發(fā)布時間:2017/11/28 10:12:29 來源:家電網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
作者：何聲
過去幾年，租用伊萊克斯這一洋品牌，通過貼牌代工進入空調(diào)全產(chǎn)業(yè)鏈競爭還不過癮，近日家電零售商國美正在計劃加大自有品牌“國美空調(diào)”的市場推廣力度，在原有TCL空調(diào)代工的基礎上，正在考察新的代工工廠，并希望在2018年的空調(diào)市場上“分一杯羹”。
就在今年8月成功以“共享空調(diào)”這一經(jīng)濟新浪潮在市場上一炮打響的美博空調(diào)，在最近幾個月的市場拓展中不只是收獲商家的訂單，還能每月都有大事件、大動作，收獲加大投入主動搶奪2018年市場蛋糕的斗志和信心。其于11月27日正式成為國際籃聯(lián)2019籃球世界杯新西蘭國家男籃的頂級贊助商，希望借助體育營銷這張牌提升品牌影響力，實現(xiàn)內(nèi)銷海外兩大市場的全面開花。
同樣作為慈溪家電業(yè)經(jīng)歷多次“大浪淘沙”沉淀下來的優(yōu)秀企業(yè)代表韓電集團，投資自建的空調(diào)工廠也將于今年12月中旬全面投產(chǎn)。這不只是意味著，韓電從冰洗業(yè)務正式向空調(diào)業(yè)務“大步伐”挺進，同時還暗示著企業(yè)負責人對于今后幾年空調(diào)市場的持續(xù)看好。事實上，空調(diào)市場可以“薅羊毛”的空間少則1年，多則2年，這也成為韓電自建空調(diào)工廠的最大信心所在。
雖然小米生態(tài)鏈企業(yè)智米科技在今年8月推出一款1.5匹變頻空調(diào)后，其市場就迅速陷入了平靜。當外界普遍對于小米拿一款定價高于格力、美的的產(chǎn)品，就想在空調(diào)市場分一杯羹的能力普遍表示懷疑，卻忽視這一動作背后的商業(yè)信號，那就是中國空調(diào)市場的商業(yè)前景和魅力，不只是讓眾多家電廠商“垂涎三尺”，甚至連互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都不希望錯過。
就在今年10月下旬，產(chǎn)能達700萬臺，涵蓋家用商用的奧克斯新智能工廠投產(chǎn)，還將在安徽馬鞍山投資建設800萬臺的智能空調(diào)產(chǎn)業(yè)園。早些時候，海爾空調(diào)在合肥推進400萬智能制造基地建設，并將在明年3月正式投產(chǎn)。至此2017年青島海爾季報披露的新增1500萬產(chǎn)能，包括鄭州、膠州等已有互聯(lián)工廠進行技改擴產(chǎn)實現(xiàn)新增產(chǎn)能500萬，再加上11月投產(chǎn)的海爾印度工廠，已實現(xiàn)1000萬新增產(chǎn)能落地。擴產(chǎn)能已經(jīng)成為空調(diào)大巨頭們的普遍動作。
最近幾個月來，關于中國空調(diào)市場的蛋糕到底還有多大？空調(diào)市場的機會還有沒有？2018年空調(diào)市場到底是漲還是跌？這一系列問題，是很多家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在關心并關注的，雖然沒有人能給出100%的答案。但是透過最近一段時間，上述一些企業(yè)的動作卻可以看到，對于2018年空調(diào)市場大家普遍是信心高漲，更重要的都在選擇寒冬市場就提前備戰(zhàn)。
可以說，面對越來越冷的天氣，以及低迷的市場，家電市場在經(jīng)歷了雙11狂歡節(jié)之后，迅速陷入了一輪低迷，甚至不少家電廠商就此準備“冬眠”。但是空調(diào)產(chǎn)業(yè)卻給了很多家電廠商新的信心和動力。這表明，即便是一線市場消費需求的低迷，整個出貨的不暢，甚至是渠道提貨的積極性偏低，這卻不影響至于2018年度市場操作的提前引爆。
過去幾年來，空調(diào)市場的蛋糕不只是吸引蘇寧、國美等家電零售企業(yè)，紛紛通過租用洋品牌的方式挺進空調(diào)市場搶食。如今，隨著國美赤裸裸拋棄對洋品牌的依賴，直接以自有的渠道推廣能力實現(xiàn)國美自有品牌的空調(diào)銷售，這將會在整個家電制造、家電零售產(chǎn)業(yè)掀起一股“進軍空調(diào)產(chǎn)業(yè)”新熱潮。零售商從賣空調(diào)到造空調(diào)，看上去并不復雜。
雖然目前國美空調(diào)只有5款掛機、2款柜機在國美商城銷售，接下來隨著加大力度啟動外部的加工生產(chǎn)，這將會增加新的品類和銷量。同時，這也會帶動包括蘇寧、京東、阿里等零售巨頭，直接介入自有品牌空調(diào)業(yè)務的經(jīng)營。這種猜測并非沒有先例。雖然如今蘇寧通過租用“惠而浦”品牌進入空調(diào)市場，但多年前蘇寧曾投資多家空調(diào)工廠，盡管遭遇失敗卻堅定蘇寧進軍空調(diào)等家電制造產(chǎn)業(yè)的信心。目前蘇寧的家電制造業(yè)務涵蓋空冰洗、廚電、小家電等多個品類，擁有多個品牌。
同樣，雖然京東目前還未釋放進入空調(diào)等大家電整機領域的動作，但是在電飯煲、電水壺、豆?jié){機等生活電器領域，京東早已拿自有品牌進軍和布局。同樣阿里旗下的天貓，雖然當前只是通過TCL貼牌的方式進入自有品牌的電視OTT盒子制造和零售，但這卻為其接下來進入空調(diào)等家電領域，提供了可能。
今年以來，空調(diào)市場的持續(xù)火爆，已引發(fā)越來越多家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以及電商、大連鎖等渠道商的參與。相信，2018冷年空調(diào)市場的新一輪決戰(zhàn)將在今年3月初打響，這將決定一些企業(yè)的去留和興衰！
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