、價格與高檔外觀。相對于男性而言，女性用戶不僅更在意產(chǎn)品的購買體驗，對于產(chǎn)品服務(wù)的要求也較高。
用手機看視頻已成生活重要習(xí)慣
大屏到小屏的轉(zhuǎn)換是飛速的，手機視頻已經(jīng)改變了人們的生活與社交習(xí)慣，其中90后、以及女性和高凈值人群更熱衷于將大量時間來觀看手機視頻。
女性愛熱劇，高凈值好體育
在觀賞偏好中，女性用戶偏好電影熱劇而男性偏好體育。深入研究男性群體，則可進一步發(fā)現(xiàn)，高凈值男性更衷體育賽事。
高收入人群更偏好手機獲取新聞資訊
近75%的受訪群體在生活中都通過手機來獲取資訊，而在各大信息平臺中“新聞客戶端”與“社交類APP”是受訪者獲取移動資訊的主要來源。
通過手機聽音樂更符合生活節(jié)奏
音樂是生活不可或缺的重要元素，大多數(shù)用戶會用手機來聽音樂，但玩專業(yè)的音箱設(shè)備發(fā)燒友根本不在乎這種存在感，依然享受著作為小眾的樂趣。此外，在眾多音樂類型中，超過四成受訪者偏愛大陸流行歌曲。
網(wǎng)絡(luò)支付成為首選
移動便捷的網(wǎng)絡(luò)支付形式在銀行卡、現(xiàn)金等支付方式中最受人們喜愛。而在高收入人群中，擁有網(wǎng)絡(luò)支付習(xí)慣的占比偏高。
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