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　　2017年已進(jìn)入第四季度，縱觀今年家電行業(yè)發(fā)展，整體而言雖有起伏，但總趨勢(shì)仍為穩(wěn)中向好，各大家電企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)和轉(zhuǎn)型中推動(dòng)著行業(yè)持續(xù)發(fā)展。其中，空調(diào)受夏季天氣影響，去庫(kù)存效果十分明顯;洗衣機(jī)一改近五年不溫不火狀態(tài)，首次實(shí)現(xiàn)銷量銷額雙提升;雖然彩電銷量同比有所下降，但銷售額同比仍有小幅增長(zhǎng)，行業(yè)呈量降額增態(tài)勢(shì);空凈銷售額同比大幅提升、洗碗機(jī)銷量爆發(fā)式增長(zhǎng)……由消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)的企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)，已是激活家電市場(chǎng)增量的最大引擎，本期《科技》著重盤點(diǎn)了今年前三季度家電行業(yè)中值得關(guān)注的大事件。

　　彩電銷售呈量降額升態(tài)勢(shì)

　　大屏高端已是趨勢(shì)

　　在家電細(xì)分領(lǐng)域中，彩電被認(rèn)為是競(jìng)爭(zhēng)最激烈也最充分的行業(yè)，同時(shí)也是消費(fèi)者對(duì)其發(fā)展關(guān)注度最高的行業(yè)。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2017中國(guó)彩電市場(chǎng)半年度總結(jié)報(bào)告》顯示， 2017年上半年中國(guó)彩電零售量規(guī)模為2181萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長(zhǎng)4.3%，彩電銷售呈量降額升態(tài)勢(shì)。

　　今年受面板價(jià)格、政策等多重因素影響，彩電市場(chǎng)表現(xiàn)出銷量降低但銷售額同比增長(zhǎng)現(xiàn)象，這表明消費(fèi)者對(duì)電視的體驗(yàn)需求越來(lái)越高，在彩電購(gòu)買中往往選擇更高端且價(jià)格更高產(chǎn)品。此外，萬(wàn)元以上機(jī)型的銷量占比正在增加，55英寸以上大屏、超高清電視等高端產(chǎn)品的份額快速提升，成為市場(chǎng)新的增長(zhǎng)。據(jù)其監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年UHD(超高清)、曲面、超輕薄等高端產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率都有不同增長(zhǎng)，其中UHD增長(zhǎng)、曲面增長(zhǎng)分別為14%和4%，消費(fèi)升級(jí)在今年市場(chǎng)中表現(xiàn)明顯。

　　著名家電專家、中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，在這個(gè)充滿變數(shù)的市場(chǎng)環(huán)境下，彩電企業(yè)必須迎難而上，要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，向高端堅(jiān)定轉(zhuǎn)型。不要僅追求量上的增長(zhǎng)，還應(yīng)注重額的提升，這一點(diǎn)外資企業(yè)已做出了轉(zhuǎn)變。同時(shí)，中國(guó)彩電市場(chǎng)已趨于飽和狀態(tài)，而海外市場(chǎng)還有巨大的提升空間，因此，中國(guó)彩電企業(yè)對(duì)內(nèi)要以用戶體驗(yàn)為中心，通過(guò)高端化、精品化、差異化扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)頹勢(shì)，對(duì)外則要扎扎實(shí)實(shí)地走好國(guó)際化之路，在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。

　　線上線下全渠道發(fā)力

　　OLED已開始實(shí)現(xiàn)主流化

　　無(wú)論是線下走進(jìn)賣場(chǎng)還是線上在各平臺(tái)選購(gòu)電視，消費(fèi)者往往會(huì)迷惑于各種宣傳概念。僅就顯示技術(shù)而言就有OLED、QLED(量子點(diǎn))、ULED、GLED、激光電視等，而分辨率又分為8K、4K、2K，此外又有曲面、超輕薄……

　　今年，隨著面板技術(shù)成熟、廠商陣營(yíng)擴(kuò)大、產(chǎn)品品類豐富等多因素影響，OLED電視展現(xiàn)出前所未有活力，甚至已開始實(shí)現(xiàn)主流化。

　　據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢(AVC)提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年1-7月，全球OLED電視出貨同比2016年增長(zhǎng)91.1%，中國(guó)市場(chǎng)OLED電視增速更高，達(dá)到109.7%。同時(shí)奧維咨詢(AVC)預(yù)測(cè)，中國(guó)市場(chǎng)的OLED電視銷量，2018年是55萬(wàn)臺(tái)，2020年是250萬(wàn)臺(tái)。未來(lái)，OLED電視將呈現(xiàn)出爆發(fā)式發(fā)展，推動(dòng)彩電行業(yè)走向另一個(gè)潮流巔峰。

　　即使是在中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量銷額雙遇冷的十一促銷期間，創(chuàng)維主打的OLED電視也取得了不錯(cuò)成績(jī)。截至國(guó)慶黃金周假期結(jié)束，創(chuàng)維中國(guó)OLED電視銷量累計(jì)突破萬(wàn)臺(tái)，銷量達(dá)成率突破120%，成為OLED銷量增長(zhǎng)迅猛的彩電品牌之一。在被看好的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下，LG、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等彩電企業(yè)也紛紛瞄準(zhǔn)了打造品質(zhì)和高端的OLED電視，以期成為消費(fèi)者首選的OLED電視品牌。

　　創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部副總裁中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部總經(jīng)理彭勁表示，創(chuàng)維將堅(jiān)定不移地推廣OLED技術(shù)。他認(rèn)為OLED顯示技術(shù)擁有眾多優(yōu)勢(shì)，還擁有健康畫質(zhì)。目前創(chuàng)維OLED產(chǎn)品主要是S9D、S9-I和S9300。隨著中國(guó)新中產(chǎn)階級(jí)崛起，消費(fèi)者對(duì)電視的需求更加多元化，創(chuàng)維堅(jiān)持OLED好硬件的同時(shí)，也不斷完善和豐富電視內(nèi)容，軟硬結(jié)合滿足消費(fèi)者。

　　　價(jià)格、質(zhì)量差異巨大

　　激光電視市場(chǎng)待考驗(yàn)

　　依目前市場(chǎng)主流論斷，彩電巨頭企業(yè)仍主要按其突出的顯示技術(shù)來(lái)宣傳。目前顯示技術(shù)正處于OLED、QLED(量子點(diǎn))、激光電視三岔路口，吸引了眾多大牌企業(yè)紛紛布局發(fā)展。而采用超短焦投影的激光技術(shù)，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是未來(lái)大屏電視搭載主要技術(shù)，吸引了既有海信、長(zhǎng)虹、TCL、索尼等傳統(tǒng)電視廠商和明基、奧圖碼等老牌投影企業(yè)，以及后起的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，比如小米、極米、堅(jiān)果、看尚、微鯨等入局激光電視領(lǐng)域。

　　眾多企業(yè)入局一方面促進(jìn)了激光電視行業(yè)快速發(fā)展，但又因各企業(yè)技術(shù)實(shí)力差異，使得激光電視在價(jià)格、品質(zhì)等方面表現(xiàn)參差不齊。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，市場(chǎng)上激光電視低端產(chǎn)品在畫質(zhì)、投影效果等方面被反饋問(wèn)題較多，而高端產(chǎn)品因其高價(jià)市場(chǎng)反應(yīng)略顯冷淡，相較而言中端產(chǎn)品表現(xiàn)更誘人。對(duì)于動(dòng)輒上萬(wàn)的激光電視，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，需綜合多方面考慮，如果條件允許，進(jìn)店現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)更是必不可少。

　　值得一提的是，作為最早布局激光技術(shù)并自主開發(fā)運(yùn)營(yíng)的頭部企業(yè)海信，今年不斷地豐富了其激光電視產(chǎn)品系。9月底，海信在原有的88英寸、100英寸、和120英寸產(chǎn)品系中，又發(fā)布了更小尺寸的80英寸4K激光電視，首發(fā)定價(jià)在34999元，這個(gè)價(jià)格在目前平均售價(jià)在4萬(wàn)以上的80英寸超大屏液晶電視市場(chǎng)具備十足競(jìng)爭(zhēng)力，這也被視做海信為未來(lái)推動(dòng)55-80英寸大屏高端激光電視家庭化的前瞻動(dòng)作。來(lái)源: 北京晚報(bào)