人民網北京11月29日電 今年雙11期間，京東家電銷售額同比翻番：冰箱、洗衣機銷售量同比達到去年同期的2倍。除了電視、冰箱、洗衣機、空調等傳統大家電創下了新銷售記錄，凈化器、電動牙刷等小家電也賣出了3000萬臺的銷售新高。
眾多家電企業也在“雙十一”期間賺的盆滿缽滿。美菱方面表示，在京東電商平臺上，美菱11日當天僅用2個小時就超越去年11日全天銷售總額，整體銷售規模同比增長150%。
與往年相比，今年雙11期間，家電消費需求不只是品牌化、品質化升級，更加的多變化、多樣化。
“從消費趨勢上看，高品質、中高端及大容量冰箱表現優異。”美菱電商總監曾岳飛表示，消費升級帶來的用戶選購方向的改變，從價廉物美到現在追求品質的改變。2017年直觀的體現在了行業均價的提升。所以未來行業的方向，對于家電來說，應該就是高品質、智能家電及更人性化設計的產品會更受市場及消費者歡迎。
經歷今年雙11大促這一戰后，整個家電網購消費也迎來了新的“分水嶺”。從過去怎么買得便宜的、實惠的、實用的，到如今怎么買得更好的好、更有彰顯生活品位的快速升級。
從京東家電雙十一期間公布的銷售數據上看，在追求上，不只是更品牌化、高端化，還注重產品和品牌內在的文化與價值，追求更有質感的生活理念和生活方式；在產品上，不只是追求產品的科技感和時尚感，還關注系統解決方案的增值服務；在趨勢上，不只是看中行業數一數二的企業，更關注那些行業唯一性、獨創性的科技新品。
近年來，京東家電不只是持續加持中國家電零售第一商的地位，同時對于整個中國家電產業來說，京東家電已不再只是一家中國最大線上線下家電零售渠道，還成為中國家電廠商洞察消費需求和精準把握產業趨勢的唯一平臺。越來越多的家電企業將京東作為年度新品首發地、年度品牌日首發平臺，甚至還與京東家電合作進行個性化、差異化新品的研發。
曾岳飛透露，京東與美菱合力打造的對開智能大屏570WPUCP大屏在雙11也迎來爆發。11月11號當天位列智能冰箱銷量榜首，僅用了8分鐘時間超過今年6.18期間京東智能冰箱系列總銷量。整個雙11期間銷量比今年6.18期間增長714%，銷售額增長12倍，同時帶動美菱品牌整體銷售增長。
數據顯示，京東占據家電網購超六成以上市場份額，京東家電對于消費需求，特別是消費升級趨勢的精準把握，讓更多家電企業選擇通過京東平臺與用戶需求進行大規模精準交互。曾岳飛表示，通過相關用戶數據采集分析，我們發現一些用戶消費“痛點”，然后研究這些“痛點”，進而從產品端出發，解決消費的痛點。
他分析，大容量將是未來冰箱產品的主流方向，美菱也將在大容量產品布局基礎上進行優化，讓產品結構更加適合市場發展。同時，美菱未來重點產品將全部智能化。并將繼續深耕細作智能領域，估計會有一批更加符合中國家庭環境，保鮮功能優化，高度智能化的黑科技產品，一定會給消費者帶來不一樣的智能家電體驗。
另外，曾岳飛表示，2018年仍將有很多高端新品在京東首發，投入資源開展大型品牌日活動，也會結合市場需求和趨勢，加大新好物的上市。
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