原標題：國美輕資產背水一戰 新門店盯三四線市場
近日，國美的關注度伴隨著黃光裕即將出獄傳聞而逐漸升溫。
據記者獲悉，國美將對公司部分業務板塊和模式進行一次調整。
事實上，國美系近期已經動作頻頻。進軍娛樂產業、造自有品牌智能手機、經歷一輪輪調整，建造前所未有的VR影院等店中店模式，目前國美的業務鏈條正在向各個維度加速延伸。近日，國美互聯網CEO方巍宣布國美零售將加速打造多元化娛樂休閑賣場，加速變身系統集成服務商，以在多元領域的擴張為主，加速渠道向三、四線城市下沉。
新零售元年動作頻頻
近兩年國美在資本層面也動作頻頻，其先入股徽商銀行，后又入股港股傳媒公司中國星文化、增持中關村布局醫藥產業，國美在業務和體系上正在經歷一輪大規模整合。
在國美重新定義其零售模式的同時，其更重新定義了國美本身。今年，國美再次從單一的家電零售商向“以家為軸心的解決方案提供商”轉型。在這次調整和轉型后，在大部分零售商仍深陷虧損泥沼之際，國美今年上半年實現了較好的業績。
“2017年是中國的‘新零售元年’，國美將抓住這一新時代的機遇進擊新零售。”國美互聯網CEO方巍表示。
事實上，宣布正式從過去單一的3C產品零售商向系統集成商轉型后，國美首先在門店進行了大規模調整和轉型。通過一系列改造，國美目前在全國有170多家大型門店建成了電競、動漫、VR影院等店中店，以及包括空凈系統、全屋凈水系統等多個以“家”為核心的場景體驗區。
而圍繞這一變革，國美也頻頻進行資本運作，引入合作伙伴。今年1月份，國美與東易日盛旗下速美集家聯合推出的“速美超級家”;5個月后，國美又以3.56億元投資互聯網 家裝 公司愛空間。同時，國美還與泥巴公社、more+貓舍、覓糖裝飾等 家裝 、裝飾公司進行合作。
業內人士預計，2017年下半年國美將導入近100家門店，2018年 家裝 業務預計拉動同店提升2%—3%。
走過門店改造、轉型的陣痛之后，國美新零售時代的商業版圖開始顯現。
輕資產背水一戰
2017年，幾乎所有零售行業的巨頭不再大談電商和網購，而是要在新零售道路上前進。在新零售時代，眾巨頭似乎站在同一起跑線上。
營銷專家洪仕斌認為：“在新零售時代，國美等零售企業尚不需要與互聯網巨頭等對手競爭與分流。目前，面對這一時代的新用戶，大家都在探索新的盈利模式。不過，在新零售時代，零售電商會更有機會。目前看，市場還未成形，企業在新零售領域都是零起點。由于部分企業體量較大，轉型較難，相對資產更輕的國美反而迎來背水一戰的機會。”
近日，國美宣布將加速實體門店的擴張，三年內再開2000家門店。不過，這次國美走起了輕資產路線。
“新增門店將聚焦在三、四線市場，經營模式將是以自營加盟組配，國美將快速新增輕資產門店。在這一模式中，國美互聯網將起重要作用，國美將會加大對互聯網的投入。”方巍透露。
“引入 家裝 、做單店，國美一直在試圖通過轉型尋求利潤增長點。在新零售時代，如若國美可以將線上線下營銷進行有效組合，其效果將很快顯現。目前看來，國美有意通過調整布局消費市場，同時優化品牌形象，迎合90后主戰場。”產業經濟觀察家梁振鵬如是說。（賈麗）
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